Kohdesivujen rakenteet toimialoittain: mitä tarkastella

Julkiset kohdesivutallenteet paljastavat sivun rakenteen, eivät konversiosuoritusta. Tämä opas vertailee neljää tutkittavaa muotoa: mainosartikkelia, rahoitussisältöä, lead-kelpoisuusprosessia ja suoraa tuotetarjousta. Mitään niistä ei aseteta parhaiten konvertoivaksi ilman luotettavaa tulosdataa.

Mitä voit havainnoida ilman konversiotietoja#

Neljä välillistä signaalia luotettavuuden laskevassa järjestyksessä:

Kirjaa muistiin, mitkä mainokset johtavat sivulle, tosiasiallisesti tallennetut päivämäärät ja sijoittelut, niihin liittyvät mainosversiot ja saatavilla olevat lokalisoidut versiot. Nämä havainnot auttavat määrittelemään otoksen, mutta eivät todista voittoa, onnistunutta skaalausta tai suoriutumista toisilla markkinoilla (ks. mitä mainosten pitkäikäisyys voi ja ei voi näyttää).

Kaikki neljä ovat havaittavissa ulkopuolelta — työnkulku niiden poimimiseksi on kohdassa kuinka löytää kilpailijoiden kohdesivuja. Seuraavaksi on anatomia, jonka nämä signaalit nostavat pintaan, toimialoittain.

Yksi kurinalaisuus ennen puremia: lue aina tallennettu funnel alusta loppuun, älä kohdesivua eristettynä. Mainoksen lupaus, mahdollinen välissä oleva esilander ja lopullinen sivu muodostavat yhden vakuuttamisen sekvenssin — sivu, joka näyttää heikolta yksinään, saattaa tehdä juuri työnsä kolmantena askeleena lämpimäksi lämmitetyssä klikkipolussa, ja kaunis sivu saattaa epäonnistua, koska siihen johtava mainos kirjoittaa shekin, jota sivulla ei koskaan mainita. Kaikki klikkipolun jäljittävät tallennustyökalut säilyttävät tuon sekvenssin; pelkät sivujen kuvakaappaukset tuhoavat sen.

Terveys & nutra: mainosartikkeli hallitsee edelleen#

Tarinamuotoinen mainosartikkeli esilanderina voi esitellä terveyteen liittyvän tarjouksen ennen erillistä tuotesivua. Sen yleisyys tai esiintyminen tallennetuissa esimerkeissä ei osoita, että se konvertoisi paremmin kuin jokin toinen muoto.

Selviytynyt anatomia: auktoriteettiin pohjautuva avaus (live-indeksi on täynnä "Kirurgit:", "Endokrinologit:", "Kardiologit:" luovia koukkuja mainostajilta kuten Health Weekly — useita rinnakkaisia kulmia samanaikaisesti); ongelman lietsontasekvenssi, jonka lukija tunnistaa itsestään; mekanismin paljastus ("iskiaksen todellinen vihollinen" — SmoothSpine ajaa juuri tätä mekanismitarinaa Outbrainilla ja MediaGolla samanaikaisesti, havainto useammasta kuin yhdestä verkostosta, ilman konversionäyttöä); sitten tuotteen esittely ja yksi, toistettu poistumisen CTA. Pitkä, ensimmäisen persoonan, tarkoituksella suunnittelematon — sen toimituksellisen tyylin on silti tehtävä mainosluonne selväksi.

Sääntelynmukaisuus on osa anatomiaa, ei jälkihuomio: mainosartikkelit on ilmoitettava selkeästi mainoksiksi FTC:n native-mainontaohjeiden mukaisesti, ja terveyskopion aggressiivinen pääty herättää sääntelyhuomiota. Mainosartikkelien ilmoitussääntöoppaamme kattaa rajan; korkeasti konvertoivia mainosartikkeliesimerkkejä puretaan oikeita sivuja.

Rahoitus: listikkelit ja sisältötyyliset landerit#

Rahoitus konvertoi eri psykologialla — luottamus ja oma etu pikemminkin kuin kiire. Kaksi muotoa hallitsee pitkäikäisimpiä tallenteita:

• Numeroitu listikkeli-lander. "Eläkeläiset luopuvat näistä 12 kustannuksesta" (Silver Penny) oli ollut käynnissä 38 päivää putkeen tallennushetkellä — indeksin pisimpään käynnissä ollut kohortti. Anatomia: numeroitu lupaus, vieritys- tai sivutuslistarakenne, jossa tarjoussijoittelut on kudottu kohteiden väliin, ja eläke- tai säästökehys, joka kohdistuu vanhempiin demografioihin, joilla on aikaa lukea.
• Brändisisältölander. Fisher Investments ajoi "Milloin sinun pitäisi jäädä eläkkeelle?" myös 38 päivää — oppaanlataussivu pukeutuneena toimitukselliseksi. Sama konversiologiikka, puhtaampi sääntelynmukaisuus: arvo ensin, lomake toisena.

Rahoitussivut voivat tarjota tutkimusmateriaalia ennen kuin ne kutsuvat jatkotoimenpiteeseen (ks. rahoitus-native-mainosten esimerkit). Tämä artikkeli ei tarjoa näyttöä konvertoitumiseen tarvittavien näyttökertojen määrästä eikä näiden muotojen yleisestä konversioedusta.

Lead-gen: kelpoisuustarkastin#

Kotipalvelut, vakuutukset ja etuustarjoukset konvergoivat yhteen sivutyyppiin: kelpoisuusprosessi. Live-pitkäikäisimmät indeksistä: Fetchapron "Eläkeläiset ovat oikeutettuja kylpyhuoneiden päivityksiin, jos he omistavat kodin näissä postinumeroalueissa" ja Golden Aussie Healthin takaisinmaksutarkistusfunnel — molemmat 38 päivää ja laskemassa tallennushetkellä.

Anatomia on tarkka:

Tarkastele kelpoisuusilmoitusta, pyydettyjä tietoja, lomakkeen etenemisjärjestystä, edistymispalautetta ja suostumuskieltä. Kelpoisuusväitteiden on kuvattava tarjous tarkasti. Monivaiheinen lomake ei automaattisesti päihitä yksittäistä lomaketta, eikä tiheä pienteksti ole todiste pätevästä suostumuksesta.

Toistuva kelpoisuusprosessin rakenne voi antaa aiheen tarkastella kyseistä suunnittelua. Havainnointiaika ja toistuminen eri mainostajien kesken eivät osoita leadien laatua, kampanjataloutta tai sääntelynmukaisuutta.

Verkkokauppa & DTC: tarjousvetoinen tuotelander#

Verkkokaupan kohdesivut natiiviliikenteestä näyttävät erilaisilta kuin hakukone- tai sosiaalisen median vastineensa, koska klikki on kylmempi — vierailija luki artikkelia kolmekymmentä sekuntia sitten. Pitkään selvinnyt malli: alennusankkuri taitteen yläpuolella (Zanvishopin "Viimeinen päivä 50% ALOUS" karvanpoistovoide), tuotteen käyttökuvat studio-otosten sijaan, arvostelublokit lähellä ostopainiketta ja pakettimyynti hintaoikeutuksen välineenä. Mainostajat kuten BESTSHOPLUXE (muistokolikot) ajavat monia lähes identtisiä mainoksia yhteen tuotesivuun — toisiinsa liittyviä mainosversioita, jotka osoittavat yhdelle sivulle, ilman näyttöä siitä, että sen tuotot kattavat liikenteen kustannukset.

Jotkin verkkokaupan funnelit sisältävät selittävän esilanderin; toiset menevät suoraan tuotesivulle. Vertaa kunkin lisäämää tietoa ja testaa omat päästä päähän -tuloksesi. Pitkään havaitun kilpailijan käyttämä muoto ei ratkaise valintaa tarjouksesi kohdalla.

Anatomiakontrollilista, joka ylittää toimialat#

Kaikkien neljän muodon yli ostetut sivut jakavat:

• Viestin yhteensopivuus — sivun avaus toistaa mainoksen lupauksen lähes sanatarkasti; mikä tahansa aukko vuotaa maksullisia klikkejä.
• Yksi konversiotavoite — yksi toistettu CTA, ei koskaan valikkomäärä vaihtoehtoja.
• Todisteet kysymyksen vieressä — suosittelut, arvostelumäärät tai auktoriteettimerkit sijoitettuna lomakkeen tai ostopainikkeen viereen, ei kaukaiseen osioon.
• Mobiililähtöinen nopeus — useimmat natiiviklikit ovat mobiililaitteilla; raskaat sivut kuolevat ennen kuin ne latautuvat.
• Sääntelyn kantava kuorma — ilmoitukset, vastuuvapauslausekkeet ja suostumuskieli integroituna suunnitteluun, koska ne muodot, jotka konvertoivat kovimmin, ovat niitä, joita sääntelijät seuraavat tarkimmin.

Suorita purema itse#

Tämän sivun sarjamuoto on työnkulku, jonka voit suorittaa tänään: valitse toimialasi native-mainosten vakoilutyökalussa, suodata verkoston ja maan mukaan, lajittele pisimpään käynnissä olevien mukaan ja avaa ylimpien mainosten takana olevat tallennetut kohdesivut. Luetteloi kunkin sivun koukku, todisteelementit, CTA-määrä ja lomakkeen vaiheet; lyhytlistaa viisi sivua, joiden rakenne toistuu mainostajien kesken — toisto toisiinsa liittymättömien mainostajien kesken osoittaa yhteisen rakenteen, ei mitattua konversioetua. Mallintaa sitten rakenne, ei koskaan sisältöä: kopioiden, kuvien tai brändielementtien kopiointi siirtyy kopiointialueelle todellisella oikeudellisella altistuksella. Premium-tili avaa täydet kohdesivutallennetiedot yli 1,3 miljoonan sivun ajalta.

Julkaisemme toimialakohtaisia puremia neljännesvuosittain tallennekokoelman kasvaessa — terveys, rahoitus, lead-gen ja verkkokauppa saavat kukin oman syväluotaavansa, linkitettynä tältä sivulta julkaisun yhteydessä.