CPC нативних оголошень за країнами: таблиця цін за гео-тірами Tier 1/2/3

Кліки на нативній рекламі ціноутворюються на аукціоні, тому жодна країна не має офіційного прайс-листа — але картина від практиків є послідовною. Медіабаєри зазвичай повідомляють про CPC на десктопі в Tier-1 від приблизно $0.30 до $1.00+ на основних нативних мережах (причому конкурентні вертикалі, як страхування та фінанси, коштують значно вище), про кліки в Tier-2 від приблизно $0.05 до $0.35, а в Tier-3 — менше $0.10. Кожне з цих чисел є неофіційним і змінюється залежно від вертикалі, пристрою, розміщення та сезону. Цей посібник організовує зазвичай повідомлювані діапазони в практичну таблицю, пояснює, чому той самий клік коштує в 10 разів по-різному в різних країнах, і показує, як перевірити гео живими рекламними даними перед тим, як ви виділите бюджет.

Що означають гео-тіри#

Медіабаєри групують країни в гео-тіри Tier 1, Tier 2 та Tier 3 — це скорочення для купівельної спроможності, глибини аукціону та розміру виплат, а не формальний стандарт. Категорії, які використовує більшість баєрів:

Межі між тірами розмиті на краях — Польща поводиться як Tier 1 у деяких вертикалях, а частини LATAM коливаються між 2 та 3 — але ця структура достатньо надійна для бюджетування. Тіри також є індикатором зрілості конкуренції: підходи та воронки, які наситили стрічки Tier-1 рік тому, часто ще свіжі в Tier 2, що має таке ж значення для вашої економіки, як і сама ціна кліку.

Таблиця CPC нативних оголошень за країнами#

Діапазони нижче не є офіційними цінами мереж. Це центр тяжіння того, про що повідомляють практики для основних нативних мереж, і ваша вертикаль може подвоїти їх: кліки в США у сферах страхування, юридичних та фінансових послуг зазвичай коштують у кілька разів вище верхньої межі діапазону, тоді як арбітраж розважального контенту коштує близько нижньої межі.

Три зауваження, які важливіші за таблицю:

• США — це окремий тір. У межах англомовних Tier-1 кліки в США зазвичай коштують помітно вище, ніж у Великій Британії, Канаді та Австралії для тієї ж вертикалі, тому що стелі виплат вищі, і більше рекламодавців конкурує за кожне враження.
• Вибір мережі зміщує кожен діапазон. Для тієї ж гео баєри зазвичай повідомляють про кліки в MGID та Revcontent нижчими за ціни Taboola та Outbrain — ви платите за інший пул видавців, а не за ті самі кліки зі знижкою. Деталі на рівні мережі є в наших бенчмарках CPC нативної реклами за мережами.
• Нові акаунти платять надбавку. Аукціони ранжують за ставкою × прогнозованим CTR; поки ваш акаунт не набуде історії кліків, мережа ціноутворює вас обережно. Очікуйте, що ваші перші тижні в будь-якій гео будуть коштувати вище діапазону, в який ви згодом увійдете.

Для загального бюджетування по гео та мережах почніть з скільки коштує нативна реклама.

Чому той самий клік коштує в 10 разів дорожче в одній країні#

Різниця в CPC між країнами не є довільною — її визначають чотири сили:

• Виплати фінансують ставки. Лід зі страхування в США коштує афіліату в кілька разів більше, ніж такий самий лід в Польщі, тому американські баєри можуть раціонально робити ставки в кілька разів вищі. Стіни ставок відповідають економіці пропозиції, а не якості трафіку.

• Глибина аукціону. На глибокому ринку десятки рекламодавців конкурують за кожне преміум-враження на аукціоні нативної реклами; на тонкому — троє. Ціна слідує за агресією другого найвищого учасника торгів.

• Купівельна спроможність. Аудиторії, які можуть купити товар за $200, підтримують вищі CPC, ніж аудиторії, де еквівалентна пропозиція має коштувати $30.

• Якість та обсяг постачання. У гео Tier-1 більше преміум-інвентарю новин на душу населення; постачання в Tier-3 зміщене в бік довгохвостих розважальних розміщень, які дешеві не просто так.

Цей розкид видно в тому, що насправді запускається. Індекс OpenAdLibrary — понад 725 000 креативів у 49 мережах станом на червень 2026 року — фіксує оголошення німецькомовного ecommerce-програмного забезпечення та бразильські роздрібні розміщення в стрічці Microsoft, грецькі креативи про цінову цікавість на MGID та кампанії домашніх послуг у Новій Зеландії на MediaGo. Ті самі дизайни слотів, але зовсім різні кінцеві ціни.

Сезонність накладається на всі чотири сили. Тиск роздрібної торгівлі в Q4 піднімає CPC у кожній гео, суміжній з ecommerce, а інтенсивні новинні цикли змінюють постачання на преміум-розміщеннях. Гео, яку ви оцінили в березні, буде коштувати інакше в листопаді; розглядайте будь-який діапазон, включаючи наш, як знімок.

Зауваження по країнах, якими дійсно обмінюються практики#

У межах тірів кілька країнних шаблонів послідовно з'являються в звітах баєрів — все це якісні спостереження, які варто перевіряти на власних даних:

• Сполучені Штати — найглибші аукціони та найвищі стелі в нативній рекламі. Кліки у страхуванні, юридичних та фінансових послугах коштують за цінами, які були б ірраціональними в будь-якому іншому місці, тому що виплати за ними так само надмірні.
• Велика Британія, Канада, Австралія, Нова Зеландія — зазвичай повідомляється про дещо нижчі ціни порівняно з США та значно менший обсяг. Аукціони в Австралії та Новій Зеландії настільки тонкі, що один агресивний рекламодавець може змінювати кінцеву ціну вертикалі протягом тижнів.
• DACH (Німеччина, Австрія, Швейцарія) — одні з найдорожчих неангломовних ринків. Локалізація німецькою мовою є обов'язковою, і аудиторія карає за неакуратний переклад сильніше, ніж більшість; нагородою є висока купівельна спроможність і менше насичення підходами, ніж у США.
• Франція, Південна Європа — Франція знаходиться на м'якому кінці Tier 1; Іспанія, Італія, Португалія та Греція поводяться як класичний Tier 2 з солідним обсягом та вибачливими цінами, тому вони є стандартними першими пунктами для географічної експансії.
• Японія — дорогі кліки, особливі креативні конвенції та ринок, на якому імпортовані західні креативи зазвичай провалюються без справжньої локалізації, а не просто перекладу.
• Бразилія та Мексика — лідери за обсягом в LATAM. Дешеві кліки за стандартами Tier-1, реальний попит на ecommerce (індекс фіксує розміщення магазинів Amazon в обох), а локалізація способів оплати є деталлю, яка вирішує успіх чи провал.
• Польща, Чехія, Румунія — найсильніші ринки Східної Європи за результативністю; баєри зазвичай розглядають їх як найкраще співвідношення CPC до якості в Tier 2.
• Індія та Південно-Східна Азія — величезний обсяг за цінами Tier-3 з широкою дисперсією якості розміщень; дисципліна білого списку тут важливіша, ніж деінде.

Які мережі найсильніші в яких гео#

Відбитки мереж відрізняються достатньо, щоб гео впливала на вибір мережі:

• Taboola (206 145 креативів в індексі, червень 2026) — найширше глобальне преміум-постачання; точка старту за замовчуванням для англомовних Tier-1 та Західної Європи.
• Outbrain (108 573) — преміум-новини, зосереджені в Tier-1 США та Європи.
• Microsoft Audience Network / MSN (281 839) — портальна стрічка, що охоплює десятки країн; індекс показує живі кампанії з Бразилії, Мексики, Чилі та Німеччини, що робить її серйозним мультигео-каналом. Дивіться посібник по нативній рекламі MSN.
• MGID (62 765) — класична робоча конячка Tier-2 у Східній та Південній Європі, Азії та LATAM, описана в як працює MGID.
• Revcontent (15 789) — постачання середнього рівня з акцентом на США; корисна як дешевша доповнення для англомовних Tier-1, коли ваші підходи доведені, менш корисна як місце для їх тестування.
• MediaGo (6 571) — зростаюче присутність в APAC та ANZ; індекс фіксує тривалі кампанії в Новій Зеландії, які працюють три тижні та більше, на ринках, які більші віджети обслуговують слабо.

Ціноутворення за пристроями всередині країни#

У будь-якій гео пристрій знову розділяє ціну. Кліки на мобільних зазвичай коштують на третину-половину дешевше, ніж на десктопі в тому самому аукціоні — постачання більш рясне, а коефіцієнти конверсії зазвичай нижчі. Десктоп має премію у фінансах, B2B та високобюджетних вертикалях, де покупці досліджують на більших екранах. Трафік iOS зазвичай коштує вище, ніж Android в тій самій країні, тому що монетизація на користувача вища, і розрив збільшується в гео, де частка iOS зосереджена серед користувачів з високим доходом.

Тір також взаємодіє з розподілом за пристроями: на ринках Tier-3 мобільний пристрій — це не сегмент, а фактично весь ринок, і Android домінує в ньому. Якщо ваші гео-тести змішують пристрої, ви не тестуєте гео — ви тестуєте суміш; розділяйте кампанії за пристроями з першого дня та аналізуйте кожну лінію окремо.

Плейбук для Tier-2/Tier-3 — та пастки#

Дешеві гео — це стандартний вихід, коли тиск аукціонів Tier-1 з'їдає вашу маржу, і це також місце, де необережні баєри жертвують гроші. Чесна версія обох сторін:

Чому вони працюють:

• Конкуренція креативів слабша — підходи, які наситилися в США місяці тому, все ще працюють, що є основою масштабування в нові гео.
• Тестування дешеве: за $0.03 за клік ви можете оцінити підхід за ціну бюджету на каву в Tier-1.
• Економіка арбітражу м'якша — низький CPC проти локалізованих виплат може підтримувати маржу, яку Tier-1 вже не пропонує.

Де вони кусаються:

• Виплати також локалізуються вниз. Пропозиція, яка платить $40 в США, може платити $8 в Бразилії. Дешеві кліки проти малої виплати — це та сама математика з меншими числами.
• Машинний переклад тихо вбиває воронки. Перекладений заголовок над англомовною лендінг-сторінкою знищує конверсію; аудиторія клікає один раз і запам'ятовує.
• Якість розміщень варіюється сильніше. Довгохвосте постачання несе більше мотивованих та випадкових кліків — варто ознайомитися з рекламним шахрайством у нативній рекламі перед масштабуванням білого списку в Tier-3.
• Обмеження обсягу настають швидко. Переможна кампанія в невеликій гео Tier-2 може вичерпати свою аудиторію за тижні.

Встановіть CPC беззбитковості для кожної гео перед ставкою#

Таблиця цін має значення лише відносно вашої власної економіки. CPC беззбитковості — це проста арифметика: виплата × коефіцієнт конверсії. Як чисто ілюстративний приклад, пропозиція, яка платить $40 з воронкою, що конвертує 1% кліків, виходить на беззбитковість при $0.40 за клік; локалізуйте ту саму пропозицію на ринок Tier-2, де вона платить $12 при тому самому коефіцієнті конверсії, і беззбитковість падає до $0.12. Багато баєрів починають торги приблизно на 60–70% від беззбитковості, щоб залишити місце для тестування, а потім роблять ставки на основі даних для кожного розміщення окремо.

Та сама арифметика працює для лідоґенерації. Чисто ілюстративний випадок лідоґенерації: фінансова пропозиція, яка платить $15 за лід з коефіцієнтом конверсії клік-в-лід 3%, виходить на беззбитковість при $0.45 — комфортно в межах діапазонів Tier-1 — тоді як та сама структура пропозиції, яка платить $4 на ринку Tier-2, виходить на беззбитковість при $0.12, що все ще вкладається в діапазон цього тіру. Тір не змінив того, чи може кампанія працювати; змінилося співвідношення виплати до CPC. Саме це співвідношення потрібно обчислювати перед кожним входом в гео, і саме воно є причиною того, що "дешеві кліки" ніколи не є стратегією самою по собі.

Правило прийняття рішення для кожної гео: якщо нижня межа зазвичай повідомлюваного діапазону для вашого цільового тіру знаходиться вище вашого CPC беззбитковості, не заходите — спочатку виправте воронку або знайдіть кращу виплату. Повний робочий процес ставок та бюджетування є в нашому посібнику з медіабаїнгу для нативної реклами.

Дослідіть гео перед тим, як витратити долар#

Найдешевший гео-тест — це той, який вам не довелося проводити. Перед виділенням бюджету:

1. Перевірте щільність рекламодавців. Відфільтруйте живі нативні оголошення за країною в платформі рекламної розвідки та порахуйте унікальних рекламодавців, які підтримують витрати. Гео зі здоровою конкуренцією підтверджує попит; місто-привид — це попередження, а не можливість.
2. Проаналізуйте тривалість. Відсортуйте за днями роботи. Креативи, які тримаються тижнями в цій гео, позначають пропозиції та підходи, економіка яких там працює.
3. Перевірте глибину локалізації. Чи є постійні оголошення професійно локалізованими чи ліниво перекладеними? Планка, яку ви маєте подолати, — це те, що роблять виживші.
4. Зверніть увагу, які мережі обслуговують гео. Якщо кожне довготривале оголошення у вашій цільовій країні знаходиться на MGID, а не на Taboola, це ваша відповідь на постачання.
5. Прослідкуйте за воронками. Перейдіть за постійними оголошеннями на їхні лендінг-сторінки та зверніть увагу на способи оплати, роботу з валютою та локалізацію пропозиції — повний робочий процес описано в як шпигувати за оголошеннями конкурентів у нативній рекламі.
6. Перевірте розподіл за пристроями. Зверніть увагу, чи були креативи, що тримаються в цій гео, захоплені на десктопі, Android чи iOS. Ринок, на якому виживші запускаються переважно на Android, говорить вам, де знаходяться доступні конверсії, ще до того, як ви витратите що-небудь на інші.

Півдня такої роботи замінюють місяць платного тестування — і це різниця між входом в гео з картою та входом з підкиданням монетки.

Нарешті, географічні помилки, які повторюються в кожному пост-мортемі: усереднення CPC по країнах в одній кампанії (один рядок на країну, завжди — змішана кампанія "Європа" нечитабельна); вхід в гео тому, що кліки дешеві, а не тому, що співвідношення виплати до CPC дозволяє; трактування перекладеного заголовка як локалізації; та оцінка гео на сотні кліків. Невеликі ринки шумні — дайте кожній країні достатньо обсягу для аналізу, перш ніж відкинути її, і достатньо структури, щоб те, що ви прочитали, мало значення.