क्या एफिलिएट मार्केटिंग के लिए पेड ट्रैफिक सही है?

पेड ट्रैफिक एफिलिएट मार्केटिंग के लिए तभी सही है जब तीन चीजें एक साथ लाइन में आएं: ऑफर एक ऐसे पेआउट पर कन्वर्ट करता है जो आपकी ट्रैफिक लागत को एक वास्तविक मार्जिन (आशावादी नहीं) से पीछे छोड़ देता है, आपके पास एक विजेटा ढूंढने से पहले 15 से 30 टेस्ट कैंपेन तक सर्वाइव करने के लिए पर्याप्त वर्किंग कैपिटल है, और आप कंप्लायंस और अकाउंट हेल्थ को जॉब का हिस्सा मानने को तैयार हैं, न कि आफ्टरथॉट। अगर इनमें से कोई एक भी गायब है, तो पेड ट्रैफिक एफिलिएट बिजनेस चलाने के लगभग किसी भी अन्य हिस्से से तेजी से पैसा ड्रेन कर देगा।

यह सीधा जवाब है। बाकी यह फ्रेमवर्क है यह चेक करने के लिए कि क्या यह आपकी स्थिति पर लागू होता है, क्योंकि "यह निर्भर करता है" सच है लेकिन बिना विशिष्टताओं के बेकार है।

यह सवाल बार-बार क्यों आता है#

हर एफिलिएट फोरम पर एक ही थ्रेड लूप में चलती रहती है: किसी ने एड्स पर $500 खर्च किए, जीरो सेल हुई, और वह जानना चाहता है कि पेड ट्रैफिक स्कैम है या उसने गलत किया। आमतौर पर दूसरा वाला होता है। पेड ट्रैफिक, और विशेष रूप से नेटिव एड ट्रैफिक, एक विशिष्ट तरह के अनुशासन को रिवॉर्ड करता है: फास्ट इटरेशन, टाइट ट्रैकिंग, और जानबूझकर छोटी रकम गंवाने की इच्छा जब आप एक काम करने वाले कॉम्बिनेशन की तलाश कर रहे हों। यह उन लोगों को सजा देता है जो पहले कैंपेन के काम करने की उम्मीद करते हैं, जो सेटअप टाइम बचाने के लिए ट्रैकिंग छोड़ देते हैं, या जो बिना यह चेक किए नेटवर्क और वर्टिकल चुनते हैं कि क्या कोई और वास्तव में वहां चला रहा है।

इसका मतलब यह नहीं है कि पेड ट्रैफिक एक खराब चैनल है। Taboola, Outbrain, MGID और Revcontent जैसे नेटिव नेटवर्क रियल वॉल्यूम मूव करते हैं, और बहुत सारे एफिलिएट्स उन पर साल दर साल प्रॉफिटेबली चलते हैं। सवाल यह नहीं है कि पेड ट्रैफिक काम करता है या नहीं। सवाल यह है कि क्या यह आपके ऑफर, आपके बजट और एक रफ पहले महीने के लिए आपकी सहनशीलता के लिए सही फिट है।

एक डॉलर खर्च करने से पहले जो गणित चाहिए#

एड अकाउंट को छूने से पहले, तीन इनपुट्स पर ईमानदार नंबर्स लें:

• प्रति कन्वर्ज़न पेआउट। ऑफर वास्तव में क्या भुगतान करता है, और किस कन्वर्ज़न डेफिनिशन के तहत (लीड फॉर्म, ट्रायल स्टार्ट, डिपॉजिट, सेल)? नेटवर्क और एडवरटाइजर्स बिना ज्यादा चेतावनी के पेआउट बदल देते हैं, इसलिए करंट टर्म्स चेक करें, न कि फोरम पोस्ट में छह महीने पहले क्या कहा गया था।
• कोल्ड नेटिव ट्रैफिक पर यथार्थवादी कन्वर्ज़न रेट। यह लगभग हर बार सोशल या सर्च ट्रैफिक से कम होता है, क्योंकि नेटिव रीडर्स आपके ऑफर की खोज नहीं कर रहे थे, वे एक आर्टिकल पढ़ रहे थे। एक लैंडिंग पेज जो सर्च ट्रैफिक पर 4% कन्वर्ट करता है, वह नेटिव पर 1% से भी कम पर कन्वर्ट कर सकता है।
• आपकी वास्तविक प्रति क्लिक लागत। मीडिया बायर्स आमतौर पर प्रमुख नेटिव नेटवर्क्स पर Tier-1 डेस्कटॉप CPC लगभग $0.20 से $0.90 तक रिपोर्ट करते हैं, जो वर्टिकल और जियो के हिसाब से व्यापक स्विंग के साथ होता है; Tier-2 और Tier-3 जियो सस्ते चलते हैं लेकिन आमतौर पर कम रेट पर भी कन्वर्ट करते हैं। हमारा नेटिव एड्स CPC बेंचमार्क्स ब्रेकडाउन कवर करता है कि यह नेटवर्क के हिसाब से कैसे अलग होता है। आप ऑनलाइन पढ़े किसी भी नंबर को, इसे भी, एक गारंटी नहीं, बल्कि टेस्ट करने के लिए एक शुरुआती रेंज के रूप में लें।

इसे गुणा करें। अगर एक लीड $8 देता है, आपका लैंडिंग पेज कोल्ड नेटिव क्लिक को 1% पर कन्वर्ट करता है, और आपका CPC औसतन $0.35 है, तो आपकी प्रति लीड लागत लगभग $35 है जबकि पेआउट $8 है। वह ऑफर बहुत अलग फनल, बहुत सस्ते जियो, या औसत से कहीं ऊपर कन्वर्ट करने वाले लैंडिंग पेज के बिना इस ट्रैफिक पर काम नहीं करने वाला। कुछ भी खर्च करने से पहले कागज़ पर यह गणना चलाना इस पूरे निर्णय में सबसे ज्यादा लीवरेज वाला कदम है, और यही वह कदम है जिसे अधिकांश शुरुआती छोड़ देते हैं।

वास्तव में प्रॉफिटेबिलिटी क्या खत्म करती है#

मान लें कि गणना कागज़ पर चेक आउट हो जाती है, तो व्यवहार में तीन चीजें आमतौर पर कैंपेन को बर्बाद कर देती हैं।

क्रिएटिव फटीग। एक नेटिव एड का क्लिक-थ्रू रेट गिर जाता है क्योंकि एक ही ऑडियंस इसे बार-बार देखती है, अक्सर एक नैरो प्लेसमेंट पर दिनों के भीतर। विजेताओं को ताजा एंगल्स के रोटेशन की जरूरत होती है, न कि सिर्फ एक ही एंगल की ताजा इमेज। कैसे जीतने वाले नेटिव एड एंगल ढूंढें पर हमारी गाइड कवर करती है कि आपको इसकी जरूरत पड़ने से पहले उस रोटेशन को कैसे बनाएं।

कंप्लायंस और अकाउंट बैन। नेटिव नेटवर्क क्रिएटिव्स और लैंडिंग पेजेज की रिव्यू करते हैं, और वे उन अकाउंट्स को सस्पेंड कर देते हैं जो ऐसे दावे पुश करते हैं जिनका एडवरटाइजर या नेटवर्क बचाव नहीं कर सकता, खासकर हेल्थ, फाइनेंस और स्वीपस्टेक्स वर्टिकल्स में। मिड-टेस्ट में बैन होना सिर्फ आपको वह अकाउंट नहीं, बल्कि वह डेटा भी खर्च कराता है जिससे आप सीखने वाले थे। आम ट्रिगर्स को जानना एक नए एंगल को रेगुलेटेड वर्टिकल में लॉन्च करने से पहले लायक है, न कि सस्पेंशन नोटिस के बाद।

थिन टेस्टिंग बजट। अगर आप केवल दो या तीन कैंपेन अटेम्प्ट अफोर्ड कर सकते हैं, तो संभावना है कि पैसा खत्म होने से पहले आपको काम करने वाला कॉम्बिनेशन नहीं मिलेगा। प्रॉफिटेबल एंगल ढूंढने के लिए यथार्थवादी हिट रेट्स आमतौर पर शुरुआती लोग जितना बजट बनाते हैं उससे अधिक अटेम्प्ट लेती हैं, इसीलिए टेस्टिंग बजट को सही तरीके से साइज़ करना पहले "सही" ऑफर चुनने से ज्यादा मायने रखता है।

पेड नेटिव बनाम अन्य पेड चैनल्स#

सर्च एड्स उस इंटेंट को टारगेट करते हैं जो पहले से मौजूद है: किसी ने क्वेरी टाइप की। नेटिव एड्स ध्यान को इंटरप्ट करते हैं और एक हेडलाइन और एक इमेज से इंटरेस्ट क्रिएट करना पड़ता है, जो एक मुश्किल काम है लेकिन ज्यादातर वर्टिकल्स में प्रति क्लिक सस्ता है। सोशल एड्स दोनों के बीच कहीं बैठते हैं, मजबूत टारगेटिंग के साथ लेकिन एफिलिएट-हैवी वर्टिकल्स में बढ़ती लागत और सख्त एड-रिव्यू पॉलिसीज के साथ।

अगर आप नेटिव को विशेष रूप से Meta के माध्यम से सब कुछ चलाने के खिलाफ तौल रहे हैं, तो Meta एड्स से परे डायवर्सिफाई करना पर हमारा ब्रेकडाउन बताता है कि एफिलिएट्स चैनल्स में रिस्क क्यों फैलाते हैं, एक बार एक अकाउंट बैन अन्यथा बिजनेस को रातोंरात खत्म कर सकता है। एक एफिलिएट स्टैक में नेटिव कैसे फिट बैठता है, इसका पूरा दृश्य देखने के लिए एफिलिएट मार्केटिंग के लिए नेटिव एडवरटाइजिंग देखें।

एक गो या नो-गो चेकलिस्ट#

रियल बजट कमिट करने से पहले, हर बॉक्स चेक करें:

अगर इनमें से अधिकांश चेक हैं, तो पेड ट्रैफिक टेस्ट करने लायक है। अगर कई नहीं हैं, तो पहले उन्हें ठीक करें; एक अनप्रूवन सेटअप में बजट जोड़ना सिर्फ यह तेज कर देता है कि आप इसे कितनी तेजी से गंवाते हैं।

वास्तव में आपको कितनी कैपिटल चाहिए#

दस एफिलिएट्स से पूछें कि एक यथार्थवादी टेस्टिंग बजट कैसा दिखता है और आपको दस अलग-अलग जवाब मिलेंगे, ज्यादातर इसलिए क्योंकि वे प्रत्येक एक अलग वर्टिकल, जियो और पेआउट स्ट्रक्चर का वर्णन कर रहे हैं। जो सुसंगत है वह है खर्च का आकार: इसका अधिकांश हिस्सा उन कैंपेन पर जाता है जो काम नहीं करते, और यह डिज़ाइन से है, फेल्योर से नहीं। एक काम करने लायक प्लान आमतौर पर 15 से 30 छोटे टेस्ट के लिए पर्याप्त रकम अलग रखता है, प्रति टेस्ट एक फिक्स्ड डेली कैप के साथ, एक हार्ड स्टॉप रूल के साथ (किसी भी चीज़ को किल करें जिसने एक सेट खर्च थ्रेशोल्ड के भीतर लीड नहीं दिखाया है) ताकि एक हारने वाला एंगल उन अगले दस टेस्ट के लिए मतलब बजट को चुपचाप न खा जाए।

जो एफिलिएट्स पेड ट्रैफिक पर पैसे से बाहर हो जाते हैं, वे आमतौर पर इसलिए बाहर नहीं होते क्योंकि नेटिव एड्स अनप्रॉफिटेबल हैं। वे इसलिए बाहर हो गए क्योंकि उन्होंने एक या दो टेस्ट को ऐसे साइज़ किया जैसे वह पूरा बजट हो, बजाय इसके कि पूरे बजट को कई छोटे टेस्ट के लिए ईंधन के रूप में ट्रीट करें। अगर आपकी उपलब्ध कैपिटल आपके टारगेट डेली स्पेंड पर कम से कम 15 रियल अटेम्प्ट कवर नहीं कर सकती, तो या तो प्रति टेस्ट डेली कैप कम करें, शुरुआत करने के लिए एक सस्ता Tier-2 या Tier-3 जियो चुनें (नए जियो में स्केलिंग देखें), या तब तक इंतजार करें जब तक आपके पास अधिक कैपिटल न हो। अंडरसाइज्ड टेस्टिंग बजट सबसे आम, और सबसे ज्यादा टालने योग्य, कारणों में से एक है कि पेड ट्रैफिक को "सही नहीं" लिख दिया जाता है, जबकि असली समस्या सैंपल साइज़ थी।

ट्रैकिंग ऑप्शनल नहीं है#

एक आश्चर्यजनक संख्या में एफिलिएट्स बिना ट्रैकर के अपने पहले नेटिव कैंपेन चलाते हैं, केवल नेटवर्क के अपने रिपोर्टेड क्लिक्स और एफिलिएट नेटवर्क के रिपोर्टेड कन्वर्ज़न्स को देखते हुए। वह गैप, किसी दिए गए लीड को किस क्रिएटिव, प्लेसमेंट या जियो ने वास्तव में ड्राइव किया, इसकी कोई विजिबिलिटी नहीं, वह जगह है जहां अधिकांश ऑप्टिमाइजेशन निर्णय गलत हो जाते हैं। आप गलत एंगल को स्केल करते रहते हैं क्योंकि आप यह नहीं देख सकते कि कौन सा वास्तव में कन्वर्ट कर रहा है बनाम कौन सा सिर्फ क्लिक ले रहा है।

एक बेसिक ट्रैकर (एफिलिएट नेटवर्क से पोस्टबैक URL, क्लिक ID लैंडिंग पेज तक पास किए गए) की लागत कम होती है और पहली बार में ही खुद का भुगतान कर देता है जब यह आपको उस क्रिएटिव को स्केल करने से रोकता है जो क्लिक्स पर अच्छा लग रहा था लेकिन एक शांत क्रिएटिव की आधी रेट पर कन्वर्ट कर रहा था। अगर आप पोस्टबैक मैकेनिज्म के काम करने के तरीके से नए हैं, तो पोस्टबैक URL पर हमारी ग्लोसरी एंट्री बेसिक सेटअप कवर करती है, और मीडिया बायर ग्लोसरी एंट्री उस भूमिका को कवर करती है जिसमें यह पूरी प्रक्रिया बैठती है।

खर्च करने से पहले रिसर्च कहां फिट बैठती है#

ऊपर का बहुत सारा अंदाज़ा एक बार सिकुड़ जाता है जब आप देख सकते हैं कि वास्तव में क्या चल रहा है। वर्टिकल या एंगल चुनने से पहले, यह जांचने में मदद मिलती है कि कौन से ऑफर्स और क्रिएटिव्स अभी लाइव हैं, बजाय पुराने फोरम सलाह से अंदाज़ा लगाने के। OpenAdLibrary Taboola, Outbrain और MGID सहित नेटवर्क्स में नेटिव क्रिएटिव्स को इंडेक्स करता है, जिसमें ऑब्ज़र्व्ड रन लेंथ एक रफ सिग्नल के रूप में होता है कि क्या चल रहा है, ताकि आप उन एंगल्स को शॉर्टलिस्ट कर सकें जो पहले से ही जंगली में सर्वाइव कर रहे हैं, इससे पहले कि आप अपना खुद का टेस्ट करने में एक डॉलर खर्च करें।