EU DSA विज्ञापन पारदर्शिता: विज्ञापन पुस्तकालयों के लिए इसका मतलब

DSA का अनुच्छेद 39 Meta, Google और TikTok को हर EU विज्ञापन को लक्ष्यीकरण और पहुंच डेटा के साथ प्रकाशित करने के लिए बाध्य करता है। यहाँ बताया गया है कि उन repositories का उपयोग कैसे करें — और क्यों संपूर्ण native advertising चैनल उनके बाहर स्थित है।

OpenAdLibrary टीमविज्ञापन इंटेलिजेंस और नेटिव विज्ञापन अनुसंधान

30 अगस्त 2026 · 6 मिनट पढ़ने का समय

संपादकीय चित्रण: EU DSA Ad Transparency: विज्ञापन पुस्तकालयों के लिए इसका मतलब

DSA विज्ञापन भंडार एक सार्वजनिक, खोजने योग्य विज्ञापन संग्रह है जिसे EU का डिजिटल सेवा अधिनियम बहुत बड़े ऑनलाइन प्लेटफॉर्मों से आवश्यक करता है — ऐसी सेवाएं जिनके EU में 45 मिलियन से अधिक औसत मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। विनियमन के अनुच्छेद 39 के तहत, प्रत्येक नामित प्लेटफॉर्म को अपने द्वारा प्रस्तुत प्रत्येक विज्ञापन को प्रकाशित करना होगा, इसे विज्ञापन के अंतिम बार चलने के बाद एक वर्ष तक उपलब्ध रखना होगा, और यह बताना होगा कि इसे किसने प्रस्तुत किया, किसने भुगतान किया, यह कब चला, मुख्य लक्ष्यीकरण पैरामीटर, और सदस्य राज्य के अनुसार कुल पहुंच। यही कारण है कि Meta, Google, TikTok और अन्य नामित प्लेटफॉर्म अब EU-विशिष्ट विवरण के साथ ad libraries संचालित करते हैं। यह भी कारण है कि अधिकांश ओपन-वेब विज्ञापन — जिसमें हर native ad network शामिल है — का कोई अनिवार्य पारदर्शिता नहीं है: वे सीमा से नीचे हैं।

DSA वास्तव में क्या आवश्यकता रखता है#

डिजिटल सेवा अधिनियम (Regulation (EU) 2022/2065) अपने सबसे भारी दायित्वों को नामित "बहुत बड़े ऑनलाइन प्लेटफॉर्म" (VLOPs) और खोज इंजन (VLOSEs) से जोड़ता है। विज्ञापन पर, तीन प्रावधान चिकित्सकों के लिए मायने रखते हैं:

Article 26 — विज्ञापन लेबलिंग। हर प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन को वास्तविक समय में एक विज्ञापन के रूप में पहचाना जाना चाहिए, जिसमें इसे प्रस्तुत करने वाले की पहचान, किसने भुगतान किया, और इसे लक्षित करने के लिए उपयोग किए गए मुख्य मापदंडों के बारे में सार्थक जानकारी हो। दो सख्त प्रतिबंध इसके साथ आते हैं: संवेदनशील श्रेणी के डेटा (धर्म, स्वास्थ्य, यौन अभिविन्यास और इसी तरह) पर प्रोफाइलिंग द्वारा लक्षित कोई विज्ञापन नहीं, और अनुच्छेद 28 के तहत, नाबालिगों को कोई प्रोफाइलिंग-आधारित विज्ञापन नहीं।
Article 39 — विज्ञापन भंडार। VLOPs जो विज्ञापन दिखाते हैं, उन्हें एक सार्वजनिक, खोजने योग्य भंडार बनाए रखना होगा जिसमें प्रत्येक विज्ञापन की सामग्री, संबंधित उत्पाद या सेवा, विज्ञापनदाता और भुगतानकर्ता, चलने की अवधि, क्या इसने विशिष्ट समूहों को लक्षित किया और मुख्य पैरामीटर (बहिष्करण सहित), और प्रति सदस्य राज्य तक पहुंची गई कुल पहुंच शामिल हो। विज्ञापन अपने पूरे चलने के समय और एक वर्ष तक भंडार में रहते हैं, और भंडार को प्राप्तकर्ताओं के व्यक्तिगत डेटा को उजागर नहीं करना चाहिए। पहुंच में एक विश्वसनीय API शामिल होना चाहिए, न कि केवल एक ब्राउज़ पेज।
प्रवर्तन। यूरोपीय आयोग सीधे VLOPs की निगरानी करता है और प्रदाता के दुनिया भर के वार्षिक कारोबार का 6% तक जुर्माना लगा सकता है। नामांकन अप्रैल 2023 में शुरू हुआ, और विज्ञापन भंडार की गुणवत्ता पहले से ही कई प्लेटफॉर्मों के खिलाफ औपचारिक कार्यवाही में शामिल रही है।

एक आम भ्रम: DSA Transparency Database एक अलग तंत्र है — यह सामग्री-मॉडरेशन निर्णयों के लिए प्लेटफॉर्मों के "कारणों के बयान" एकत्र करता है, विज्ञापन नहीं। विज्ञापन भंडार प्रत्येक प्लेटफॉर्म के अपने डोमेन पर रहते हैं।

कौन से विज्ञापन भंडार मौजूद हैं, और उनमें क्या है#

प्लेटफॉर्म	भंडार	DSA परत क्या जोड़ता है
Meta (Facebook/Instagram)	Meta Ad Library	EU अनुभाग सभी विज्ञापन दिखाता है (सिर्फ राजनीतिक नहीं), लक्ष्यीकरण पैरामीटर सारांश और सदस्य राज्य पहुंच
Google / YouTube	Google Ads Transparency Center	EU दृश्य प्रति विज्ञापन लक्ष्यीकरण और पहुंच विवरण जोड़ता है
TikTok	Commercial Content Library	विज्ञापनदाता और पहुंच डेटा के साथ खोजने योग्य EU विज्ञापन संग्रह
LinkedIn	LinkedIn Ad Library	प्रत्येक विज्ञापन पर EU लक्ष्यीकरण सारांश
X, Snapchat, Pinterest, ऐप स्टोर, बाज़ार	अलग-अलग गुणवत्ता के अपने भंडार	कवरेज और API उपयोगिता व्यापक रूप से भिन्न होती है

परिचित उपभोक्ता-मुखी पुस्तकालय DSA से पहले के हैं — Meta का 2019 में राजनीतिक विज्ञापन जांच के आसपास लॉन्च हुआ — लेकिन EU डेटा परत (लक्ष्यीकरण पैरामीटर, देश-वार पहुंच, सभी-श्रेणी कवरेज) मौजूद है क्योंकि अनुच्छेद 39 इसे अनिवार्य करता है। Meta Ad Library और Google Ads Transparency Center पर हमारी शब्दावली प्रविष्टियाँ प्रत्येक के व्यावहारिक खोज तंत्र को कवर करती हैं।

अनुसंधान के लिए DSA repositories का वास्तव में उपयोग कैसे करें#

एक मीडिया खरीदार या ब्रांड विश्लेषक के लिए, EU परत ऐसी चीजें प्रदान करती है जो मानक पुस्तकालय दृश्य नहीं करते:

लक्ष्यीकरण रणनीति, प्रकट। किसी प्रतियोगी के Meta विज्ञापनों का EU दृश्य मुख्य लक्ष्यीकरण पैरामीटर दिखाता है — आयु वर्ग, भू-स्थान, रुचि श्रेणियां — जो सामान्य पुस्तकालय कभी प्रकट नहीं करता। यह "वे कौन सा क्रिएटिव चलाते हैं" को "वे इसे किसे लक्षित कर रहे हैं" में बदल देता है।
पहुंच एक बजट प्रॉक्सी के रूप में। सदस्य राज्य पहुंच सीमाएं आपको किसी प्रतियोगी के EU बाजारों को वास्तविक डिलीवरी द्वारा रैंक करने देती हैं, अनुमान से नहीं — उस बाजार में प्रवेश करने से पहले उपयोगी जो वे पहले से संतृप्त करते हैं।
एक अनुपालन दर्पण। यदि आप किसी VLOP पर विज्ञापन देते हैं, तो आपके अपने विज्ञापन, भुगतानकर्ता की पहचान और लक्ष्यीकरण सारांश सार्वजनिक हैं। मान लें कि प्रतियोगी, पत्रकार और नियामक उन्हें पढ़ते हैं; इससे पहले कि कोई और करे, अपने भंडार प्रविष्टियों का ऑडिट करें कि वे क्या प्रकट करते हैं।

सीमाएं उतनी ही वास्तविक हैं। भंडार क्रिएटिव और डिलीवरी मेटाडेटा दिखाते हैं, कभी प्रदर्शन नहीं; छोटे विज्ञापनदाताओं का कवरेज पिछड़ सकता है; और खोज इंटरफ़ेस अच्छे (Meta) से लेकर मुश्किल से उपयोग करने योग्य तक होते हैं। गुणवत्ता भी उन तरीकों से असमान है जिन्हें नियामकों ने देखा है — भंडार की पूर्णता और API विश्वसनीयता कई प्लेटफॉर्मों की आयोग जांच में शामिल रही है, और स्वतंत्र शोधकर्ता नियमित रूप से अभिलेखागार से गायब विज्ञापनों का दस्तावेजीकरण करते हैं जिनमें उन्हें होना चाहिए। भंडार को मजबूत सकारात्मक साक्ष्य ("यह विज्ञापन चला, इस इकाई ने भुगतान किया") और कमजोर नकारात्मक साक्ष्य ("अनुपस्थिति यह साबित नहीं करती कि विज्ञापन कभी नहीं चला") के रूप में मानें। इन पुस्तकालयों के शीर्ष पर बनाए गए कार्यप्रवाहों के लिए, Meta Ad Library alternatives देखें — अधिकांश गंभीर टीमें आधिकारिक भंडारों को स्वतंत्र टूलिंग के साथ जोड़ती हैं।

तीन भंडार युक्तियाँ जो चुराने लायक हैं:

किसी प्रतियोगी के EU बाजारों को डिलीवरी द्वारा रैंक करें। Meta Ad Library EU दृश्य में उनके विज्ञापन खींचें, उनके सक्रिय अभियानों में प्रति सदस्य राज्य पहुंच सीमाएं नोट करें, और आपके पास उनकी बाजार प्राथमिकता होगी — एक भी शोध रिपोर्ट कमीशन करने से पहले।
नए प्रवेशकों के लिए एक श्रेणी देखें। भंडार कीवर्ड और विज्ञापनदाता द्वारा खोजे जा सकते हैं; अपनी श्रेणी के शब्दों का मासिक स्वीप नए पंजीकृत विज्ञापनदाताओं और उनके लॉन्च क्रिएटिव को सतह पर लाता है जब वे अभी भी छोटे हैं।
अपने स्वयं के पदचिह्न का ऑडिट करें। अपने ब्रांड और अपनी भुगतानकर्ता संस्थाओं को खोजें; सुनिश्चित करें कि लाभार्थी/भुगतानकर्ता फ़ील्ड सही हैं, लक्ष्यीकरण सारांश आपकी मीडिया योजना से मेल खाते हैं, और कुछ भी जो एक एजेंसी ने आपके नाम पर लॉन्च किया है, आपकी कानूनी टीम को आश्चर्यचकित नहीं करेगा।

अंतर: ओपन वेब कवर नहीं है#

यहाँ संरचनात्मक तथ्य है जिसे DSA अछूता छोड़ देता है: सीमा प्रति-प्लेटफॉर्म उपयोगकर्ता गणना है, और कोई native ad network इसे पार नहीं करता। Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, MediaGo — कोई भी नामित VLOP नहीं है, इसलिए कोई भी किसी को ad repository नहीं देता। परिणाम असममित पारदर्शिता है: एक ब्रांड के Instagram विज्ञापन लक्ष्यीकरण विवरण के साथ सार्वजनिक रिकॉर्ड हैं, जबकि उसी ब्रांड के हजारों प्रकाशक साइटों पर विज्ञापनदाता फ़नल किसी भी आधिकारिक संग्रह के लिए अदृश्य हैं। इस पूरे परिदृश्य में विज्ञापन पारदर्शिता का क्या अर्थ है — कानून, पुस्तकालय और उनके अंधे धब्बे — what is ad transparency में मैप किया गया है।

स्वतंत्र अवलोकन ही एकमात्र चीज है जो उस अंतर को भरता है। OpenAdLibrary इसलिए मौजूद है क्योंकि कोई native ad library मौजूद नहीं थी जब तक किसी ने बिना किसी अनिवार्यता के एक नहीं बनाई: सूचकांक में 49 नेटवर्कों में 29,000+ विज्ञापनदाताओं से 725,000+ लाइव native क्रिएटिव हैं, जिनमें 1.3 मिलियन ट्रेस किए गए लैंडिंग कैप्चर (जून 2026) शामिल हैं — विज्ञापनदाता पहचान और गंतव्य फ़नल शामिल हैं, जो अनुच्छेद 39 से अधिक है जो वह उन प्लेटफॉर्मों से आवश्यक करता है जिन्हें वह कवर करता है। कैप्चर पद्धति — सार्वजनिक रूप से प्रस्तुत प्लेसमेंट का अवलोकन, वही सिद्धांत जो DSA repositories संहिताबद्ध करते हैं — how ad spy tools capture native ads में दस्तावेजित है, और खोजने योग्य परिणाम ad intelligence platform में लाइव है।

यह आप कौन हैं इसके आधार पर क्या मायने रखता है#

VLOPs पर विज्ञापनदाता: आपके EU विज्ञापन सार्वजनिक हैं, भुगतानकर्ता पहचान और लक्ष्यीकरण सारांश के साथ। भंडार स्वच्छता को अभियान QA के हिस्से के रूप में मानें, और अपने स्वयं के खाते का प्रतिस्पर्धी विश्लेषण की अपेक्षा करें।
Native विज्ञापनदाता: कोई भंडार आपके विज्ञापन प्रकाशित नहीं करता — लेकिन स्वतंत्र पुस्तकालय उन्हें वैसे भी देखते हैं, और नियामक उस चीज को समन कर सकते हैं जो पारदर्शिता कानून प्रकाशित नहीं करता। जो अनुपालन नियम वास्तव में native में काटते हैं, वे उपभोक्ता-संरक्षण वाले हैं (US एनालॉग के लिए FTC disclosure rules for advertorials देखें)।
शोधकर्ता और ब्रांड-सुरक्षा टीमें: वॉल्ड-गार्डन प्लेटफॉर्मों के लिए आधिकारिक भंडारों का उपयोग करें और ओपन वेब के लिए स्वतंत्र सूचकांक; कोई दूसरे का विकल्प नहीं है। भंडार APIs और एक स्वतंत्र native सूचकांक एक ब्रांड को देखने के लिए आवश्यक अधिकांश भुगतान-मीडिया सतह को कवर करते हैं।

विनियमन ने मिसाल कायम की कि सार्वजनिक रूप से विज्ञापन परोसना एक सार्वजनिक रिकॉर्ड बनाता है। ओपन वेब को अभी तक अपना नियामक नहीं सौंपा गया है — जो, अभी के लिए, स्वतंत्र ad libraries को एकमात्र DSA-ग्रेड रिकॉर्ड बनाता है जो native चैनल के पास है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

DSA विज्ञापन भंडार क्या है?

एक सार्वजनिक, खोजने योग्य संग्रह जो EU डिजिटल सेवा अधिनियम के अनुच्छेद 39 के तहत बहुत बड़े ऑनलाइन प्लेटफॉर्मों से आवश्यक है। प्रत्येक प्रविष्टि में विज्ञापन की सामग्री, विज्ञापनदाता और भुगतानकर्ता, वह अवधि जब यह चला, मुख्य लक्ष्यीकरण पैरामीटर, और प्रति EU सदस्य राज्य कुल पहुंच शामिल होनी चाहिए। विज्ञापन अंतिम बार चलने के बाद एक वर्ष तक उपलब्ध रहते हैं, एक खोज इंटरफ़ेस और API दोनों के माध्यम से सुलभ।

किन प्लेटफॉर्मों को DSA विज्ञापन भंडार संचालित करना चाहिए?

यूरोपीय आयोग द्वारा बहुत बड़े ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के रूप में नामित प्लेटफॉर्म — जो 45 मिलियन औसत मासिक सक्रिय EU उपयोगकर्ताओं से अधिक हैं। इसमें Meta के Facebook और Instagram, Google और YouTube, TikTok, LinkedIn, X, Snapchat, Pinterest और कई बाज़ार और ऐप स्टोर शामिल हैं। नामांकन अप्रैल 2023 में शुरू हुआ, और आयोग गैर-अनुपालन करने वाले प्रदाताओं पर दुनिया भर के वार्षिक कारोबार का 6% तक जुर्माना लगा सकता है।

क्या DSA Taboola, Outbrain या अन्य native ad networks पर लागू होता है?

विज्ञापन-भंडार दायित्व नहीं। अनुच्छेद 39 की आवश्यकता नामित बहुत बड़े ऑनलाइन प्लेटफॉर्मों से जुड़ी है, और कोई भी native ad network अपने आप में एक प्लेटफॉर्म के रूप में 45-मिलियन-EU-उपयोगकर्ता सीमा तक नहीं पहुंचता। इसलिए ओपन वेब पर native advertising का कोई अनिवार्य सार्वजनिक संग्रह नहीं है — स्वतंत्र ad libraries जो लाइव प्लेसमेंट का अवलोकन करती हैं, वह एकमात्र पारदर्शिता परत हैं जो चैनल के पास है।

DSA के कारण मैं Meta Ad Library में कौन सा EU-विशिष्ट डेटा देख सकता हूँ?

EU में दिखाए गए विज्ञापनों के लिए, पुस्तकालय सभी विज्ञापन श्रेणियों (सिर्फ राजनीतिक विज्ञापन नहीं), विज्ञापनदाता और लाभार्थी/भुगतानकर्ता, चलने की अवधि, मुख्य लक्ष्यीकरण पैरामीटर जैसे आयु, लिंग और भू-स्थान के सारांश, और सदस्य राज्य के अनुसार कुल पहुंच का खुलासा करता है। वह लक्ष्यीकरण और पहुंच परत केवल EU दृश्य में मौजूद है — यह किसी प्रतियोगी की प्लेटफॉर्म रणनीति में सबसे सीधी सार्वजनिक खिड़की है।

क्या DSA Transparency Database ad repository के समान है?

नहीं। DSA Transparency Database, यूरोपीय आयोग द्वारा संचालित, सामग्री-मॉडरेशन निर्णयों — हटाने, डिमोशन, निलंबन — के लिए प्लेटफॉर्मों के कारणों के बयान एकत्र करता है। विज्ञापन भंडार अलग संग्रह हैं जो प्रत्येक प्लेटफॉर्म स्वयं अनुच्छेद 39 के तहत होस्ट करता है, जिसमें उसके द्वारा प्रस्तुत विज्ञापन होते हैं। शोधकर्ता प्रवर्तन पैटर्न के लिए मॉडरेशन डेटाबेस और विज्ञापन विश्लेषण के लिए विज्ञापन भंडारों का उपयोग करते हैं।

लेखकOpenAdLibrary टीम

विज्ञापन इंटेलिजेंस और नेटिव विज्ञापन अनुसंधान

हम OpenAdLibrary बनाते हैं, जो एक खुला विज्ञापन-पारदर्शिता प्लेटफॉर्म है। हर दिन हमारी प्रणालियाँ Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo और MSN पर लाइव नेटिव विज्ञापन कैप्चर करती हैं, प्रत्येक विज्ञापन के पीछे के वास्तविक विज्ञापनदाता की पहचान करती हैं, और क्लिक को उसके लैंडिंग पेज तक फॉलो करती हैं। ये गाइड उस डेटा में हम जो देखते हैं, उसका सार प्रस्तुत करती हैं ताकि आप बाजार का तेजी से शोध कर सकें।