Taboola Smart Bid selitettynä: Milloin luottaa siihen, milloin käyttää manuaalista

Taboola Smart Bid on automaattinen tarjoustyökalu, joka säätää tarjouksesi jokaiselle yksittäiselle näyttömahdollisuudelle perustuen ennustettuun todennäköisyyteen, että kyseinen näyttö muuttuu konversioksi mihin tahansa tapahtumaan, jota optimoit. Se korvaa tasaisen manuaalisen CPC:n per-näyttö-arvioinnilla: tarjoa enemmän siellä, missä malli uskoo konversion todennäköiseksi, tarjoa vähemmän (tai ohita) siellä, missä se ei usko. Se toimii hyvin, kun konversiopikselilläsi on tarpeeksi määrää koulutukseen; se toimii huonosti tai ainakin ennustamattomasti ennen sitä.

Mitä Smart Bid oikeasti tekee konepellin alla#

Ytimessään Smart Bid on ennusteongelma: annettuna kaikki, mitä Taboolan järjestelmä tietää näyttömahdollisuudesta (julkaisija, sijoitus, laite, maantiede, kellonaika, käyttäjän havaittu käyttäytyminen verkon omassa datassa ja tilisi historialliset konversiokaavat), arvioi todennäköisyys, että tämä tietty näyttö muuttuu konversioksi, ja käännä sitten tuo todennäköisyys tarjoukseksi. Tehtäväsi on asettaa kohde, yleensä kohde kustannus per toimi (CPA) tai tarjouskatto, ja antaa järjestelmän jakaa kulut näyttöjen välillä kyseisen ennustetun arvon mukaan sen sijaan, että maksaisit saman hinnan jokaisesta sijoituksesta.

Tämä toimii vain, jos mallilla on jotain mistä oppia. Signaali tulee konversioseuranta -pikselistäsi, joka laukaisee tarpeeksi tapahtumia, liitettynä tarpeeksi historialliseen kulutukseen, jotta järjestelmä voi löytää todellisia kaavoja melun sijaan. Aivan uusi kampanja tai kampanja, joka optimoi harvinaista tapahtumaa kohti (2 000 dollarin liidi muutamalla konversiolla kuukaudessa), ei yksinkertaisesti ole antanut algoritmille tarpeeksi työskenneltävää, ja Smart Bid kypsymättömällä datalla taipuu joko ylikuluttamaan jahtaamaan volyymisignaaleja, jotka eivät vielä ole todella ennustavia, tai toimittamaan liian vähän, koska se ei ole löytänyt voittavia kaavoja.

Milloin Smart Bid ansaitsee paikkansa#

Smart Bid yleensä päihittää manuaalisen tarjouksen, kun muutama ehto täyttyy:

• Pikselillä on merkittävää konversiomäärää. Enemmän konversioita viikossa antaa mallille enemmän mistä oppia; kampanja, joka muuttaa kerran muutaman päivän välein, antaa harvoin tarpeeksi signaalia.
• Funnelli on vakaa. Jos kohdesivu, tarjous ja kohderyhmä eivät muutu viikosta toiseen, mallin oppimat kaavat pysyvät relevantteina. Jatkuvat funnellimuutokset nollaavat sen oppimisen arvon.
• Optimoidaan kohti tapahtumaa, joka oikeasti merkitsee sinulle, ei välillistä mittaria. Optimointi "klikkiin" tai "kohdesivun näkymään", kun todella välität valmiista ostoksesta, tuottaa yleensä paljon halpaa, matala-arvoista liikennettä.
• Budjetti on tarpeeksi suuri saavuttaakseen merkittävän päivittäisen määrän. Ohut päivittäinen budjetti näännyttää algoritmin tarvitsemista datapisteistä jatkuvaan hienosäätöön, jopa muuten kypsässä tilissä.

Milloin manuaalinen CPC on parempi valinta#

Manuaalisella tarjouksella on edelleen todellinen paikka, erityisesti näissä tilanteissa:

• Uudet kampanjat tai uudet luovat testit, missä haluat tasaisen, ennustettavan toimituksen varianttien välillä saadaksesi puhtaan lukeman, sen sijaan että algoritmi keskittyisi kuluttamaan varhaisen johtajan päälle ennen kuin olet kerännyt tarpeeksi dataa luottaaksesi tuohon signaaliin.
• Ohuet maantieteet tai niche-vertikaalit, missä kokonaisliikennemäärä on tarpeeksi matala, että Smart Bid harvoin saavuttaa vakaan ennusteen.
• Tiukat marginaalitarjoukset, missä tarvitset hienojakoista hallintaa siitä, mitä maksat tarkalleen per sijoitus tai julkaisija, sen sijaan että luottaisit aggregaattiseen kustannuskohteeseen.
• Uudet pikseliasetukset, ennen kuin olet varma, että konversiotapahtuma laukeaa puhtaasti ja attribuoituu oikein; tarjousalgoritmi, joka optimoi rikkinäistä seurantadataa vastaan, optimoi varmasti väärää asiaa.

Käytännöllinen järjestys, joka toimii useimmille tileille#

Malli, joka pitää paikkansa useimmilla Taboola-tileillä: käynnistä uudet luovat ja uudet kampanjat manuaalisella CPC:llä saadaksesi tasaisen, puolueettoman lukeman suorituskyvystä varianttien välillä, ja sitten kun kampanjalla on saavutettu tarpeeksi konversiomäärää ja funnelli on vakaa, siirrä se Smart Bidiin kohteella, joka perustuu siihen, mitä olet havainnut manuaalisesti. Yritys hypätä suoraan Smart Bidiin aivan uudella kampanjalla tarkoittaa yleensä, että algoritmi arvailee yhtä paljon kuin sinä manuaalisesti, paitsi että läpinäkyvyys siihen, miksi se kuluttaa sinne minne kuluttaa, on vähemmän.

On myös syytä tarkistaa siirtopäätös aina, kun jotain ylävirrassa muuttuu: uusi kohdesivu, tarjouksen muutos, erilainen maantieteellinen sekoitus. Smart Bidin etu tulee kaavojen tunnistuksesta vakailla syötteillä; muuta syötteet ja olet tehokkaasti nollannut oppimisjakson, riippumatta siitä näyttääkö käyttöliittymä sen niin vai ei.

Ylikulutusriski, josta kukaan ei varoita#

Yleisin valitus Smart Bidiä kohtaan ei ole se, että se epäonnistuu konvertoimaan, vaan että se voi kuluttaa aggressiivisesti volyymia kohti ennen kuin se on oikeasti oppinut, mitä kannattaa maksaa. Koska algoritmia palkitaan suuntaa antavasti konversioiden löytämisestä, se voi kampanjan varhaisessa vaiheessa jahtailla näyttömahdollisuuksia, jotka näyttävät tilastollisesti lupaavilta ilman tarpeeksi historiaa tietääkseen, että ne ovat aidosti ennustavia hyville yksikkötalouksille. Tämä näkyy kulutuspiikkinä muutaman ensimmäisen päivän aikana sen jälkeen, kun kampanja on vaihdettu Smart Bidiin, joskus tilapäisesti huonommalla CPA:lla kuin mitä manuaalinen tarjous toimi, ennen kuin se asettuu tehokkaampaan kaavaan. Realistisen kohde-CPA:n tai tarjouskaton asettaminen alussa, sen sijaan että jättäisi sen täysin auki "nähdäkseen mitä tapahtuu", on yksinkertaisin suojakehys tätä vastaan.

Mallin reaktion seuraaminen volatiliteettiin#

Smart Bid reagoi myös tilin oman konversioprosentin muutoksiin ajan myötä, mikä leikkaa molempiin suuntiin. Jos tarjouksesi yhtäkkiä muuttuu paremmin (kausipiikki, hinnanmuutos, uusi promootio), algoritmi yleensä vastaa tarjoamalla aggressiivisemmin liikenteeseen, joka nyt muuttuu, mikä voi kiihdyttää skaalaa nopeammin kuin manuaalinen säätö. Sama reagoivuus toimii sinua vastaan, jos konversioprosentti laskee syistä, jotka eivät liity liikenteen laatuun, tarjoussivun lyhytaikainen alasajo, seuranta-aukko, maksunvälittäjän katkos, koska malli voi lukea tuon laskun aidoksi liikenteen arvon laskuksi ja vetää tarjouksia takaisin juuri silloin, kun haluaisit sen pysyvän vakaana. Optimointimuutosten keskeyttäminen tunnetun epävakauden aikana, sen sijaan että luottaisi algoritmin itsekorjautuvan reaaliajassa, välttää tilapäisen ongelman muuttumisen pidemmäksi tarjousnollaukseksi.

Miltä tämä näyttää tilisi ulkopuolelta#

Jos yrität arvioida, käyttääkö kilpailija Smart Bidiä vai manuaalista, et yleensä voi nähdä tarjousstrategiaa suoraan, mutta pitkäikäisyys on kohtalainen välillinen mittari: kampanjat, jotka selviävät hyvin teollisuuden tavanomaisen varhaisen katkaisun jälkeen alisuoriutuville luoville, todennäköisemmin käyttävät tarjouslähestymistapaa, joka todella konvergoi toimivaan kohderyhmään ja kustannukseen, olipa se sitten hyvin viritetty manuaalinen asetelma tai kypsä Smart Bid -kampanja. Artikkelimme mainosten pitkäikäisyys voittosignaalina kattaa, kuinka lukea ajokeston dataa voittokyvyn välillisenä mittarina laajemmin, ja natiivimainosten CPC-vertailuarvot kattaa, mitä käytännön tekijät yleensä raportoivat maksavansa verkoissa mukaan lukien Taboola.

Täydellistä asennuskävelyn varten oppaamme kuinka mainostaa Taboolassa kattaa kampanjarakenne ja kohdennusvaihtoehdot tarjouksen rinnalla, kuinka Taboola-mainokset toimivat kattaa huutokauppamekaniikat, joissa Smart Bid optimoi, ja laajempi älytarjous -sanaston merkintä kattaa, kuinka automaattinen tarjous vertautuu verkkoihin Taboolan ulkopuolella.

OpenAdLibraryn Taboola-mainosten vakoilutyökalu näyttää, kuinka kauan tietyt luovat ovat olleet käynnissä ja millä maantieteillä ja laitteilla, mikä on hyödyllinen ulkoinen signaali arvioidaksesi, toimiko kilpailijan lähestymistapa, riippumatta siitä mitä tarjousmenetelmää he käyttävät, ennen kuin kopioit heidän kulmansa.

Lyhyt vastaus#

Luota Smart Bidiin, kun pikselilläsi on tarpeeksi konversiomäärää ja funnellisi on lakannut muuttumasta viikosta toiseen. Käytä manuaalista uusille testeille, ohuelle liikenteelle ja kaikelle, missä seurannan tarkkuus on vielä kyseenalainen. Useimmat tilit päätyvät käyttämään molempia kampanjan elinkaaren eri vaiheissa, eivät vain toista yksinomaan.