50 historiallista esimerkkiä native-mainosten otsikoista: kuviot ja väitteiden tarkastelu

Alla olevat 50 otsikkoa ovat historiallisia esimerkkejä aiemmasta OpenAdLibraryn kokoelmasta. Ne havainnollistavat kymmentä kirjoituskuviota, eivät mitattuja voittajia. Siteerattujen mainosten väitteitä ei hyväksytä eikä vahvisteta riippumattomasti. Aiemmilta kokonaismääriltä ja kestopohjaisilta vertailuilta puuttuivat toistettavissa olevat tukiotteet.

Miten tämä swipe-tiedosto rakennettiin (ja miten sitä luetaan)#

Julkiset tallenteet osoittavat, että mainos havaittiin tiettyinä aikoina ja tietyissä paikoissa. Ne eivät osoita jatkuvaa näyttämistä, kulutusta, klikkauksia, konversioita, voittoa tai käytäntöjen hyväksyntää. Kattavuus ja tallennustiheys vaikuttavat havaittuun ajanjaksoon. Siteerattu otsikko ja tallennettu verkostomerkintä säilyvät historiallisena kontekstina; aiempi vahvistamaton kestosarake on poistettu.

Kaksi sääntöä minkä tahansa swipe-tiedoston käytölle:

Käytä esimerkkejä ymmärtääksesi rakennetta ja kirjoita sen jälkeen alkuperäistä, totuudenmukaista tekstiä. Se, loukkaako kopioitu ilmaus oikeuksia tai rikkoo alustan sääntöä, riippuu kontekstista. Kuvio ei ole itsessään laillinen: nimenomaiset ja implisiittiset väitteet, suositukset ja ilmoitukset vaativat edelleen tarkastelua.

Kuvio 1: Auktoriteettilaina#

Jotkin esimerkit käyttävät ammattinimikettä. Varmista, että mahdollinen asiantuntija on todellinen, aiheeseen pätevä, kuvattu oikein ja todisteiden tukema; pelkkä nimike ei perustele väitettä.

Siteeratut yön yli tapahtuvaa rasvanpolttoa ja lääkehoitoa koskevat väitteet ovat esimerkkejä, jotka vaativat kriittistä tarkastelua. Älä lainaa auktoriteettilausumaa äläkä keksi ammattilaista tuotteen tueksi.

Kuvio 2: Kontrarian vaihto#

"Lopeta normaalin asian tekeminen — tee tämä sen sijaan." Otsikko mitätöi lukijan nykyisen käyttäytymisen, mikä vaatii ratkaisua.

Samankaltaisia otsikkorakenteita esiintyy kokoelmassa eri verkostomerkintöjen alla. Tämä ei todista yhteistä omistajuutta, tarkoituksellista laajentumisstrategiaa tai sitä, että kulma olisi validoitu.

Kuvio 3: Ensimmäisen persoonan löytötarina#

Tarina voi kutsua lukijan jatkamaan, mutta sen ei pidä sepittää omakohtaista kokemusta tai tuloksia. Testaa mahdollinen vaikutus sen sijaan, että oletat formaatin voittavan.

Näitä tarinaesimerkkejä voi tarkastella narratiivisen rakenteen kannalta. Niiden aiemmat kestoarvot eivät muodosta suorituskykyvertailua.

Kuvio 4: Demografinen maininta#

Otsikko voi yksilöidä aiotun yleisön, mutta se ei voi estää kaikkia epärelevantteja klikkauksia. Kelpoisuusväitteiden on vastattava todellista tarjousta.

MSN:ksi merkityt esimerkit käyttävät kelpoisuus- tai yleisökieltä. Niiden olemassaolo ei osoita kaikkien katsojien demografiaa, kelpoista tavoittavuutta tai kannattavaa kohdentamista.

Kuvio 5: Uteliaisuuskuilu#

Uteliaisuuden pitäisi johtaa täsmälliseen ja relevanttiin tietoon. Se ei ole osoitus suorituskyvystä.

Kokoelma ei osoita uteliaisuusvetoisten kampanjoiden kustannuksia, konversioastetta tai elinikää.

Kuvio 6: Tietyn numeron listaus#

Tarkat numerot ja negatiivinen kehystys ovat testattavia vaihtoehtoja, eivät todistettuja voittajia. Varmista taustalla olevat tosiasiat ennen niiden käyttöä.

Kuvio 7: Suora tuotteen tarjonta#

Tuotelähtöinen otsikko esittää tarjouksen suoremmin. Toimiiko tämä lähestymistapa, riippuu yleisöstä, mainoksesta ja kohdesivusta.

Nämä hyötyjohtoiset ja myynnilliset esimerkit havainnollistavat erilaisia sävyjä. Tallenne ei todista kiireellisyysväitettä vääräksi eikä osoita, että yksi sävy kestäisi pidempään kuin toinen; varmista todellinen tarjous ennen tämän johtopäätöksen tekemistä.

Kuvio 8: Hintakoukku#

Tarkka hinta auttaa viestimään tarjouksesta. Se ei takaa, että vain pätevät ostajat klikkaavat.

Viimeinen rivi on kustannuskyselyn variantti — se kohdistuu tutkimuskysymykseen ("kuinka paljon X maksaa") eikä tee tarjousta, mikä on liidien generoinnin ja vertailusuppiloiden perusasia.

Kuvio 9: Päätöspisteen kysymys#

Eläköitymiskysymys havainnollistaa ytimekästä päätöslähtöistä aihetta. Sen esiintyminen ei osoita sen kestoa, yleisön vastausta tai soveltuvuutta eri rahoitustuotteelle.

Kuvio 10: B2B/brändisisällön kuvio#

Nämä esimerkit käsittelevät yritysaiheita. Niiden tavoitteet ja onnistumismittarit eivät ole julkisesti saatavilla tallenteesta, joten älä päättele sitoutumistavoitteita tai tuloksia.

Kysymyksiä esimerkeistä#

Tarkastele näitä piirteitä pitämättä niitä mitattuna vertailuna:

Tunnistaako otsikko relevantin yleisön tai tehtävän? Onko hyöty tarkka? Vastaako kohdesivu kysymykseen? Ovatko lähde, väitteet ja ilmoitukset perusteltavissa? Käytä linkitettyjä koukku - ja kulma -oppaita muuttaaksesi vastaukset luovaksi briefiksi.

Aiemmilta kokonaismääriltä puuttuvat kiinteä lähdeote, kattavuuden määritelmä ja toistettava laskelma, joita tarvittaisiin niiden vahvistamiseen. Ne on poistettu tästä; yksittäiset historialliset esimerkit ovat edelleen saatavilla luovaa analyysia varten.

Verkostomerkinnät ovat konteksti, ei yleisötutkimus#

Tämä käsin valittu kokoelma ei voi osoittaa verkostokohtaisia mainoskuvioita tai yleisöprofiileja.

Varmista aiottu mainosvarasto ja tarjouskäytännöt kullakin alustalla. Älä oleta, että MSN:n katsojat ovat vanhempia asunnonomistajia tai että MGID ja Revcontent sallivat väitteitä, jotka on hylätty muualla.

Mukauta viestiä vasta sen jälkeen, kun olet tarkistanut kohdealustan nykyiset vaatimukset ja mitannut todellisen tuloksen.

Rakenna oma swipe-tiedostosi (ja pidä se rehellisenä)#

Staattinen lista vanhenee nopeasti — tällaiset tallenteet ovat lähtöruudukko, ei maaliviiva. Tämän harjoituksen kestävä versio:

Tallenna esimerkit, jotka vastaavat tutkimuskysymykseesi, ja liitä mukaan lähde, päivämäärä, saatavilla oleva kohdesivu sekä merkintä siitä, mikä on edelleen tuntematonta. Älä vaadi 21 päivän havaintoja äläkä hylkää vanhempaa viitettä pelkästään siksi, ettei sitä enää havaita.

Jokainen siteerattu mainos on edelleen tarkasteltava esimerkki. Sen olemassaolo ei todista lupaa, tarkkuutta, perusteluja tai vaatimustenmukaisuutta; tarkastele koko viesti ja kohdesivu.