MediaGo vs Taboola: Інвентар MSN проти відкритого вебу

MediaGo та Taboola — це обидві мережі нативної реклами, але вони працюють з абсолютно різними джерелами інвентарю. Taboola керує власною мережею віджетів на тисячах сайтів видавців, з якими у неї є прямі угоди про розміщення. MediaGo більше покладається на інвентар, пов'язаний з Microsoft, найпомітніше — на стрічку контенту MSN, плюс менший набір партнерських видавців. Якщо ви можете протестувати лише одну мережу зараз, Taboola дає більший масштаб і більш зрілу self-serve платформу. MediaGo дає вужчу стрічку з "відтінком MSN", де конкуренція менша, а CPM зазвичай нижчі, але за рахунок щоденного обсягу.

Що таке MediaGo насправді#

MediaGo позиціонує себе як мережу рекомендацій нативного контенту, механічно схожу на Taboola та Outbrain: віджети "рекомендованого" або "спонсорованого" контенту розміщуються в кінці статей, усередині стрічок контенту або поруч із результатами пошуку. Що відрізняє MediaGo — це те, де насправді розміщений більшість цього інвентарю. Значна частка трафіку, що проходить через MediaGo, повертається до розміщень MSN, що розміщує вашу рекламу поруч із типом контенту в стрічці, яку люди переглядають на msn.com та в додатку MSN, а не на випадковому сайті видавця з довгим хвостом.

Це важливо з двох причин. По-перше, аудиторія MSN схильна бути старшою та більш орієнтованою на десктоп, ніж мережа видавців з мобільним фокусом, на якій Taboola побудувала свій бізнес. По-друге, оскільки MediaGo не залучила такий обсяг попиту рекламодавців, як Taboola, тиск на аукціонах для схожих розміщень зазвичай нижчий. В індексі OpenAdLibrary станом на червень 2026 року MediaGo має 6 571 активний креатив, проти 206 145 у Taboola. Ця різниця чітко показує, у якої мережі глибший та конкурентніший ринок. Для детальнішого погляду на механіку MediaGo дивіться наш глосарійний запис про MediaGo та перегляньте бібліотеку реклами MediaGo безпосередньо.

Що таке Taboola насправді#

Taboola — одна з найбільших мереж нативної реклами за обсягом, з прямими угодами про постачання з широким спектром цифрових видавців. Її self-serve платформа — це вхідна точка, яку використовує більшість рекламодавців, і вона підтримує стандартний набір інструментів для нативної реклами: тестування зображень та заголовків, стратегії ставок, спрямовані на кліки або подальші конверсії, детальні виключення видавців та сайтів, а також ретаргетинг аудиторії через власний піксель.

Масштаб — визначальна риса Taboola. В індексі OpenAdLibrary станом на червень 2026 року вона має 206 145 активних креативів, що є найбільшим показником для однієї мережі, який ми відстежуємо. Здоров'я очолює її вертикальний мікс з 11 982 креативами, далі йдуть фінанси (8 200), страхування (7 422), електронна комерція (5 185), дім та сад (4 414) та програмне забезпечення (3 665). Для детальнішого механічного огляду дивіться як працює реклама Taboola та як рекламуватися на Taboola.

Інвентар та масштаб, порівняння#

Вертикальний мікс варто розглянути детальніше. Топові категорії MediaGo в нашому індексі — це страхування (378 креативів), дім та сад (301), електронна комерція (265), авто (257), ігри (218) та здоров'я (155). Список Taboola домінують здоров'я, фінанси та страхування з набагато вищим абсолютним обсягом. Це не випадковість. Високооб'ємні вертикалі йдуть туди, де аукціон має найглибший бенч видавців та найзрілішу інфраструктуру ставок, і наразі це Taboola.

Вартість та конкуренція#

Жодна з мереж не публікує офіційний прейскурант, і фактичні CPC сильно змінюються залежно від гео, пристрою, вертикалі та якості креативу. Тим не менш, медіабаєри часто повідомляють, що CPC MediaGo дещо нижчі, ніж у схожих розміщень Taboola в тому ж регіоні та вертикалі, головним чином через меншу кількість рекламодавців, які активно роблять ставки в інвентар MediaGo. Розглядайте це як загальну тенденцію, а не гарантовану знижку; вона може швидко зникнути, якщо вертикаль раптом стане популярною в меншій мережі. Власні CPC Taboola також сильно різняться за вертикалями, причому конкурентні розміщення у страхуванні та фінансах значно вищі, ніж кампанія середнього рівня в електронній комерції чи програмному забезпеченні. Для отримання додаткової інформації про те, як змінюється ціноутворення в різних мережах, дивіться наші бенчмарки CPC для нативної реклами та загальний посібник з вартості нативної реклами.

Практичний висновок: якщо ви тестуєте нову пропозицію і хочете дешевого обсягу для перевірки зачіпки перед виділенням реального бюджету, нижча конкуренція в MediaGo може бути ефективним полігоном для випробувань. Якщо вам потрібно масштабувати перевірений підхід до реальних щоденних витрат, глибина постачання Taboola — це те, що дозволяє поглинати цей бюджет, не вичерпуючи інвентар за один день.

Відмінності в таргетингу та налаштуванні#

Обидві платформи використовують однакові базові механізми: гео, пристрій, ОС, тип підключення, а також списки включення та виключення видавців або сайтів. Відмінності полягають у наступному:

• Цілі кампанії. Self-serve інтерфейс Taboola має більш деталізовані оптимізаційні події з коробки, включаючи кастомні конверсії та ставки на основі цінності. Набір інструментів MediaGo порівняно простіший; перевіряйте поточну документацію мережі, перш ніж припускати повну функціональну рівність.
• Формати креативів. Обидві запускають стандартний блок "зображення плюс заголовок". Taboola підтримує ширший набір розмірів реклами та розміщень на своїй базі видавців, тоді як розміщення MediaGo більше зосереджені навколо макету стрічки MSN.
• Онбординг. Вхідна точка self-serve Taboola добре документована та має низький поріг входу. Онбординг MediaGo історично більше орієнтований на керовані відносини або відносини з агентствами залежно від регіону, тому підтверджуйте поточну доступність self-serve перед фіксацією дати запуску.
• Глибина звітності. Панель керування та API Taboola більш зрілі, що важливо, якщо ви інтегруєте дані про ефективність у власний стек атрибуції.

Яким рекламодавцям підходить кожна мережа#

Якщо ваша пропозиція стосується страхування, домашніх послуг або авто, і ви не отримуєте ефективного обсягу з Taboola, інвентарний мікс MediaGo, який схильний саме до цих категорій, варто протестувати безпосередньо. Ігрові пропозиції також частіше зустрічаються в MediaGo порівняно із загальним розподілом вертикалей Taboola.

Якщо ви працюєте у сфері здоров'я, фінансів або електронної комерції і вам потрібен щоденний обсяг, який може поглинати п'ять або шість цифр на місяць без виснаження, Taboola залишається глибшим пулом. Це також більш перевірене середовище для масштабування: величезний обсяг активних креативів в індексі, 206 145 проти 6 571, відображає роки попиту рекламодавців, які створили інструменти та відносини з видавцями, що роблять такий масштаб можливим у принципі.

Запуск в обох мережах замість вибору#

Більшість медіабаєрів, які запускають нативну рекламу у значному обсязі, не обирають одну мережу виключно. Вони запускають Taboola як основний двигун обсягу та додають менші мережі, такі як MediaGo, для дешевого додаткового охоплення або як полігон для тестування нового креативу перед його запуском у більший, дорожчий аукціон. Перш ніж виділяти бюджет на будь-яку з них, варто перевірити, що насправді запущено зараз, а не вгадувати. Інструменти для шпигунства за рекламою OpenAdLibrary — MediaGo ad spy tool та Taboola ad spy tool — отримують активні креативи, виявлених рекламодавців та спостережувану довговічність безпосередньо з обох мереж, тому ви можете побачити, які підходи вже працюють, перш ніж створювати власну кампанію.

Тестування підходів важливіше в меншій мережі. З меншою конкуруючою пропозицією сильний підхід у MediaGo може працювати довше, перш ніж його скопіюють або він втомиться, і цей сигнал довговічності варто перевірити в активному індексі, перш ніж виділяти реальні витрати на будь-яку зі сторін.

Практична послідовність запуску#

Якщо ви починаєте з нуля в обох мережах, послідовно вибудовуйте роботу замість того, щоб розділяти невеликий бюджет порівну між обома з першого дня. Запустіть спочатку на Taboola, якщо ваш пріоритет — швидке навчання: її обсяг означає, що ви досягнете статистичної значущості в тесті заголовка чи зображення за дні, а не тижні, а її self-serve інструменти дають вам оптимізаційні події для швидкого реагування на ці дані. Після того, як у вас з'явиться перевірений підхід із реальним бенчмарком вартості за дію, перенесіть його на MediaGo як додатковий канал з нижчою вартістю та порівняйте ефективність безпосередньо з показником, який ви вже знаєте, що працює.

Якщо ваша пропозиція чітко потрапляє в одну з сильніших категорій MediaGo — страхування, домашні послуги або авто, може мати сенс змінити цю послідовність: спочатку протестуйте дешево на MediaGo, а потім масштабуйте переможця на Taboola, коли ви знаєте, що підхід конвертує, і вам потрібен більший щоденний обсяг, ніж може забезпечити менший пул постачання MediaGo. У будь-якому випадку уникайте одночасного запуску неперевіреного креативу на обох платформах. Ви витратите вдвічі більше бюджету на навчання без чіткого розуміння того, на яку змінну насправді відреагувала аудиторія кожної мережі.

Поширені помилки при порівнянні цих двох мереж#

Серед медіабаєрів, які вперше переходять між MediaGo та Taboola, повторюються кілька закономірностей. Перша — це припущення про повну функціональну рівність у панелі керування: елементи керування ставками, сегменти аудиторії та глибина звітності, які існують у Taboola, можуть ще не мати еквівалента в MediaGo, тому структура кампанії, яка добре працює на одній платформі, іноді потребує спрощення для іншої. Друга — це надто рання оцінка ефективності MediaGo. Оскільки її пул інвентарю менший, кампанії потрібно менше всього імпресій, щоб досягти значущої вибірки, але це також може зайняти більше часу в календарному плані, щоб накопичити їх, якщо ваш таргетинг вузький, тому дайте їй справедливий час, перш ніж оголошувати тест невдалим. Третя — це ігнорування міксу пристроїв: орієнтація MediaGo на MSN робить її більш орієнтованою на десктоп, ніж ширша база видавців Taboola з мобільним фокусом, і цільова сторінка, створена з мобільним фокусом для Taboola, не обов'язково конвертуватиме так само для аудиторії MediaGo без повторного погляду на досвід для десктопу.

Розглядати їх як два справді різні канали, а не як одну мережу з меншим молодшим братом, — це спосіб мислення, який дозволяє правильно провести порівняння.