Microsoft Audience Ads Cost: CPCs vs Search, Budgets & Bid Tips

Microsoft Audience ads ทำงานบนระบบประมูล CPC โดยมีค่าใช้จ่ายต่อคลิกเพียงเศษเสี้ยวของ Bing search ผู้ซื้อรายงานว่าจ่ายเท่าไหร่, การทดสอบที่ยุติธรรมต้องใช้งบประมาณเท่าไหร่, และการตั้งค่าประมูลใดที่สำคัญ

ทีม OpenAdLibraryวิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

16 สิงหาคม 2569 · อ่าน 6 นาที

ภาพประกอบบทความ: Microsoft Audience Ads Cost: CPCs vs Search, Budgets & Bid Tips

Microsoft Audience ads มีราคาจากการประมูลแบบจ่ายต่อคลิก (CPC) และคลิกนั้นถูกเมื่อเทียบกับการค้นหา: ในขณะที่คีย์เวิร์ดการค้นหาบน Bing ที่มีการแข่งขันสูงมีราคาหลายดอลลาร์ ผู้ซื้อสื่อมักรายงานว่า CPC บน Microsoft Audience Network สำหรับการเข้าชมเดสก์ท็อป Tier-1 อยู่ที่ประมาณ $0.10 ถึง $0.80 นี่เป็นตัวเลขที่ไม่เป็นทางการและขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย — แต่ลำดับความสำคัญคือขนาดของตัวเลข คุณกำลังแลกเปลี่ยนความตั้งใจจากคีย์เวิร์ดเพื่อปริมาณการเข้าชมในราคาเพียงเศษเสี้ยว และการแลกเปลี่ยนนี้จะคุ้มค่าหรือไม่ขึ้นอยู่กับฟันเนลของคุณ หมวดหมู่ธุรกิจของคุณ และการตั้งค่าการประมูลไม่กี่อย่างที่คู่มือนี้จะอธิบาย

ราคาของ Microsoft Audience ads ทำงานอย่างไรจริงๆ#

ไม่มีตารางราคา แคมเปญ audience ทำงานภายในบัญชี Microsoft Advertising ของคุณและประมูลต่อคลิกเข้าสู่ระบบประมูลเนทีฟที่ครอบคลุม MSN/Microsoft Start, ฟีดแท็บใหม่ของ Edge, Outlook.com และแอดสล็อตของพาร์ทเนอร์ กลไกที่สำคัญ:

คุณตั้งค่า CPC สูงสุด — หรือกลยุทธ์การประมูลจะตั้งให้คุณ — และคุณจ่ายเงินเฉพาะเมื่อมีคนคลิก
ระบบประมูลให้รางวัลกับความน่าคลิก เช่นเดียวกับการประมูลเนทีฟทุกแห่ง การจัดส่งโฆษณาถูกจัดอันดับโดยอิงจากราคาประมูลคูณกับความน่าสนใจที่คาดหวัง ดังนั้นภาพและหัวข้อที่ดึงดูดกว่าจะได้การเข้าชมแบบเดียวกันด้วยเงินที่น้อยกว่า ครีเอทีฟโฆษณาคือคันโยกในการประมูล ไม่ใช่แค่รายละเอียดการออกแบบ
กลยุทธ์การประมูลมีตั้งแต่ CPC แบบ Manual ไปจนถึง enhanced CPC และระบบอัตโนมัติที่อิงตามการแปลง รายการที่แน่นอนเปลี่ยนแปลงไป — ตรวจสอบเอกสารปัจจุบันของ Microsoft Advertising — แต่ขั้นตอนเป็นสากล: เริ่มด้วย Manual หรือ eCPC ป้อนข้อมูลการแปลงให้ระบบ จากนั้นพิจารณาใช้ automated bidding เมื่อปริมาณการแปลงคงที่

กฎโครงสร้างข้อหนึ่งก่อนสิ่งอื่นใด: จัดการแคมเปญ audience แยกออกจากแคมเปญค้นหาโดยสมบูรณ์ — งบประมาณแยก การประมูลแยก ครีเอทีฟโฆษณาแยก คลิกจากเนทีฟถูกกว่าและ 'เย็น' กว่าคลิกจากการค้นหา การตั้งค่าใดๆ ที่นำทั้งสองมาหาค่าเฉลี่ยจะทำให้เงินของคุณถูกจัดสรรผิดทางอย่างเงียบๆ

CPC ของ Audience กับ CPC ของการค้นหา: เหตุผลของช่องว่างราคา#

คลิกจากการค้นหาแพงเพราะความตั้งใจถูกประกาศล่วงหน้า — มีคนพิมพ์ "business insurance quote" คลิกจาก audience ถูกเพราะคุณกำลังขัดจังหวะฟีดข่าวและสร้างความสนใจขึ้นมาเอง ความแตกต่างนี้แสดงออกในสามจุด:

	Bing search	Microsoft Audience ads
ความตั้งใจ	ประกาศ (คีย์เวิร์ด)	คาดการณ์ (พฤติกรรม + บริบท)
CPC ทั่วไป	มักหลายดอลลาร์ในกลุ่มธุรกิจเชิงพาณิชย์	รายงานกันทั่วไปว่าต่ำกว่า $1 มาก
เส้นทางการแปลง	สั้น — หน้า Landing Page สามารถขายได้เลย	ยาว — มักต้องการขั้นตอนอุ่นเครื่อง
ขนาด	ถูกจำกัดโดยปริมาณการค้นหา	แอดสล็อตในฟีด โดยพื้นฐานแล้วไม่จำกัดสำหรับงบประมาณส่วนใหญ่

ผลที่ตามมาในทางปฏิบัติ: การเข้าชมจาก audience มักต้องการเส้นทางที่ยาวกว่า — ขั้นตอนแบบบทความโฆษณา (advertorial) หรือการขายเบื้องต้น — ก่อนหน้าเสนอขาย ซึ่งเป็นเหตุผลที่ผู้ซื้อเนทีฟหมกมุ่นกับฟันเนลมากกว่า Landing Page การผลักดัน CPC ที่ถูกผ่านฟันเนลแบบเดียวกับการค้นหาเป็นวิธีคลาสสิกที่จะเสียเงินบนเครือข่ายนี้ ตำแหน่งของ audience ads ในระบบนิเวศที่กว้างขึ้น แยกตามเครือข่าย ถูกจัดทำแผนที่ไว้ใน native ads CPC benchmarks ของเรา สำหรับภาพรวมค่าใช้จ่ายเต็มรูปแบบในช่องทางนี้ ดูที่ how much native ads cost

ผู้ซื้อมักรายงานว่าจ่ายเท่าไหร่#

ไม่มีสิ่งใดเป็นทางการ ตัวเลขด้านล่างทั้งหมดเป็นช่วงที่ผู้ปฏิบัติงานรายงาน และกลุ่มเป้าหมาย ครีเอทีฟโฆษณา ภูมิภาค และฤดูกาลของคุณจะทำให้มันเปลี่ยนแปลงได้มาก:

ภูมิภาค Tier-1 (สหรัฐฯ, สหราชอาณาจักร, แคนาดา, ออสเตรเลีย), เดสก์ท็อป: ประมาณ $0.10–$0.80 ต่อคลิกสำหรับหมวดหมู่ส่วนใหญ่
หมวดหมู่เงินที่มีการแข่งขันสูง (ประกันภัย, การเงิน): ปลายบนของช่วงนั้นและสูงกว่า นี่คือจุดที่มีผู้คนหนาแน่น — ดัชนีของเรามีครีเอทีฟโฆษณาประกันภัย 8,406 รายการ และการเงิน 9,029 รายการ ที่กำลังแสดงผลบน Microsoft Audience Network เพียงแห่งเดียว (กรกฎาคม 2026) และการประมูลที่แออัดก็กำหนดราคาตามนั้น
ภูมิภาค Tier-2 และ Tier-3: ถูกกว่าอย่างมีนัยสำคัญ มักเป็นเพียงเศษเสี้ยวเล็กน้อยของราคา Tier-1 โดยปริมาณการเข้าชมจะบางลงเมื่อคุณลงไปยัง Tier ที่ต่ำกว่า
เดสก์ท็อป vs มือถือ: เครือข่ายนี้ไม่เหมือนใคร — กลุ่มผู้ใช้หลักของ MSN, Edge และ Outlook มีแนวโน้มเป็นเดสก์ท็อป และสำหรับกลุ่มประชากรสูงอายุที่ครองฟีด คลิกจากเดสก์ท็อปมักแปลงผลได้ดีพอที่จะสมราคา

ให้ถือว่าช่วงราคาเหล่านี้เป็นเพียงการปรับเทียบสำหรับการประมูลครั้งแรกของคุณเท่านั้น ไม่มีอะไรมากไปกว่านี้ ข้อมูลสองสัปดาห์จากตัวคุณเองดีกว่าบรรทัดฐานใดๆ

งบประมาณ: การทดสอบที่ยุติธรรมจริงๆ ต้องใช้เงินเท่าไหร่#

ตัวเลขที่สำคัญคือจำนวนคลิกต่อครีเอทีฟโฆษณา ไม่ใช่ดอลลาร์ต่อวัน หลักการที่ผู้ซื้อที่มีประสบการณ์ใช้: คุณไม่สามารถประเมินครีเอทีฟโฆษณาได้จากคลิกน้อยกว่าสองสามร้อยคลิก และคุณไม่สามารถประเมินช่องทางได้จากครีเอทีฟโฆษณาน้อยกว่าสามหรือสี่แบบ

ตัวอย่างการคำนวณ โดยใช้ CPC $0.30 เป็นตัวอย่างเท่านั้น: 300 คลิกต่อครีเอทีฟโฆษณา คูณสี่ครีเอทีฟโฆษณา เท่ากับ 1,200 คลิก — ประมาณ $360 แบ่งเป็นสองสัปดาห์ นั่นคือประมาณ $25–$30 ต่อวัน ซึ่งเป็นขีดจำกัดที่เป็นจริงสำหรับการทดสอบที่ได้ข้อมูลพอตัดสินใจ ลด CPC ลงครึ่งหนึ่ง การทดสอบแบบเดียวกันก็ใช้เงินครึ่งหนึ่ง เข้าไปประมูลในหมวดหมู่ประกันภัยและต้องใช้งบประมาณสำหรับสิ่งตรงกันข้าม

กฎที่ปกป้องงบประมาณนั้น:

ทดสอบตัวแปรเดียวในแต่ละครั้ง กลุ่มเป้าหมายเดียวกันกับครีเอทีฟโฆษณาต่างกัน หรือในทางกลับกัน การทดสอบที่เปลี่ยนทั้งสองอย่างพร้อมกันจะไม่บอกอะไรคุณ
ประเมินจากเหตุการณ์ปลายทาง (downstream events) ไม่ใช่ CTR ครีเอทีฟโฆษณาที่มี CTR สูงแต่คลิกที่ว่างเปล่าเป็นรูปแบบความล้มเหลวเฉพาะของเนทีฟ
ให้ข้อมูลการแปลงกับบัญชีก่อนทำอัตโนมัติ การประมูลอัตโนมัติที่อิงตามการแปลงโดยมีประวัติการแปลงเกือบศูนย์จะแกว่งอย่างรุนแรง ใช้ Manual หรือ eCPC ไปก่อนจนกว่าเหตุการณ์การแปลงจะไหลมาอย่างสม่ำเสมอ

เคล็ดลับการประมูลที่ช่วยลดค่าใช้จ่ายของคุณได้จริงๆ#

เริ่มประมูลใกล้กลางช่วงราคาที่รายงาน จากนั้นปล่อยให้การจัดส่งบอกคุณ การประมูลต่ำเกินไปเพื่อ "ทดสอบแบบถูก" มักจะได้แค่แอดสล็อตที่ไม่มีใครอื่นต้องการ
แยกภูมิภาคออกเป็นแคมเปญต่างหาก แคมเปญเดียวที่รวมกันจะซ่อนความจริงที่ว่าราคาประมูลสำหรับสหรัฐฯ และออสเตรเลียของคุณควรเป็นตัวเลขที่ต่างกัน
ตั้งค่าเครื่องมือปรับแต่งอุปกรณ์อย่างตั้งใจ ตรวจสอบว่าการแปลงของคุณเกิดขึ้นที่ไหนจริงๆ ก่อนที่จะถือเอาว่าต้องตั้งค่าเป็นมือถือก่อน เครือข่ายนี้เดสก์ท็อปมักจะสมราคา
ตัดแอดสล็อตที่ไม่ดีออกตั้งแต่เนิ่นๆ แอดสล็อตซินดิเคชันชุดเล็กๆ สามารถดูดงบประมาณด้วยคลิกที่ไม่เคยแปลงเลย อ่านรายงานแอดสล็อตในสัปดาห์แรกและตัดออกอย่างไม่ลังเล
ปล่อยให้ผู้ชนะทำงานต่อไป ความยาวนานของโฆษณาเป็นสัญญาณบอกเล่าทั่วทั้งระบบนิเวศเนทีฟ — โฆษณาที่ยังคงแสดงผลต่อไปหมายถึงมันคุ้มทุน รายการบน Microsoft Audience Network ในดัชนีของเรารวมถึงครีเอทีฟโฆษณาที่ถูกสังเกตเห็นอย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 38 วัน นั่นคือสิ่งที่สมการ CPC-to-value ที่ลงตัวมีลักษณะจากภายนอก

ค่าใช้จ่ายนอกเหนือจากคลิก#

CPC คือราคาที่มองเห็น สามรายการที่เงียบกว่ากำหนดว่าช่องทางนี้จะคุ้มทุนจริงๆ หรือไม่:

ขั้นตอนการขายเบื้องต้น การเข้าชมจาก audience มักแปลงผ่านหน้า Landing Page แบบบทความโฆษณา (advertorial) หรือแบบแบบทดสอบเพื่ออุ่นเครื่อง บ่อยกว่าหน้าเสนอขายตรง การสร้างและปรับปรุงหน้าเหล่านั้นเป็นค่าใช้จ่ายจริง — ต้องจัดสรรเวลาในการผลิตสำหรับฟันเนลอย่างน้อยสองรูปแบบ เพราะฟันเนลมักต้องการการทดสอบมากกว่าตัวโฆษณา
การผลิตครีเอทีฟโฆษณาในจังหวะของเนทีฟ โฆษณา Responsive ads ต้องการอัตราส่วนภาพหลายแบบและความยาวหัวข้อหลายแบบต่อหนึ่งคอนเซปต์ นั่นถูกต่อหนึ่งแอสเซต แต่รวมกันแล้วก็มากเมื่อทดสอบครีเอทีฟโฆษณาขั้นต่ำสามถึงสี่แบบที่การทดสอบที่ยุติธรรมต้องการ และอีกครั้งทุกครั้งที่ต้องรีเฟรชเมื่อเกิดความล้า (ad fatigue)
การตั้งค่าติดตาม การติดแท็ก UET บวกกับเป้าหมายการแปลงเป็นพื้นฐาน ผู้ซื้อที่รันออฟเฟอร์ข้ามเครือข่ายมักเพิ่มตัวติดตามระดับคลิกของตัวเองอีกชั้น การตั้งค่าที่ใช้เวลาหนึ่งบ่ายคือสิ่งที่ทำให้ทุกดอลลาร์อื่นๆ วัดผลได้

ไม่มีสิ่งใดเปลี่ยนแปลงการคำนวณอย่างมาก — มันเปลี่ยนแปลงว่าคุณจะเชื่อถือการคำนวณนั้นได้หรือไม่

กับดักคลิกราคาถูก#

ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดของช่องทางนี้คือด้านจิตวิทยา: CPC ที่ต่ำขนาดนี้ทำให้ฟันเนลที่แย่รู้สึกเหมือนกำลังก้าวหน้า คลิก $0.20 ที่ไม่เคยแปลงเลย มีค่าใช้จ่ายสูงกว่าคลิกจากการค้นหา $3 ที่แปลงได้ ก่อนจะขยายการใช้จ่าย ตรวจสอบสมการเดียวที่สำคัญ — CPC หารด้วยอัตราการแปลง เท่ากับต้นทุนการได้มา — เทียบกับสิ่งที่ออฟเฟอร์ของคุณรองรับได้ และอ่านเกี่ยวกับ กลไกของฟีด MSN เพื่อไม่ให้ลักษณะเฉพาะของแอดสล็อตปลอมตัวเป็นปัญหาฟันเนล

การปรับเทียบที่เร็วที่สุดคือการดูว่าผู้โฆษณาที่ทำอย่างต่อนานแล้วทำอะไรอยู่ ด้วย แพลตฟอร์มข่าวกรองโฆษณา ของ OpenAdLibrary คุณสามารถดึงคลังข้อมูลสดของ Microsoft Audience Network — ครีเอทีฟโฆษณา 281,839 รายการ ณ กรกฎาคม 2026 — กรองตามหมวดหมู่และภูมิภาคของคุณ และศึกษามุมมองและเส้นทาง Landing Page หลังโฆษณาที่แสดงผลมาหลายสัปดาห์ ผู้โฆษณาไม่ทำสิ่งที่ไม่ได้กำไรอย่างต่อเนื่อง ความยืนยาวของพวกเขาคือการวิจัยตลาดฟรี และระดับฟรีก็เพียงพอที่จะเริ่มต้นแล้ว

คำถามที่พบบ่อย

ค่าเฉลี่ย CPC สำหรับ Microsoft Audience ads คือเท่าไหร่?

ไม่มีตัวเลขอย่างเป็นทางการ — ราคาถูกกำหนดโดยการประมูลสด ผู้ซื้อสื่อมักรายงาน CPC สำหรับเดสก์ท็อป Tier-1 อยู่ที่ประมาณ $0.10 ถึง $0.80 โดยหมวดหมู่ที่มีการแข่งขันสูงเช่นประกันภัยและการเงินจะอยู่ที่ปลายบนของช่วงนี้หรือสูงกว่า และภูมิภาค Tier-2/Tier-3 จะต่ำกว่านี้มาก อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของครีเอทีฟโฆษณาของคุณมีผลต่อราคาไม่แพ้การประมูลของคุณ เพราะระบบประมูลให้รางวัลกับความน่าสนใจ

Microsoft Audience ads ถูกกว่า Facebook ads หรือไม่?

ผู้ซื้อมักรายงานว่า CPC บน Microsoft Audience Network ต่ำกว่าบน Meta สำหรับกลุ่มเป้าหมายผู้สูงอายุในสหรัฐฯ ที่เทียบเคียงกันได้ แต่การเปรียบเทียบนี้ไม่ใช่การเปรียบเทียบที่ตรงกันเสียทีเดียว: Meta มีรูปแบบครีเอทีฟที่หลากหลายกว่าและข้อมูลความสนใจ ในขณะที่ audience ads ใช้สัญญาณความตั้งใจจากการค้นหาของ Microsoft คำตอบที่ตรงไปตรงมาคือ โดยปกติแล้วมันคือคลิกที่ถูกกว่าและเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ 'เย็น' กว่า — ทดสอบทั้งสองช่องทางกับเป้าหมายการแปลงแบบเดียวกัน

Microsoft Audience ads ต้องการงบประมาณขั้นต่ำเท่าไหร่?

แพลตฟอร์มเองไม่ได้กำหนดขีดจำกัดการใช้จ่ายที่แท้จริง — ขั้นต่ำที่แท้จริงคือทางสถิติ เพื่อประเมินครีเอทีฟโฆษณาสามหรือสี่แบบ โดยแต่ละแบบมีคลิกสองสามร้อยคลิก ผู้ซื้อส่วนใหญ่ต้องการงบประมาณประมาณ $25–$30 ต่อวัน เป็นเวลาสองสัปดาห์ ที่ค่า CPC ตามที่รายงานกันทั่วไป หรือมากกว่านี้ในหมวดหมู่ที่แพง การใช้งบประมาณน้อยกว่านี้จะให้ข้อมูลที่ไม่เพียงพอต่อการตัดสินใจว่าจะเลิกหรือขยายแคมเปญ

ฉันควรใช้การประมูลอัตโนมัติในแคมเปญ audience หรือไม่?

ไม่ควรใช้ตั้งแต่แรก การประมูลอัตโนมัติที่อิงตามการแปลงต้องการปริมาณการแปลงที่สม่ำเสมอเพื่อปรับให้เหมาะสม บัญชีที่ยังใหม่จะทำให้มันแกว่งและใช้จ่ายเกิน เริ่มด้วยการตั้งค่า CPC แบบ Manual หรือ enhanced CPC (eCPC) ติดตั้งพิกเซลติดตามการแปลงตั้งแต่วันแรก และเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์อัตโนมัติก็ต่อเมื่อมีการแปลงมาอย่างสม่ำเสมอ — จากนั้นคอยสังเกตการเปลี่ยนแปลงอย่างใกล้ชิดเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์

ทำไม CPC ของ Microsoft Audience ads ของฉันถึงสูงมาก?

สาเหตุทั่วไป เรียงตามลำดับ: ครีเอทีฟโฆษณาไม่ดี (ระบบประมูลจะคิดเงินโฆษณาที่มี CTR ต่ำแพงกว่า), หมวดหมู่ที่มีการแข่งขันสูงเช่นประกันภัยหรือการเงิน, การกำหนดเป้าหมายที่แคบเกินไปจนลดปริมาณแอดสล็อตที่มี, และการตั้งค่าที่สืบทอดมาจากแคมเปญค้นหา — การใช้งบประมาณหรือกลยุทธ์การประมูลร่วมกันจะผสมเศรษฐศาสตร์ของการค้นหาเข้ากับเนทีฟ แก้ไขครีเอทีฟโฆษณาก่อน เป็นคันโยกที่ถูกที่สุดและมักจะสำคัญที่สุด

เขียนโดยทีม OpenAdLibrary

วิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

เราสร้าง OpenAdLibrary แพลตฟอร์มเปิดเพื่อความโปร่งใสด้านโฆษณา ทุกวันระบบของเราจับโฆษณาเนทีฟสดจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo และ MSN ระบุผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังแต่ละรายการ และติดตามคลิกไปยังหน้า Landing Page คู่มือเหล่านี้สรุปสิ่งที่เราเห็นจากข้อมูลนั้น เพื่อให้คุณวิจัยตลาดได้เร็วขึ้น