Outbrain CPC etter land: Hvordan geografisk prising fungerer, og hvordan du måler den

Outbrain-CPC kan variere betydelig mellom land, enheter og bransjer, men det finnes ingen prisliste per land å vise til. Outbrain tar betalt per klikk etter budet du setter, og hjelpesenteret tilbyr anbefalte startbud i stedet for et priskart, uten oppdeling per land. Denne veiledningen forklarer hva som kan flytte prisen i hver geografi, hva Outbrain dokumenterer om bud og landtillegg, og hvordan du måler din egen CPC med en strukturert test i stedet for å stole på andres tall.

Hvordan Outbrain-prising fungerer (det finnes ingen priskart)#

Outbrain tar betalt per klikk etter CPC-en du setter, og det budet konkurrerer med andre annonsørers kampanjer om anbefalingsplasser på utgiversider. Outbrains hjelpesenter anbefaler å starte med en konkurransedyktig CPC og sier at jo mindre målrettet region du velger, jo høyere må CPC-en din være for å forbli konkurransedyktig. Prisen som trengs for jevn levering, kan derfor variere mellom naboland, for eksempel der flere annonsører konkurrerer om mindre beholdning. Plattformens CPC-modell er den standardiserte native-mekanikken, og hvordan Outbrain fungerer dekker hele kampanjeanatomen hvis du trenger den.

Tre prismekanismer er viktige for geografisk planlegging:

Geografi settes på kampanjenivå. Outbrain lar deg målrette etter land, region, DMA eller postnummer og anbefaler å skille kampanjer etter målretting, slik at én kampanje per land (eller liten landklynge) holder bud, budsjetter og kreativt språk uavhengige. Landtillegg endrer totalkostnaden. Outbrains hjelpesenter oppgir et gebyr på 2.05% for britisk digital tjenesteavgift (fra 1. mai 2021) og et gebyr på 3% for Frankrike, Italia og Spania (fra 1. februar 2023), lagt til fakturaer på toppen av mediekostnader og eventuelle gjeldende avgifter; kortbetalinger har et behandlingsgebyr på omtrent 3% (4% for kunder basert i Brasil). Sjekk de gjeldende verdiene i kontoen din i stedet for tall fra en blogg, inkludert vår. Conversion Bid Strategy, Outbrains automatiserte budgivning, endrer spillet fra klikk til konverteringer. Modusene Max Conversions, Target CPA og Target ROAS justerer kampanjens CPC mot målet ditt, og Semi Manual styrer trafikk mot konverterende seksjoner uten å endre kampanjens CPC, så din effektive CPC per land oppstår fra data, men du velger fortsatt hvilke land som får kampanjer i det hele tatt.

Hva som faktisk flytter CPC mellom land#

Forskjeller i CPC mellom land har årsaker, selv om denne artikkelen ikke har noe datasett som måler dem. Fem faktorer er verdt å sjekke:

Annonsørkonkurranse. Markeder der mange annonsører retter seg mot samme beholdning, trenger ofte høyere bud; sjekk leveransen ved budet ditt i stedet for å anta hvilke land som er mest overfylte. Utgivers tilbud. Tilgjengelig beholdning varierer etter land, språk og enhet, og tynt tilbud kan gjøre selv et land med lav konkurranse dyrt i skala; Outbrains Reach Estimator viser anslåtte daglige visninger for din målretting. Bransjemiks. Kategorier med høy verdi, som forsikring og finans, kan heve bud der de kjøper, men denne artikkelen har ingen bevis på landnivå for hvor de samler seg. Inntjeningsgrense. Ditt tillatte bud avhenger av hva et klikk er verdt nedstrøms, noe som varierer med lokale priser og utbetalinger, og det er også grunnen til at billige klikk ikke automatisk er gode klikk. Enhetsmiks. Outbrain sier at CPC-er har en tendens til å variere mellom desktop og mobil, og de anbefalte startbudene er lavere for mobil enn for desktop; mål gapet i hvert land i stedet for å anta det.

Planlegging av Outbrain-kampanjer etter landnivå#

Geografisk-nivå-systemet er en praktisk planleggingsenhet. Tabellen nedenfor grupperer eksempelland med hva du bør sjekke i hver gruppe. Den inneholder ingen CPC-tall, fordi det ikke finnes et reproduserbart Outbrain-CPC-utvalg på landnivå; mål dine egne kostnader per land og enhet.

Denne artikkelen har ikke noe CPC-datasett på landnivå, så den kommer ikke med påstander om hvilke land som er dyrest eller mest konkurransedyktige. For hvert kandidatland bør du sjekke budet som trengs for jevn levering, den tilgjengelige rekkevidden i Reach Estimator, og språket i annonsene og landingssidene dine. Noen regler er landsspesifikke: Outbrains annonsørretningslinjer krever et Impressum på landingssider som markedsføres i Tyskland, Østerrike eller Sveits, og overholdelse av ARPP-kodene for landingssider som markedsføres i Frankrike.

Enhetsvrien: hvorfor ett land har to priser#

Hver geografi kan oppføre seg som separate markeder etter enhet. Outbrain sier at CPC-er har en tendens til å variere mellom desktop og mobil, anbefaler å målrette mobil separat (ved å koble desktop med tablet), og de anbefalte startbudene er lavere for mobil ($0.40 til $0.60) enn for desktop ($0.80 til $1.00). Konverteringsrater kan også variere etter enhet. Denne artikkelen har ingen data om hvor store disse gapene er i noe land, så mål begge.

Den praktiske konsekvensen: oppgi deg aldri et enkelt "CPC for Tyskland". Del kampanjer etter enhet fra dag én, fordi et blandet tall kan skjule et gap mellom enheter. En geografi som ser uoverkommelig ut på desktop, kan fungere på mobil med en mobil-først landingsside, eller billige mobilklikk kan mislykkes med å konvertere mens desktop er lønnsomt; bare splittede resultater vil fortelle deg det. Nivåtabellen ovenfor er kartet; enhetsdelingen er terrenget.

Hvordan finne din virkelige CPC på en uke#

Planleggingsantakelser gir deg et budsjett; bare din egen test forteller deg prisen din. Oppdagelsesløkken:

Én kampanje per målland. Ikke slå sammen land i en test; den blandede CPC-en skjuler hvilken geografi som gjør hva. Velg åpningsbudet med omhu. Outbrain anbefaler å starte med en konkurransedyktig CPC og senke den gradvis når kampanjen presterer; et lavere åpningsbud viser raskere om en billigere pris kan levere, på bekostning av langsommere læring. Følg med på leveransen, ikke bare utgiftene. Hvis visninger så vidt sildrer ved budet ditt, er du sannsynligvis under den praktiske oppgjørprisen for din målretting; øk i små trinn til volumet blir brukbart. Segmenter etter utgiver og seksjon. Innenfor ett land kan seksjoner variere mye i kostnad og kvalitet, og Outbrain rapporterer resultater etter utgiver og seksjon og lar deg justere bud etter seksjon. Et gjennomsnitt på landnivå er et utgangspunkt, ikke et svar. Jobb baklengs fra utbetaling. Din break-even-CPC er forventet inntekt per klikk (konverteringsrate ganger verdi per konvertering); by under den for å beholde margin. Hvis en nivå-1-geografi oppgjør over dette, er løsningen en bedre trakt eller et annet nivå, ikke ønsketenkning i budgivning. Vår guide til budsjettering for native annonser går gjennom regnestykket, og nettverks-CPC-benchmark-artikkelen diskuterer Outbrain sammen med Taboola, MGID og Revcontent.

Gi hver geografikampanje minst en uke før du bedømmer den. Outbrain anbefaler å kjøre en kampanje i minst sju dager, og priser og levering kan variere mellom ukedager og helger og med nyhetssykluser, så en endags avlesning kan villede deg.

Undersøk en geografi før du finansierer den#

Konkurrentfangster kan vise hvor annonsører i din bransje har dukket opp, men ikke hva de betalte, eller om det fungerte. En annonse som er observert i uker i et land, forteller deg at den ble sett der i den perioden, ikke at økonomien fungerer; den kan gjenspeile merkevarebudsjetter, testing eller fangsttidspunkt. Et land med få fangede annonser i din bransje kan være utestet, ulønnsomt eller rett og slett mindre dekket av fangsten. Behandle begge som oppfordringer til din egen test.

OpenAdLibrary registrerer landet der native annonser ble fanget opp, så Founders-abonnenter ($29.99/måned) kan filtrere en bransje etter land og gjennomgå observasjonsdatoer; gratisplanen viser de 20 nyeste annonsene. Start med Outbrain-spionverktøyet, og hvis planen er å utvide utover nivå-1-markeder, dekker vår spillebok om skalering inn i nye geografier hvordan du sekvenserer utrullingen.

CPC etter land er ikke en tabell du puger; det er en auksjon du lærer å lese. Bruk nivåer til å planlegge, verifiser med en strukturert test per land og enhet, og bruk konkurrentfangster til å velge hvilke geografier du skal teste, ikke til å forutsi avkastningen deres.