नेटिव विज्ञापन कब इस्तेमाल करें (और कब नहीं)

नेटिव विज्ञापन का उपयोग तब करें जब आपको प्रकाशक सामग्री में लागत-कुशल पहुंच की आवश्यकता हो, जब आपका ऑफ़र संपादकीय फ़्रेमिंग (पिच से पहले एक "कहानी") से लाभान्वित होता हो, या जब आप एकल प्लेटफ़ॉर्म से परे ट्रैफ़िक स्रोतों को विविधता प्रदान कर रहे हों। इसे तब छोड़ दें जब आपको सटीक जनसांख्यिकीय या रुचि टारगेटिंग, कड़े ब्रांड-विज़ुअल कंट्रोल, या तेज़, सरल अभियान सेटअप की आवश्यकता हो, खोज या सोशल जैसे फ़ॉर्मेट उन कार्यों को बेहतर ढंग से संभालते हैं।

यही ट्रेड-ऑफ़ पूरा निर्णय है। नेटिव आपको सटीक टारगेटिंग और क्रिएटिव स्थिरता की कीमत पर सस्ती, व्यापक, संदर्भ-संचालित पहुंच खरीदता है। यह ट्रेड बनाना लायक है या नहीं, यह पूरी तरह से इस बात पर निर्भर करता है कि आपके विशिष्ट अभियान को क्या चाहिए, यही कारण है कि "क्या मुझे नेटिव विज्ञापनों का उपयोग करना चाहिए" का एक उत्तर नहीं है, इसकी एक चेकलिस्ट है, और चेकलिस्ट इस पर निर्भर करती है कि आप एक नया ऑफ़र लॉन्च कर रहे हैं, मौजूदा ऑफ़र को स्केल कर रहे हैं, या बस यह कोशिश कर रहे हैं कि आपका ट्रैफ़िक कहां से आता है।

नेटिव विज्ञापन के लिए अच्छे फ़िट#

एक कहानी बताने वाले डायरेक्ट-रिस्पॉन्स ऑफ़र्स। न्यूट्रा, वित्त, घर सुधार और बीमा ऑफ़र्स नेटिव पर लगातार अच्छा प्रदर्शन करते हैं क्योंकि फ़ॉर्मेट की संपादकीय फ़्रेमिंग, एक हेडलाइन जो सलाह की तरह पढ़ती है न कि पिच की तरह, ऑफ़र के साथ काम करती है उसके ख़िलाफ़ नहीं। हमारा इंडेक्स स्वास्थ्य, वित्त और बीमा को हमारे द्वारा ट्रैक किए जाने वाले प्रत्येक प्रमुख नेटवर्क में तीन सबसे बड़े वर्टिकल्स के रूप में दिखाता है, जो संयोग नहीं है; ये श्रेणियां पूछ से पहले "यहां बताया गया है कि मेरे लिए क्या काम किया" फ़्रेमिंग से सबसे अधिक लाभान्वित होती हैं।

नए एंगल्स को सस्ते में टेस्ट करने वाले एफ़िलिएट और लीड-जेन अभियान। क्योंकि नेटिव CPCs आमतौर पर प्रीमियम सोशल प्लेसमेंट्स पर तुलनीय वॉल्यूम की लागत का एक अंश होते हैं, यह कहीं और बड़ा बजट प्रतिबद्ध करने से पहले एक नए क्रिएटिव एंगल या ऑफ़र का परीक्षण करने के लिए एक उचित जगह है। एफ़िलिएट अभियानों के लिए जीतने वाले नेटिव विज्ञापन एंगल्स ढूंढने के लिए हमारी गाइड कवर करती है कि वह परीक्षण प्रक्रिया व्यवहार में वास्तव में कैसे काम करती है।

ईकॉमर्स ब्रांड्स जिनके पास पहले से ही प्रमाण है (समीक्षाएं, पहले/बाद, प्रदर्शनीय परिणाम)। नेटिव विशिष्ट, ठोस क्रिएटिव, एक उत्पाद जो वास्तव में एक दृश्यमान समस्या को हल करता है, को पॉलिश की गई लाइफ़स्टाइल इमेजरी पर पुरस्कृत करता है। यदि आपके पास दिखाने के लिए वास्तविक उत्पाद प्रमाण है, तो नेटिव आपको इसे स्केल पर दिखाने के लिए एक जगह देता है। ईकॉमर्स के लिए नेटिव विज्ञापन पर हमारी गाइड यांत्रिकी को अधिक गहराई से कवर करती है।

प्लेटफ़ॉर्म एकाग्रता जोखिम से दूर विविधीकरण। यदि आपका अधिकांश ट्रैफ़िक एक स्रोत से आता है, आमतौर पर Meta या Google, तो नेटिव एक वास्तव में अलग वितरण सतह है (प्रकाशक सामग्री, सोशल फ़ीड या खोज परिणाम पृष्ठ नहीं), जो पूरी तरह से अलग क्रिएटिव उत्पादन पाइपलाइन की आवश्यकता के बिना जोखिम फैलाता है। Meta विज्ञापनों से परे विविधीकरण पर हमारा लेख पूरा मामला बनाता है।

ट्रैफ़िक मुद्रीकृत करने वाले प्रकाशक और सामग्री साइट्स। आपूर्ति पक्ष पर, नेटिव विजेट्स किसी सामग्री साइट के लिए विघटनकारी डिस्प्ले फ़ॉर्मेट चलाए बिना लेख पृष्ठों को मुद्रीकृत करने के सीधे तरीकों में से एक हैं, विज्ञापनदाता पक्ष से एक अलग उपयोग मामला है लेकिन नाम देने लायक है क्योंकि "क्या मुझे नेटिव का उपयोग करना चाहिए" दोनों दिशाओं से पूछा जाता है।

नेटिव विज्ञापन के लिए ख़राब फ़िट#

उन अभियानों की जिन्हें सटीक ऑडियंस टारगेटिंग की आवश्यकता होती है। नेटिव नेटवर्क्स मुख्य रूप से प्रकाशक सामग्री, डिवाइस, जियो और व्यापक रुचि श्रेणियों द्वारा टारगेट करते हैं, न कि Meta पर उपलब्ध विस्तृत जनसांख्यिकीय और व्यवहारिक टारगेटिंग या खोज पर उपलब्ध इरादे संकेत द्वारा। यदि आपका उत्पाद केवल एक संकीर्ण, विशिष्ट ऑडियंस सेगमेंट के लिए समझ में आता है, तो नेटिव की संदर्भात्मक टारगेटिंग एक कुंद उपकरण है जो पहली-पार्टी ऑडियंस डेटा के आसपास बने प्लेटफ़ॉर्म्स की तुलना में कम सटीक है।

विज़ुअल स्थिरता की आवश्यकता वाले ब्रांड अभियान। नेटिव का फ़ॉर्मेट जिज्ञासा-संचालित, संदर्भ-मिलान क्रिएटिव विविधता को पुरस्कृत करता है, न कि एक सामाजिक या वीडियो ख़रीद की तरह एक सुसंगत, अपरिवर्तित ब्रांड निष्पादन को। यदि अभियान की सफलता मीट्रिक है "क्या लोगों ने हमारी विशिष्ट विज़ुअल पहचान को पहचाना," तो नेटिव डिज़ाइन द्वारा उस लक्ष्य के ख़िलाफ़ काम करता है, भले ही कौन सा नेटवर्क ख़रीद को ले जाता है।

तत्काल उच्च-इरादे वाले कैप्चर की आवश्यकता वाले उत्पाद। कोई व्यक्ति समाचार लेख के तहत नेटिव विज्ञापन पढ़ रहा है, वह ब्राउज़िंग मानसिकता में है, न कि ख़रीद मानसिकता में जिस तरह आपके सटीक उत्पाद श्रेणी के लिए एक खोज क्वेरी संकेत देती है। नेटिव जागरूकता और रुचि बना सकता है, लेकिन उस रुचि को परिवर्तित करने के लिए आमतौर पर प्रत्यक्ष तुलना-ख़रीदारी इरादे से कम घर्षण वाले पथ की आवश्यकता होती है, जो खोज की मुख्य ताकत है।

छोटे बजट जो क्रिएटिव परीक्षण को बनाए नहीं रख सकते। नेटिव प्रदर्शन काफी हद तक यह पता लगाने के लिए कई हेडलाइन और इमेज वेरिएंट्स का परीक्षण करने से संचालित होता है कि एक विशिष्ट वर्टिकल और जियो किस पर प्रतिक्रिया देते हैं। एक वास्तविक परीक्षण चलाने के लिए बहुत छोटा बजट (कई क्रिएटिव्स, सांख्यिकीय संकेत तक पहुंचने के लिए पर्याप्त खर्च) परिणामों में कम विचरण वाले चैनल की तुलना में कम प्रदर्शन करेगा।

सख्त विज्ञापन-कॉपी समीक्षा वाली विनियमित श्रेणियां, अनुपालन संसाधनों के बिना। स्वास्थ्य और वित्त ऑफ़र्स नेटिव पर अच्छा प्रदर्शन करते हैं, लेकिन वे सबसे कड़ी नेटवर्क-स्तरीय क्रिएटिव समीक्षा और सबसे अधिक नियामक ध्यान भी आकर्षित करते हैं। इन वर्टिकल्स में अनुपालन प्रक्रिया के बिना चलना क्रिएटिव को अस्वीकार करवाने या खातों को निलंबित करवाने का एक तेज़ तरीका है।

उपयोग मामले से नेटवर्क का मिलान#

यहां तक कि एक बार जब आपने तय कर लिया कि नेटिव एक फ़िट है, तो नेटवर्क्स विनिमेय नहीं हैं। Taboola और MSN सबसे बड़ी समग्र पहुंच और सबसे व्यापक वर्टिकल मिक्स ले जाते हैं, उपयोगी जब आप एक साथ कई प्रकाशक संदर्भों में स्केल चाहते हैं। MGID और Revcontent सस्ते चलते हैं और अधिक डायरेक्ट-रिस्पॉन्स-अनुकूल वर्टिकल्स की ओर झुकाव रखते हैं, जो कड़े बजट पर नए एंगल्स का परीक्षण करने के लिए उपयुक्त है, कुछ ऐसा जो हमारी MGID बनाम Revcontent तुलना अधिक विस्तार से कवर करती है। Outbrain (अब Teads में मिला हुआ) अधिक स्थापित प्रकाशक साझेदारियों और कुछ हद तक अधिक प्रीमियम सामग्री वातावरण की ओर झुकाव रखता है, एक विचार यदि आपके प्लेसमेंट्स में ब्रांड-सेफ़्टी रॉ रीच जितनी ही मायने रखती है। आपके उपयोग मामले के लिए गलत नेटवर्क चुनना नेटिव परीक्षण के विफल होने के सामान्य तरीकों में से एक है इससे पहले कि क्रिएटिव का ही मूल्यांकन किया जाए।

एक त्वरित निर्णय ढांचा#

अधिक प्रतिबद्धता के बिना नेटिव का पायलट कैसे करें#

यदि नेटिव कागज़ पर फ़िट लगता है, तो इसे मान्य करने का सबसे कम जोखिम भरा तरीका एक छोटा, जानबूझकर समय-बॉक्स्ड परीक्षण है: एक नेटवर्क चुनें, एक वर्टिकल-प्रासंगिक एंगल, और एक बजट जिसे पूरी तरह से खोने में आप सहज हों, फिर परिणाम का निर्णय देखे गए क्लिक और रूपांतरण डेटा के ख़िलाफ़ करें, न कि आंतरिक भावना के आधार पर। नेटिव विज्ञापनों के लिए मीडिया ख़रीद हमारी शुरुआती गाइड अभियान सेटअप को अंत से अंत तक कवर करती है, और नेटिव विज्ञापनों की लागत कितनी होती है आपके खर्च प्रतिबद्ध करने से पहले यथार्थवादी बजट अपेक्षाएं निर्धारित करती है।

उस पायलट को चलाने से पहले, यह जांचने लायक है कि आपकी श्रेणी में पहले से क्या काम कर रहा है। OpenAdLibrary का नेटिव विज्ञापन स्पाई टूल आपके प्रतिस्पर्धियों और श्रेणी साथियों से लाइव क्रिएटिव, देखी गई दीर्घायु और ट्रेस्ड लैंडिंग पेज दिखाता है, जो शुरुआत से एक अंधा परीक्षण चलाने की तुलना में यह निर्णय लेने का तेज़ तरीका है कि नेटिव आपके विशिष्ट ऑफ़र के लिए फ़िट है या नहीं।

एक बार नेटिव काम करने पर स्केलिंग#

यदि आपका पायलट प्रदर्शन करता है, तो अगला सवाल यह है कि यह कितनी दूर तक स्केल करता है, और यहीं पर बहुत सारे अन्यथा-अच्छे नेटिव अभियान दक्षता खो देते हैं। नेटिव पर स्केलिंग का आमतौर पर मतलब है कि उसी ऑडियंस पर बस बिड्स बढ़ाने के बजाय जियोस और प्रकाशक इन्वेंटरी जोड़ना, क्योंकि फ़ॉर्मेट में सोशल प्लेटफ़ॉर्म्स जैसी समान लुकअलाइक-ऑडियंस विस्तार यांत्रिकी नहीं है। नेटिव मीडिया ख़रीद में क्षैतिज बनाम ऊर्ध्वाधर स्केलिंग के लिए हमारी गाइड उस अंतर को कवर करती है, और नए जियोस में स्केलिंग टियर-2 और टियर-3 बाजारों में विस्तार के लिए विशिष्ट प्लेबुक को कवर करती है एक बार जब आपका मुख्य जियो संतृप्त हो जाता है।

निचली रेखा#

नेटिव विज्ञापन सही चैनल है जब आपके ऑफ़र में बताने के लिए एक वास्तविक कहानी है, जब आप नए क्रिएटिव को सस्ते में टेस्ट कर रहे हैं, या जब आपको एक प्लेटफ़ॉर्म से परे ट्रैफ़िक को विविधता प्रदान करने की आवश्यकता है। यह गलत चैनल है जब आपको सटीक टारगेटिंग, कड़े ब्रांड स्थिरता, या उच्च-इरादे वाले ख़रीदारों से तेज़ रूपांतरण की आवश्यकता होती है। अधिकांश मीडिया ख़रीदार जो नेटिव से मूल्य प्राप्त करते हैं, उसे खोज या सोशल के प्रतिस्थापन के बजाय व्यापक मिश्रण में एक चैनल के रूप में मानते हैं, विशेष रूप से उन नौकरियों के लिए इसका उपयोग करते हैं जो यह वास्तव में अच्छा है, और अन्य चैनलों के लिए इसे जल्दी से छोड़ देते हैं जब एक अभियान को स्पष्ट रूप से टारगेटिंग सटीकता या विज़ुअल स्थिरता की आवश्यकता होती है जिसे डिलीवर करने के लिए फ़ॉर्मेट नहीं बनाया गया था।