प्रति 1,000 विज़िटर्स वेबसाइट कमाई: नेटिव, डिस्प्ले और एफिलिएट

प्रति 1,000 विज़िटर्स वेबसाइट कमाई (जिसे अक्सर RPM, रेवेन्यू पर मिल कहा जाता है) आमतौर पर एक डॉलर से कम से लेकर $50 से अधिक तक होती है, जो लगभग पूरी तरह से निच, जियो, डिवाइस मिक्स और मुद्रीकरण स्टैक पर निर्भर करती है, यही कारण है कि आप ऑनलाइन पढ़ने वाली कोई भी एकल "औसत RPM" संख्या उन योग्यताओं के बिना लगभग अर्थहीन है। एक यूएस डेस्कटॉप ट्रैफ़िक और अच्छी तरह से ट्यून किए गए डिस्प्ले और नेटिव स्टैक वाली फाइनेंस साइट प्रति 1,000 विज़िटर्स मिश्रित-जियो मोबाइल ट्रैफ़िक और एकल विज्ञापन यूनिट वाली एंटरटेनमेंट साइट की तुलना में एक ऑर्डर ऑफ मैग्नीट्यूड अधिक कमाती है।

वे वेरिएबल जो वास्तव में आपका RPM निर्धारित करते हैं#

किसी भी बेंचमार्क से अपनी तुलना करने से पहले, यह अलग करें कि वास्तव में संख्या को क्या चला रहा है:

• निच/वर्टिकल: फाइनेंस, इंश्योरेंस और B2B सॉफ़्टवेयर कंटेंट सामान्य एंटरटेनमेंट या लाइफस्टाइल कंटेंट की तुलना में विज्ञापनदाता की मांग को कहीं अधिक आदेश देता है, क्योंकि विज्ञापनदाता का ग्राहक मूल्य अधिक होता है
• जियो: यूएस, यूके, कनाडा और ऑस्ट्रेलिया ट्रैफ़िक लगभग हर विज्ञापन प्रारूप में टियर-2 या टियर-3 जियो ट्रैफ़िक के कई गुना भुगतान करता है
• डिवाइस: डिस्प्ले और नेटिव के लिए डेस्कटॉप आमतौर पर मोबाइल से बेहतर प्रदर्शन करता है, आंशिक रूप से अधिक विज्ञापन यूनिट के लिए स्क्रीन रियल एस्टेट के कारण, आंशिक रूप से डेस्कटॉप पर ऐतिहासिक रूप से मजबूत विज्ञापनदाता मांग के कारण
• ट्रैफ़िक स्रोत और इरादा: एक वाणिज्यिक विषय पर उच्च-इरादे वाली खोज क्वेरी के माध्यम से आने वाला पाठक विज्ञापनदाताओं के लिए उस पाठक से अधिक मूल्यवान होता है जिसने सोशल मीडिया पर एक जिज्ञासा हेडलाइन पर क्लिक किया हो
• मुद्रीकरण स्टैक गहराई: डिस्प्ले, नेटिव कंटेंट रिकमेंडेशन और एफिलिएट लिंक एक साथ चलाने वाली साइटें केवल एक चैनल चलाने वाली साइटों की तुलना में प्रति 1,000 विज़िटर्स सार्थक रूप से अधिक कमाती हैं, हालांकि प्रत्येक अतिरिक्त यूनिट में घटती वापसी और एक पेज-स्पीड लागत होती है

प्रति-विज़िटर सोच पैमाने पर आपको कैसे गुमराह कर सकती है#

"प्रति 1,000 विज़िटर्स" फ्रेमिंग मोटे तौर पर योजना बनाने के लिए उपयोगी है, लेकिन यह चुपके से आपको गुमराह कर सकती है यदि आप इसका उपयोग उन अवधियों की तुलना करने के लिए करते हैं बिना यह जांचे कि उन 1,000 विज़िटर्स की संरचना वास्तव में वही रही या नहीं। एक महीना जब कोई कंटेंट अप्रत्याशित रूप से सोशल मीडिया पर वायरल हो जाता है, कम-इरादे वाले, उच्च-बाउंस ट्रैफ़िक की एक बड़ी मात्रा जोड़ सकता है जो आपके मिश्रित RPM को पतला कर देता है, भले ही आपके विज्ञापन सेटअप में कुछ भी नहीं बदला हो। इसके विपरीत, एक महीना जब आपका ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक स्थिर रूप से बढ़ता है, आमतौर पर उच्च-इरादे वाले, अधिक व्यस्त विज़िटर्स, आपके मिश्रित RPM को बढ़ा सकते हैं बिना आपके एक भी विज्ञापन सेटिंग को छुए। इस निष्कर्ष पर पहुंचने से पहले कि आपके RPM में परिवर्तन आपके मुद्रीकरण स्टैक के बारे में कुछ दर्शाता है, पहले अपने अंतर्निहित ट्रैफ़िक संरचना में बदलाव को नकारें।

मुद्रीकरण प्रकार के अनुसार मोटे RPM रेंज#

ये दिशात्मक हैं, गारंटी नहीं, और नीचे दी गई हर रेंज को एक असाधारण निच/जियो संयोजन द्वारा अपनी सीलिंग से काफी आगे या खराब संयोजन द्वारा अपने फ्लोर से काफी नीचे उड़ाया जा सकता है।

नेटिव कंटेंट रिकमेंडेशन RPM आपके परोसे गए वर्टिकल में विज्ञापनदाता वास्तव में क्या बोली लगा रहे हैं, इसके साथ निकटता से सहसंबद्ध होता है। OpenAdLibrary के इंडेक्स के 725,882 नेटिव क्रिएटिव्स में, स्वास्थ्य, वित्त और बीमा क्रिएटिव वॉल्यूम के अनुसार तीन सबसे बड़े वर्टिकल हैं (क्रमशः 24,472, 24,068 और 22,427 क्रिएटिव), जो मोटे तौर पर उस जगह को ट्रैक करता है जहां कंटेंट-रिकमेंडेशन मांग, और इसलिए RPM, सबसे भारी रूप से केंद्रित होता है।

"औसत RPM" संख्याएं आमतौर पर गुमराह क्यों करती हैं#

अधिकांश प्रकाशित RPM बेंचमार्क जियो, वर्टिकल और ट्रैफ़िक स्रोतों में इस तरह से मिश्रित होते हैं कि वे आपकी विशिष्ट साइट के लिए लगभग बेकार हो जाते हैं। "औसत कंटेंट साइट RPM $X है" जैसी संख्या आमतौर पर यूएस फाइनेंस ब्लॉग से लेकर टियर-3-जियो एंटरटेनमेंट एग्रीगेटर तक सब कुछ का औसत होती है, दो ऐसी साइटें जिनके RPM 10x या अधिक भिन्न हो सकते हैं। एकमात्र बेंचमार्क जिस पर भरोसा करने लायक है, वह है आपके वास्तविक निच, जियो मिक्स और डिवाइस स्प्लिट द्वारा विभाजित, और फिर भी, इसे एक लक्ष्य के बजाय एक मोटी रेंज के रूप में मानें।

वास्तव में अपनी प्रति 1,000 विज़िटर्स कमाई कैसे बढ़ाएं#

एक बेंचमार्क संख्या का पीछा करने के बजाय, उन लीवर पर काम करें जिन्हें आप वास्तव में नियंत्रित करते हैं:

1. विज्ञापन यूनिट जोड़ने से पहले ट्रैफ़िक गुणवत्ता में सुधार करें। कम-मूल्य वाले ट्रैफ़िक पर अधिक डिस्प्ले या नेटिव इन्वेंटरी उच्च-इरादे वाले ट्रैफ़िक पर समान यूनिट की तुलना में कम कमाती है। पहले अपने ट्रैफ़िक मिक्स को ठीक करें।
2. मुद्रीकरण चैनलों को जानबूझकर लेयर करें, प्रत्येक जोड़ के सीमांत RPM लिफ्ट का इसकी पेज-स्पीड लागत के खिलाफ परीक्षण करके, बजाय यूनिट जोड़ने के सहज रूप से।
3. एक बार वास्तविक वॉल्यूम होने पर डिफ़ॉल्ट स्वीकार करने के बजाय बातचीत करें, क्योंकि डिफ़ॉल्ट सेल्फ-सर्व शर्तें शायद ही कभी नेटवर्क का सर्वोत्तम प्रस्ताव होती हैं।
4. सक्रिय रूप से प्रबंधित करें कि कौन से विज्ञापनदाता और श्रेणियां परोसें, क्योंकि कम-टियर बल्क मांग से भरा एक विजेट उच्च-मूल्य वाले वर्टिकल तक सीमित एक की तुलना में प्रति इंप्रेशन कम भुगतान करता है।
5. ट्रैफ़िक स्रोत द्वारा RPM को अलग-अलग ट्रैक करें, मिश्रित नहीं, ताकि आप देख सकें कि क्या कोई विशिष्ट अधिग्रहण चैनल वास्तव में आपके औसत को नीचे खींच रहा है।

आपकी योजना में नेटिव विज्ञापन बेंचमार्क कहां फिट होते हैं#

यदि आप यह पूर्वानुमान लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि एक नया नेटिव प्लेसमेंट वास्तव में क्या भुगतान कर सकता है, तो नेटिव विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को कितना खर्च करते हैं और वर्तमान नेटिव विज्ञापन CPC बेंचमार्क को समझना आपको समीकरण की मांग-पक्ष आधा देता है: विज्ञापनदाता प्रति क्लिक वास्तव में क्या भुगतान करने को तैयार हैं, यह उस सीलिंग को निर्धारित करता है जो एक नेटवर्क अपने स्वयं के मार्जिन के बाद प्रकाशक के रूप में आप तक पास कर सकता है।

OpenAdLibrary आपको यथार्थवादी बेंचमार्क करने में कैसे मदद करता है#

एक सामान्य उद्योग-औसत RPM आंकड़े पर भरोसा करने के बजाय, यह आपके विशिष्ट वर्टिकल में वास्तविक मांग घनत्व को देखने में मदद करता है। OpenAdLibrary Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent और अन्य नेटवर्क में सैकड़ों हजारों लाइव नेटिव क्रिएटिव्स को इंडेक्स करता है, वर्टिकल द्वारा खोजने योग्य, ताकि आप यह आकलन कर सकें कि आपकी कंटेंट श्रेणी में अभी कितनी सक्रिय विज्ञापनदाता मांग मौजूद है, एक मिश्रित उद्योग बेंचमार्क से अधिक ठोस संकेत। मूल्य निर्धारण में ब्राउज़ करने के लिए एक मुफ्त टियर शामिल है।

क्रम में एक मुद्रीकरण स्टैक बनाना#

अधिकांश प्रकाशक विज्ञापन यूनिट प्रतिक्रियाशील रूप से जोड़ते हैं, जो भी अगला इंस्टॉल करना सबसे आसान है, बजाय जानबूझकर। एक अधिक उपयोगी क्रम:

1. एक अच्छी तरह से कॉन्फ़िगर किए गए डिस्प्ले सेटअप से शुरुआत करें, क्योंकि एक बार ट्यून होने के बाद इसे न्यूनतम चल रहे प्रबंधन की आवश्यकता होती है और यह पेजव्यू के साथ साफ-सुथरे तरीके से स्केल करता है
2. एक बार पर्याप्त ट्रैफ़िक वॉल्यूम होने पर नेटिव कंटेंट रिकमेंडेशन को लेयर करें, क्योंकि अधिकांश नेटवर्क पर फिल गुणवत्ता और RPM दोनों स्केल के साथ सुधरते हैं
3. एफिलिएट लिंक चुनिंदा रूप से जोड़ें, उस कंटेंट में जहां सिफारिश वास्तव में प्रासंगिक है, बजाय हर जगह; एफिलिएट RPM रॉ पेजव्यू काउंट की तुलना में कन्वर्ज़न इरादे पर कहीं अधिक निर्भर करता है, इसलिए ब्लैंकेट प्लेसमेंट मदद करने के बजाय पतला करता है
4. डायरेक्ट-सोल्ड या प्रायोजित प्लेसमेंट का अंतिम पीछा करें, एक बार पर्याप्त ट्रैफ़िक और ब्रांड विश्वसनीयता होने पर कि विज्ञापनदाता आपके पास आएं बजाय इसके विपरीत, क्योंकि ये डील समय के साथ आपके द्वारा बनाए गए संबंधों पर निर्भर करती हैं, किसी सेल्फ-सर्व साइनअप पर नहीं

प्रत्येक लेयर को उसके सीमांत योगदान के खिलाफ मापा जाना चाहिए, अलगाव में मूल्यांकन नहीं। एक नेटिव विजेट जो आपके मिश्रित RPM को थोड़ी मात्रा में बढ़ाता है लेकिन समय के साथ आपकी पेज स्पीड और ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को मापने योग्य रूप से नुकसान पहुंचाता है, एक शुद्ध घाटा हो सकता है भले ही इसकी अपनी लाइन आइटम सकारात्मक दिखती हो।

मौसमीयता और ट्रैफ़िक संरचना आपके औसत को कैसे विकृत करती है#

एक मिश्रित RPM संख्या बहुत सारे आंतरिक विचरण को छुपाती है जो योजना के लिए मायने रखता है। रिटेल और फाइनेंस-आसन्न कंटेंट अक्सर मौसमी मांग चरम के आसपास RPM को सार्थक रूप से बदलते देखता है, क्योंकि विज्ञापनदाता प्रतिस्पर्धा समान इंप्रेशन के लिए तीव्र हो जाती है। एक मिश्रित कंटेंट कैलेंडर (कुछ एवरग्रीन हाउ-टू कंटेंट, कुछ मौसमी या ट्रेंडिंग टुकड़े) वाली साइट अपने मिश्रित RPM को तब स्विंग करती देखेगी जब उन कंटेंट प्रकारों के बीच ट्रैफ़िक मिक्स सप्ताह-दर-सप्ताह बदलता है, आपके विज्ञापन सेटअप में आपके द्वारा बदले गए किसी भी चीज से स्वतंत्र।

यह व्यावहारिक रूप से मायने रखता है: यदि आप मूल्यांकन कर रहे हैं कि क्या एक परिवर्तन (एक नया विजेट, एक पुनर्गठित दर, एक नई विज्ञापन यूनिट) ने वास्तव में आपके RPM में सुधार किया है, तो समान अवधि, समान ट्रैफ़िक मिक्स और मौसम की तुलना करें, बजाय एक कच्चे महीने-दर-महीने संख्या के जो केवल एक मौसमी या कंटेंट-मिक्स बदलाव को दर्शा सकती है जिसके लिए आपने नियंत्रण नहीं किया।

निचली रेखा#

कोई एकल "प्रति 1,000 विज़िटर्स कमाई" संख्या याद रखने लायक नहीं है। आपका वास्तविक RPM निच, जियो, डिवाइस और मुद्रीकरण गहराई का एक कार्य है, और ईमानदार योजना दृष्टिकोण यह है कि आप जो भी बेंचमार्क पढ़ते हैं उसे अपनी संख्याओं से तुलना करने से पहले उन चर द्वारा विभाजित करें, फिर नियंत्रणीय लीवर (ट्रैफ़िक गुणवत्ता, स्टैक गहराई, सक्रिय श्रेणी प्रबंधन, बातचीत की गई शर्तें) पर काम करें बजाय एक उद्योग औसत का पीछा करने के जो पहले स्थान पर आपकी जैसी साइट का वर्णन कभी नहीं कर रहा था।