Taboola so với Teads: Nguồn cấp dữ liệu hiệu suất so với Sự chú ý cao cấp

Taboola và Teads đều được gọi là "mạng quảng cáo native", nhưng chúng bán các sản phẩm hoàn toàn khác nhau. Taboola là một nền tảng hiệu suất: nó đấu giá lưu lượng truy cập theo CPC từ các nguồn cấp dữ liệu đề xuất nội dung trên một trong những hệ thống nhà xuất bản web mở lớn nhất trong ngành, và danh mục nhà quảng cáo của nó bị chi phối bởi các nhà tiếp thị phản hồi trực tiếp chạy các kênh quảng cáo bài viết. Teads — kể từ tháng 2 năm 2025 có nghĩa là công ty hợp nhất Outbrain-Teads — được xây dựng xung quanh video và hiển thị trong bài viết cao cấp, chủ yếu được mua theo CPM bởi các nhà quảng cáo thương hiệu trả tiền cho sự chú ý và khả năng hiển thị thay vì lượt nhấp. Chọn Taboola khi bạn cần các lượt nhấp có thể mở rộng và đo lường được vào kênh chuyển đổi. Chọn Teads khi bạn cần phạm vi tiếp cận thương hiệu trên nội dung biên tập được chọn lọc. Mọi thứ khác trong so sánh này đều xuất phát từ sự phân chia đó.

Hai sản phẩm khác nhau mang cùng nhãn "native"#

"Native" bao gồm bất kỳ quảng cáo nào áp dụng hình thức của nội dung xung quanh nó, đó chính xác là lý do tại sao so sánh này gây nhầm lẫn cho mọi người. Taboola và Teads đều đủ điều kiện — nhưng chúng chiếm các đầu đối diện của kênh và các đầu đối diện của văn hóa mua.

Taboola chạy widget đề xuất nội dung và nguồn cấp dữ liệu — các mô-đun câu chuyện được tài trợ bên dưới và trong các bài viết trên các trang tin tức và nội dung. Đơn vị là một hình ảnh kèm tiêu đề được viết để đọc giống như nội dung biên tập. Người mua trả tiền cho mỗi lượt nhấp, và lượt nhấp thường dẫn đến một trang quảng cáo bài viết hoặc trang sản phẩm. Toàn bộ hệ thống của Taboola — đấu giá, báo cáo, nền tảng hiệu suất mà nó đổi tên thành Realize vào năm 2025 — được tổ chức xung quanh việc ép chuyển đổi từ lượt nhấp đó. Các cơ chế đầy đủ được đề cập trong Cách quảng cáo Taboola hoạt động.

Teads xây dựng doanh nghiệp của mình trên đơn vị đối diện: vị trí trong bài viết xuất hiện giữa các đoạn văn khi người đọc cuộn. Teads được công nhận là người phát minh ra video outstream — video phát trong nội dung bài viết thay vì trước một video khác — và bán nó cho các nhà quảng cáo thương hiệu như một giải pháp thay thế có thể xem được và an toàn thương hiệu cho pre-roll. Người mua điển hình là một đại lý chạy chiến dịch CPM được đo lường bằng tỷ lệ hoàn thành, khả năng hiển thị và các chỉ số chú ý, không phải lượt nhấp hoặc chi phí mua lại.

Vì vậy, trong khi cả hai mạng đều đặt quảng cáo trong nội dung biên tập, một bên bán cho bạn lưu lượng truy cập và bên kia bán cho bạn sự chú ý. Một sự khác biệt duy nhất đó thúc đẩy mọi thứ ở phía hạ nguồn: định giá, yêu cầu sáng tạo, hỗn hợp nhà xuất bản, triết lý nhắm mục tiêu và nhà quảng cáo nào bạn thực sự sẽ tìm thấy trên mỗi mạng.

Sự hợp nhất đã thay đổi ý nghĩa của "Teads"#

Bạn không thể so sánh chính xác hai mạng này nếu không có lịch sử công ty. Vào tháng 2 năm 2025, Outbrain — đối thủ cạnh tranh trực tiếp lâu năm của Taboola trong lĩnh vực đề xuất nguồn cấp dữ liệu — đã hoàn tất việc mua lại Teads và lấy tên Teads cho công ty hợp nhất. Chúng tôi đã phân tích thỏa thuận trong Outbrain có trở thành Teads không? và bản thân nền tảng hợp nhất trong Teads là gì?.

Hậu quả thực tế là "Teads" hiện chứa hai loại khoảng không quảng cáo riêng biệt:

• Bên Teads cũ — video và hiển thị trong bài viết cao cấp trên nội dung biên tập được chọn lọc. Thương hiệu trước, CPM trước, hướng tới đại lý.
• Bên Outbrain cũ — vị trí nguồn cấp dữ liệu và đề xuất cạnh tranh trực tiếp với Taboola cho ngân sách hiệu suất. Nếu đó là so sánh bạn thực sự cần, hãy đọc Taboola so với Outbrain thay thế.

Bài viết này so sánh Taboola với những gì "Teads" được biết đến — sản phẩm trong bài viết cao cấp, tập trung vào sự chú ý — bởi vì đó là điều người mua thường có ý khi hỏi. Chỉ cần lưu ý rằng một cuộc trò chuyện bán hàng của Teads vào năm 2026 có thể bao gồm cả hai bên của công ty, và phản hồi đúng cho mỗi lời chào hàng là khác nhau.

Định dạng, mô hình mua và hệ thống nhà xuất bản#

Hai chú thích quan trọng ở đây. Thứ nhất, Taboola nắm giữ thỏa thuận độc quyền dài hạn để cung cấp năng lượng cho quảng cáo native trên các thuộc tính của Yahoo, điều này chồng chất khoảng không quảng cáo cổng lớn lên trên mạng nhà xuất bản web mở của nó. Thứ hai, Teads đã đầu tư sớm vào nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh không cần cookie và đo lường sự chú ý — nếu khung KPI của bạn được xây dựng dựa trên các đơn vị chú ý thay vì lượt nhấp, thì đó thực sự là sân nhà của nó. Cả hai nền tảng đều liên tục sửa đổi danh sách định dạng của mình, vì vậy hãy xác minh bất kỳ đơn vị cụ thể nào với tài liệu hiện tại của mạng trước khi xây dựng kế hoạch xung quanh nó.

Chỉ số trực tiếp cho thấy gì về hỗn hợp nhà quảng cáo#

Các mạng tự mô tả bằng ngôn ngữ bán hàng; sổ quảng cáo trực tiếp của họ cho bạn biết chúng thực sự là gì. Chỉ số của OpenAdLibrary chứa hơn 725.000 quảng cáo native đang hoạt động trên 49 mạng tính đến tháng 6 năm 2026, bao gồm 206.145 từ Taboola — và sự tương phản với Teads là rõ rệt.

Sổ quảng cáo của Taboola là phản hồi trực tiếp. Các ngành dọc hàng đầu trong số các quảng cáo Taboola được phân loại trong chỉ số là sức khỏe (11.982), tài chính (8.200), bảo hiểm (7.422), thương mại điện tử (5.185), nhà cửa và vườn (4.414) và phần mềm (3.665). Cuộn qua các quảng cáo trực tiếp và bạn thấy kịch bản native cổ điển đang hoạt động: một quảng cáo bài viết làm đẹp có tiêu đề "Wrinkles: Most People Use Lotions. Koreans Do This Instead (It's Genius)" đã chạy trong 12 ngày, một quảng cáo phòng khám thính giác từ Audika được quan sát trong 37 ngày liên tiếp, một móc câu tò mò — "My garden had no butterflies for years — then I hung one of these up" — cũng ở 37 ngày. Đây là các kênh, không phải tuyên bố thương hiệu: các tiêu đề được thiết kế để kiếm lượt nhấp và chuyển đến một trang trước khi chào bán.

Các quảng cáo Teads mà chúng tôi thu thập được là quảng cáo thương hiệu. Chỉ số Teads của chúng tôi nhỏ — 113 quảng cáo tính đến tháng 6 năm 2026 — và sự nhỏ bé này tự nó là một phát hiện. Khoảng không quảng cáo Teads cũ là video và hiển thị trong bài viết cho các chiến dịch thương hiệu: phù du, thường được bán thông qua các giao dịch riêng tư, và không được xây dựng trên các widget nguồn cấp dữ liệu liên tục mà các phương pháp thu thập native chính dựa vào. Những gì chúng tôi thu thập được thiên về du lịch (22 quảng cáo), thương mại điện tử (9), tài chính và giáo dục (mỗi loại 4): Flight Centre quảng cáo các gói kỳ nghỉ New Zealand với giá thực tế trong tiêu đề, Georgetown University quảng bá các chương trình sau đại học, một chuỗi vườn ươm bán cảnh quan trong ngày. Các thương hiệu thực sự đưa ra ưu đãi trực tiếp, không có bất kỳ sự đánh lạc hướng quảng cáo bài viết nào xác định nền kinh tế nguồn cấp dữ liệu.

Đó là bản tóm tắt rõ ràng nhất của so sánh này bạn sẽ tìm thấy ở bất kỳ đâu: sổ quảng cáo của một mạng là các tiêu đề tò mò nuôi quảng cáo bài viết, của mạng kia là các thương hiệu đưa ra ưu đãi. Bạn có thể duyệt cả hai sổ trực tiếp — nhà quảng cáo, khu vực địa lý, thiết bị và thời gian chạy quan sát được cho mọi quảng cáo — tại /spy/taboola và /spy/teads.

Chi phí: Lượt nhấp CPC so với sự chú ý CPM#

Không mạng nào công bố bảng giá, vì vậy hãy coi mọi thứ trong phần này là do người thực hành báo cáo và mang tính định hướng.

Taboola là một cuộc đấu giá CPC. Người mua phương tiện thường báo cáo CPC trên máy tính để bàn Tier-1 từ khoảng 0,20 đô la đến 0,90 đô la, với di động thường rẻ hơn và các ngành dọc cạnh tranh như tài chính và sức khỏe ở đầu phạm vi — khu vực địa lý, phân chia thiết bị và CTR sáng tạo của bạn di chuyển các con số này rất nhiều. Con số quan trọng không phải là CPC tự nó mà là phép tính đằng sau nó: chi phí nhấp chuột nhân với tỷ lệ chuyển đổi của kênh so với lợi nhuận hoặc lợi nhuận gộp. Bài viết điểm chuẩn CPC native của chúng tôi phân tích các phạm vi theo mạng và cấp khu vực địa lý.

Teads được mua theo CPM, và CPM video trong bài viết cao cấp sống trong một vũ trụ kinh tế khác. Người mua thương hiệu đang trả tiền cho sự chú ý đã được xác thực trên nội dung biên tập chất lượng; trên cơ sở chi phí hiệu quả mỗi lượt nhấp, cùng một ngân sách mua ít lượt nhấp hơn nhiều so với bất kỳ mạng nguồn cấp dữ liệu nào cung cấp. Đó không phải là một khiếm khuyết — lượt nhấp không phải là KPI. Nhưng nó giải thích một chế độ thất bại phổ biến: một nhà tiếp thị phản hồi trực tiếp đánh giá Teads trên phép tính CPA hầu như sẽ luôn kết luận rằng nó "quá đắt", trong khi một nhà tiếp thị thương hiệu đánh giá Taboola trên các chỉ số chú ý sẽ kết luận rằng nguồn cấp dữ liệu "chất lượng thấp". Cả hai đều đang đo lường sản phẩm của bên kia bằng thước đo sai.

Sự phù hợp ngân sách theo sau trực tiếp. Taboola thưởng cho người mua có thể cung cấp hàng chục biến thể sáng tạo, đọc dữ liệu CPC và chuyển đổi hàng ngày, và loại bỏ những cái thua nhanh chóng. Teads thưởng cho người mua đến với tài sản video đã hoàn thiện và một kế hoạch phạm vi tiếp cận và tần suất.

Yêu cầu sáng tạo: tò mò so với trau chuốt#

Hai mạng yêu cầu các cơ bắp sáng tạo khác nhau, và đánh giá thấp điều này là cách phổ biến nhất mà người mua lãng phí ngân sách đầu tiên của họ.

Sáng tạo Taboola là một công việc về tiêu đề. Hình ảnh kiếm được cái liếc mắt; tiêu đề kiếm được lượt nhấp; quảng cáo bài viết kiếm được chuyển đổi. Các quảng cáo Taboola chiến thắng đọc giống như nội dung biên tập xung quanh chúng — cụ thể, tò mò, hơi không hoàn chỉnh — và nghề thủ công có thể thử nghiệm và học hỏi được. Phân tích của chúng tôi về các công thức tiêu đề native thu hút lượt nhấp liệt kê các mẫu lặp lại, và chúng có mặt ở khắp mọi nơi trong sổ trực tiếp của Taboola.

Sáng tạo Teads là sản xuất. Một video mười lăm hoặc ba mươi giây có thể tồn tại khi tự động phát không âm thanh giữa các đoạn văn, có thể nhận diện thương hiệu trong hai giây đầu tiên, là một tài sản hoàn toàn khác so với một hình thu nhỏ quảng cáo bài viết. Nếu bạn chưa có sáng tạo video — hoặc ngân sách để sản xuất nó đúng cách — sản phẩm cốt lõi của Teads không thể sử dụng được, bất kể khoảng không quảng cáo có hấp dẫn đến đâu.

Nhắm mục tiêu và tối ưu hóa#

Taboola: nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý, thiết bị, hệ điều hành và nền tảng; phân khúc đối tượng; tính minh bạch và chặn ở cấp độ nhà xuất bản — xem xét nơi chi tiêu đổ vào và cắt bỏ các trang yếu là vòng lặp tối ưu hóa cốt lõi — cộng với đấu giá tự động hướng tới mục tiêu chuyển đổi. Quy trình làm việc là phương tiện hiệu suất cổ điển: ra mắt rộng, cắt bỏ nhà xuất bản và sáng tạo mạnh mẽ, mở rộng những gì sống sót.

Teads: nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và không cần cookie trên các danh mục biên tập, tối ưu hóa dựa trên sự chú ý, kiểm soát an toàn thương hiệu và quan hệ đối tác đo lường cho các nghiên cứu nâng cao. Vòng lặp tối ưu hóa là một kế hoạch truyền thông, không phải danh sách loại bỏ — bạn điều chỉnh phạm vi tiếp cận, tần suất và ngữ cảnh thay vì tạm dừng nhà xuất bản vì CPA.

Cả hai nền tảng đều thay đổi menu nhắm mục tiêu của mình thường xuyên; xác minh chi tiết cụ thể trong tài liệu mạng hiện tại thay vì dựa vào bất kỳ bản tóm tắt của bên thứ ba nào, bao gồm cả bản tóm tắt này.

Bạn nên mua cái nào?#

Chọn Taboola nếu:

• Bạn là nhà liên kết, nhà tạo khách hàng tiềm năng hoặc người mua DTC được đo lường bằng CPA hoặc ROAS.
• Kênh của bạn chạy qua các quảng cáo bài viết hoặc trang trước khi chào bán — lượt nhấp từ nguồn cấp dữ liệu chuyển đổi thông qua nội dung, không phải trang sản phẩm lạnh lẽo.
• Bạn cần kiểm soát tự phục vụ, dữ liệu nhà xuất bản chi tiết và lặp lại sáng tạo nhanh chóng.
• Ngân sách của bạn cần kinh tế CPC để tồn tại qua giai đoạn thử nghiệm.

Chọn Teads nếu:

• Bạn có tài sản video và KPI thương hiệu: nhận thức, sự chú ý, hoàn thành, nâng cao.
• Sự gần gũi với nội dung biên tập cao cấp và an toàn thương hiệu là các yêu cầu, không phải sở thích.
• Bạn mua thông qua một đại lý hoặc DSP và lập kế hoạch theo phạm vi tiếp cận và tần suất, không phải lượt nhấp.

Chạy cả hai nếu bạn là một thương hiệu với một kế hoạch toàn kênh thực sự: video trong bài viết kiểu Teads xây dựng nhóm nhận thức, và lưu lượng truy cập nguồn cấp dữ liệu kiểu Taboola chuyển đổi nó ở phía hạ nguồn. Hai sản phẩm hầu như không chồng chéo, điều trớ trêu thay khiến chúng dễ dàng xếp chồng mà không bị ăn thịt lẫn nhau.

Một thử nghiệm đầu tiên trông như thế nào trên mỗi nền tảng#

Hình dạng của một cam kết đầu tiên hợp lý khác nhau nhiều như các sản phẩm.

Một thử nghiệm Taboola đầu tiên là một cuộc chạy nước rút hiệu suất tự phục vụ. Bạn ra mắt một chiến dịch cho mỗi kết hợp khu vực địa lý-thiết bị, tải mười đến hai mươi biến thể tiêu đề-hình ảnh chống lại một kênh đã được chứng minh, và đặt giá thầu CPC đủ thận trọng để thu thập dữ liệu mà không mua toàn bộ nguồn cấp dữ liệu. Tuần đầu tiên là phân loại: loại bỏ các sáng tạo có CTR yếu, loại bỏ các nhà xuất bản ăn ngân sách mà không chuyển đổi, và để những người sống sót xác định góc độ. Mong đợi chi tiêu tiền thật để học trước khi tài khoản ổn định — thử nghiệm native là một chi phí lặp lại, không phải chi phí thiết lập — và kích thước ngân sách thử nghiệm sao cho ở mức giá nhấp chuột Tier-1 điển hình, bạn có thể đủ khả năng vài trăm lượt nhấp cho mỗi biến thể trước khi đánh giá nó. Phiên bản từng bước của quy trình làm việc này, từ cấu trúc tài khoản đến nhịp độ cắt tỉa, áp dụng cho bất kỳ mạng nguồn cấp dữ liệu nào.

Một tương tác Teads đầu tiên thường bắt đầu như một cuộc trò chuyện, không phải một lần ra mắt. Bạn mang tài sản video (hoặc kế hoạch sản xuất), một đối tượng mục tiêu được xác định bằng thuật ngữ ngữ cảnh và nhân khẩu học, một mục tiêu phạm vi tiếp cận và tần suất, và một kế hoạch đo lường — lý tưởng nhất là một nghiên cứu nâng cao thương hiệu hoặc điểm chuẩn chú ý đã được thống nhất trước khi chiến dịch diễn ra. Cửa sổ đánh giá là toàn bộ chiến dịch, không phải ngày; bạn sẽ không tạm dừng một chiến dịch Teads sau 48 giờ vì CPA như cách bạn loại bỏ một sáng tạo Taboola. Người mua quen với bảng điều khiển hiệu suất nên quyết định trước "hoạt động" có nghĩa là gì, bởi vì nền tảng sẽ báo cáo sự chú ý và hoàn thành, và nhiệm vụ của bạn là kết nối những điều đó với kết quả kinh doanh.

Nếu hai đoạn trên mô tả hai công việc khác nhau — thì đúng vậy. Hãy điều chỉnh nhân sự phù hợp.

Khảo sát cả hai sổ trước khi cam kết ngân sách#

Dù bạn nghiêng về hướng nào, đừng tài trợ cho một tài khoản một cách mù quáng. Hai mươi phút nghiên cứu trả lời các câu hỏi mà một bộ trình bán hàng sẽ không:

• Ngành của bạn có thực sự ở đó không? Tìm kiếm ngành dọc của bạn trên mỗi mạng. Nếu không ai giống bạn đang chạy, đó là một tín hiệu — hoặc là một lối đi mở hoặc một nghĩa địa, và phần còn lại của sổ thường cho bạn biết cái nào.
• Cái gì sống sót? Sắp xếp theo thời gian chạy quan sát được. Một quảng cáo đã chạy hơn 30 ngày gần như chắc chắn đang tự trả tiền, vì những lý do được nêu trong tại sao tuổi thọ quảng cáo là tín hiệu công khai mạnh nhất. Các quảng cáo chạy lâu dài là thứ gần nhất với một báo cáo lãi lỗ công khai mà quảng cáo native có.
• Phong cách nhà trông như thế nào? Những người chiến thắng của Taboola trông giống như nội dung biên tập thúc đẩy sự tò mò; sổ của Teads trông giống như tài sản thương hiệu trau chuốt. Ngân sách sáng tạo của bạn nên phù hợp với phong cách nhà của mạng bạn chọn, không chống lại nó.

OpenAdLibrary theo dõi cả hai mạng liên tục — quảng cáo, nhà quảng cáo đã được xác định, khu vực địa lý, thiết bị, trang đích và thời gian chạy — trong một chỉ số gồm hơn 725.000 quảng cáo native đang hoạt động trên 49 mạng. Đây là cách nhanh nhất để đưa ra quyết định Taboola so với Teads dựa trên những gì nhà quảng cáo thực sự đang làm thay vì những gì đội bán hàng nói.