Malvertising

Malvertising, kötü amaçlı reklamcılıktır; kötü amaçlı yazılımı, dolandırıcılık yönlendirmelerini veya istismar kodunu sıradan görünen bir reklamın içine gömerek, tıklamanın veya bazı durumlarda sadece yüklenmesinin bile bir ziyaretçinin cihazını tehlikeye atmasını veya onu bir dolandırıcılığa yönlendirmesini sağlar. Sadece düşük kaliteli veya aşırı satış odaklı bir reklamdan farklıdır; malvertising özellikle reklam dağıtım mekanizmasının kendisi aracılığıyla zarar verme veya dolandırma niyeti içerir.

Tedarik zincirinden nasıl geçer#

Malvertising tipik olarak, meşru programatik reklamcılığın çalışmasını sağlayan aynı Reklam Tedarik Zinciri karmaşıklığını istismar eder: bir reklam borsası, bir talep ortağı ve reklam yuvası ile nihai açılış sayfası arasında bir Yönlendirme Zinciri aracılık alanları. Kötü niyetli bir aktör, inceleme için temiz görünen bir kreatif gönderip, onay sonrasında hedefi değiştirebilir veya bir yük enjekte edebilir, ya da tek bir tarafın baştan sona tam görünürlüğe sahip olmadığı uzun bir yeniden satılan envanter zincirindeki zayıf bir denetim halkasını istismar edebilir.

Yaygın kalıplar#

Birkaç kalıp tekrar tekrar ortaya çıkar: bir korku yazılımı indirmesine yol açan sahte sistem uyarıları ("cihazınız virüs bulaştı"); kullanıcı hiçbir şeye tıklamadan önce sayfayı ele geçiren otomatik yönlendirmeler; ve inceleyicilere temiz bir sayfa gösterirken gerçek ziyaretçilere tamamen farklı bir şey gösteren gizlenmiş kreatifler, bu teknik Reklam Gizleme ve Gizleme (Affiliate Pazarlama) ile yakından ilişkilidir. Malvertising ve tam anlamıyla Tıklama Dolandırıcılığı, programatik envanterin en düşük kaliteli köşelerinde genellikle birlikte görülür, ancak teknik olarak ayrı sorunlardır; biri tıklamanın değerini çalar, diğeri tıklayan kişiye zarar verir.

Tamamen durdurmanın neden zor olduğu#

Reklam ağları otomatik ve manuel inceleme yürütür, ancak inceleyiciler gönderim anındaki kreatifi ve hedefi görürler, kötü niyetli bir aktörün sonradan değiştirdiği şeyi değil. Tespit genellikle reaktiftir: şikayetlerde veya güvenlik satıcı raporlarında bir artış bir soruşturma başlatır, suçlu reklamveren hesabı çekilir ve döngü yeni bir hesap altında devam eder. Bu, yayıncılar ve ağlar için Marka Güvenliği denetiminin, reklamverenler için reklam kalitesi incelemesi kadar önemli olmasının büyük bir nedenidir.

Tespit ederseniz ne yapmalısınız#

İster envanteri istismar edilmiş bir yayıncı olarak ister ona denk gelen bir kullanıcı olarak malvertising gibi görünen bir şeyle karşılaşırsanız, kanıtı, kreatifi, açılış sayfasını, yönlendirme yolunu belgelemek, sadece sözlü olarak raporlamaktan daha önemlidir. Dolandırıcılık Reklamı Nasıl Raporlanır, suçlu kreatif ve yönlendirme zinciri genellikle işaretlendikten saatler sonra çekildiği veya değiştirildiği için, bu kanıtın ortadan kalkmadan önce nasıl düzgün şekilde yakalanacağını adım adım anlatır.

Şeffaflık araçlarının yardımcı olduğu nokta#

Hangi kreatifin ne zaman çalıştığının ve nereye yönlendirdiğinin canlı, denetlenebilir bir kaydı, malvertising'in en büyük avantajına karşı pratik bir önlemdir: genellikle resmi birileri aramaya gittiğinde ortadan kaybolmuş olması. Gönderimde tek seferlik bir incelemeden ziyade sürekli yakalama etrafında inşa edilen araçlar, bu kanıtı daha sonra, Reklam İstihbaratı indeksi gibi bir şey aracılığıyla kullanılabilir kılan şeydir.