ต้นทุน Microsoft Audience Network: อธิบายเรื่อง CPC และงบประมาณ

ไม่มีค่า CPC ตายตัวสำหรับ Microsoft Audience Network นี่คือวิธีการประมูลกำหนดราคาโฆษณาของคุณ และข้อมูลสดแสดงให้เห็นอะไรเกี่ยวกับความต้องการ

ทีม OpenAdLibraryวิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

16 กันยายน 2569 · อ่าน 6 นาที

ภาพประกอบบรรณาธิการ: ต้นทุน Microsoft Audience Network: อธิบายเรื่อง CPC และงบประมาณ

ต้นทุนของ Microsoft Audience Network ทำงานในลักษณะเดียวกับการประมูลเนทีฟและโปรแกรมแมติกส่วนใหญ่: คุณตั้งราคาเสนอหรือเป้าหมายงบประมาณ และราคาต่อคลิกหรืออิมเพรสชั่นจริงจะปรับขึ้นลงตามการแข่งขันในอุตสาหกรรม, พื้นที่และส่วนผสมอุปกรณ์ของคุณ ไม่มีค่า CPC หรือ CPM ตายตัวอย่างเป็นทางการที่ Microsoft เผยแพร่เป็นอัตราคงที่ สิ่งที่ผู้ซื้อสื่อมักรายงาน และสิ่งที่สมเหตุสมผลที่จะใช้วางแผนเป็นช่วงเริ่มต้นมากกว่าการรับประกัน คือต้นทุนอยู่ในแนวเดียวกันกับเครือข่ายเนทีฟขนาดกลางถึงใหญ่อื่น โดยประกันภัย, การเงินและการท่องเที่ยวมีราคาสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับหมวดหมู่ที่มีการแข่งขันต่ำกว่า

การกำหนดราคาของ Microsoft Audience Network ทำงานจริงอย่างไร#

Microsoft Audience Network ดำเนินการประมูล ไม่ใช่รายการราคาคงที่ ผู้ลงโฆษณาตั้งราคาเสนอ (หรือปล่อยให้การเสนอราคาอัตโนมัติจัดการเพื่อไปให้ถึงต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย) และระบบจัดสรรอิมเพรสชั่นตามราคาเสนอนั้นรวมกับการคาดการณ์ความเกี่ยวข้องของโฆษณาและประสิทธิภาพที่คาดหวัง นี่คือกลไกพื้นฐานเดียวกับ Taboola, Outbrain หรือสินค้าคงคลังเนทีฟของ Google เอง: ราคาจริงของคุณขึ้นอยู่กับว่าใครกำลังเสนอราคาเพื่อผู้ชมเดียวกันในเวลาเดียวกัน

พลวัตการประมูลนั้นคือเหตุผลที่ "มีต้นทุนเท่าไหร่" แทบไม่มีคำตอบเป็นตัวเลขเดียว ผู้ลงโฆษณาด้านซอฟต์แวร์ที่เสนอราคาเข้าพื้นที่ที่มีการแข่งขันต่ำจะจ่ายราคาที่แตกต่างอย่างมากจากผู้ลงโฆษณาด้านประกันภัยที่เสนอราคาเข้าสู่ตลาดที่มีความต้องการสูงในช่วงฤดูสูง สำหรับกลไกการที่สินค้าคงคลังนี้ไปถึงผู้ลงโฆษณา รวมถึงความสัมพันธ์กับ MediaGo ดูคู่มือโฆษณาเนทีฟ MSN และคำอธิบายศัพท์เกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ MSN ของเรา

ข้อมูลสดแสดงให้เห็นอะไรเกี่ยวกับแรงกดดันด้านต้นทุน#

ดัชนีของ OpenAdLibrary ติดตามครีเอทีฟสด 281,839 ชิ้นบนสินค้าคงคลังที่เกี่ยวข้องกับ MSN ณ เดือนมิถุนายน 2026 ซึ่งเป็นปริมาณเครือข่ายเดี่ยวใหญ่เป็นอันดับสองที่เราติดตาม รองจาก Taboola อุตสาหกรรมชั้นนำโดยปริมาณครีเอทีฟสดคือ อีคอมเมิร์ซ (9,978), การเงิน (9,029), การท่องเที่ยว (8,830), ประกันภัย (8,406), ซอฟต์แวร์ (7,909) และการศึกษา (5,025)

ปริมาณครีเอทีฟสดที่ดำเนินต่อเนื่องมากขนาดนั้นในด้านการเงิน, ประกันภัยและการท่องเที่ยวนั้นเองเป็นสัญญาณต้นทุน: เหล่านั้นคืออุตสาหกรรมที่ผู้ลงโฆษณายังคงจ่ายเพื่ออยู่ในประมูล ซึ่งโดยทั่วไปหมายถึงการแข่งขันจริงและราคาสุดท้ายที่สูงขึ้นสำหรับตำแหน่งที่แข่งขันกันมากกว่า อีคอมเมิร์ซและซอฟต์แวร์ก็แสดงปริมาณที่มีความหมายเช่นกัน แต่การกระจายของราคาที่กว้างกว่านั้นเป็นเรื่องปกติ เนื่องจากอุตสาหกรรมครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การค้าปลีกมวลชนไปจนถึงซอฟต์แวร์ B2B แบบเฉพาะ

ช่วงต้นทุนทั่วไปสำหรับการวางแผน#

ผู้ซื้อสื่อมักรายงานว่า CPC เนทีฟบนเครือข่ายของ Microsoft อยู่ในช่วงกว้างขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและพื้นที่ คล้ายคลึงกับสิ่งที่คุณจะเห็นบน Taboola หรือ Outbrain: หมวดหมู่ที่มีการแข่งขันต่ำและพื้นที่รองมักจบที่เศษส่วนของดอลลาร์ต่อคลิก ในขณะที่ตำแหน่งประกันภัยและการเงินในตลาดที่มีการแข่งขันและมีมูลค่าสูงสามารถมีราคาสูงกว่าหลายเท่า จงมองตัวเลขเฉพาะใด ๆ ที่คุณได้ยิน รวมถึงเหล่านี้ เป็นแนวทางมากกว่าการอ้างอิงที่คุณสามารถพึ่งพาได้ ต้นทุนจริงของคุณขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม, พื้นที่, การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์, คุณภาพครีเอทีฟและกลยุทธ์การเสนอราคาเฉพาะของคุณ สำหรับการวัดมาตรฐานต้นทุนเนทีฟข้ามเครือข่ายโดยกว้าง ดูเกณฑ์มาตรฐาน CPC โฆษณาเนทีฟ และคู่มือทั่วไปเกี่ยวกับต้นทุนโฆษณาเนทีฟ ของเรา

สิ่งที่ทำให้ต้นทุนของคุณเปลี่ยนแปลงจริงๆ#

ปัจจัย	ผลกระทบต่อต้นทุน
ความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรม	ประกันภัย, การเงินและการท่องเที่ยวมักจบราคาสูงกว่าหมวดหมู่ที่มีความต้องการต่ำกว่า
พื้นที่	ตลาดระดับ 1 ที่มีความต้องการจากผู้ลงโฆษณามากกว่ามักมีต้นทุนสูงกว่าพื้นที่รอง
อุปกรณ์	สินค้าคงคลังเดสก์ท็อปและมือถือมีราคาต่างกันขึ้นอยู่กับว่าความต้องการรวมตัวอยู่ที่ไหน
ความเกี่ยวข้องของครีเอทีฟและ CTR	ครีเอทีฟที่ทำผลงานดีกว่าจะได้รับโอกาสการส่งมอบที่ดีขึ้นในต้นทุนที่ต่ำลงผ่านการให้คะแนนความเกี่ยวข้องของการประมูล
กลยุทธ์การเสนอราคา	การเสนอราคาเองให้การควบคุมมากขึ้นที่ปริมาณต่ำ การเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อไปสู่เป้าหมาย CPA สามารถเพิ่มประสิทธิภาพในระดับสูงได้ แต่ต้องการข้อมูลการแปลงที่เพียงพอในการเรียนรู้

อ่านสัญญาณการประมูลด้วยตัวเอง#

นอกเหนือจากการรายงานของแพลตฟอร์มเอง ยังมีสัญญาณภายนอกที่ควรตรวจสอบก่อนที่คุณจะกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคา ครีเอทีฟคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกับคุณทำงานมานานแค่ไหนแล้ว? ความยาวนานเป็นหนึ่งในตัวแทนที่เชื่อถือได้มากกว่าในการยอมรับเศรษฐศาสตร์หน่วย เนื่องจากผู้ลงโฆษณาจะหยุดจ่ายสำหรับตำแหน่งที่ขาดทุน อุตสาหกรรมที่คุณเห็นครีเอทีฟหลายชิ้นจากผู้ลงโฆษณาเดียวกันทำงานต่อเนื่องเป็นเวลาหลายสัปดาห์ บ่งชี้ถึงโครงสร้างต้นทุนที่เสถียรและทำกำไรได้ ซึ่งควรใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐาน อุตสาหกรรมที่ครีเอทีฟเปลี่ยนมือทุกๆ สองสามวัน บ่งชี้ถึงการทดสอบที่รุนแรงหรือช่องทางที่ยืนตัวทางเศรษฐกิจไม่ได้สำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้เป็นบริบทที่เป็นประโยชน์ก่อนที่คุณจะผูกมัดความคาดหวังงบประมาณของคุณเอง

นอกจากนี้ยังควรตรวจสอบว่าผู้ลงโฆษณาใดกำลังทำงานอยู่ในหมวดหมู่ของคุณจริงๆ การผสมผสานระหว่างแบรนด์ที่รู้จักดี, เป็นที่ยอมรับ ร่วมกับผู้ร่วมงานขายตรง (affiliate) แบบตอบสนองโดยตรง บ่งชี้ถึงความเป็นไปได้ในวงกว้างข้ามโมเดลธุรกิจที่ต่างกัน หมวดหมู่ที่ถูกครอบงำโดยผู้ลงโฆษณาหนึ่งหรือสองรายทั้งหมด สามารถหมายถึงการเข้ากันได้ของตลาดเฉพาะที่แข็งแกร่งผิดปกติสำหรับผู้เล่นเฉพาะเหล่านั้น หรือหมวดหมู่ที่ไม่ได้รับการพิสูจน์ดีพอให้ผู้อื่นทุ่มงบประมาณ และยากที่จะบอกว่าอย่างไหนจากภายนอกโดยไม่ตรวจสอบรูปแบบความยาวนานและการหมุนเวียนโดยตรง

การวางงบประมาณสำหรับแคมเปญทดสอบ#

เริ่มต้นด้วยงบประมาณที่กำหนดขนาดให้สามารถรวบรวมข้อมูลได้เพียงพอสำหรับระบบอัตโนมัติของการประมูลในการเรียนรู้ แทนที่จะเป็นจำนวนเงินน้อยที่สุดที่คุณสามารถใช้จ่ายได้ การทดสอบที่เล็กเกินไปมักซื้อการส่งมอบที่รบกวน, ไม่สามารถเป็นตัวแทน แทนที่จะเป็นการอ่านที่แท้จริงว่าอุตสาหกรรมนั้นใช้ได้สำหรับคุณหรือไม่ เปรียบเทียบตัวเลขต้นทุนต่อคลิกและต้นทุนต่อการดำเนินการเบื้องต้นของคุณกับเกณฑ์มาตรฐานที่มีอยู่บน Taboola หรือ Outbrain ในอุตสาหกรรมเดียวกัน แทนที่จะดูแบบแยกโดด เนื่องจากโครงสร้างต้นทุนเนทีฟข้ามเครือข่ายมักเคลื่อนไหวไปในทิศทางเดียวกัน แม้ว่าตัวเลขสัมบูรณ์จะแตกต่างกัน คู่มือการซื้อสื่อสำหรับโฆษณาเนทีฟ ของเรา ครอบคลุมวิธีการกำหนดขนาดงบประมาณทดสอบเริ่มต้นโดยทั่วไป

การตรวจสอบว่าอะไรที่ได้ผลอยู่แล้ว#

ก่อนที่จะทุ่มงบประมาณตามความคาดหวังต้นทุนทั่วไป การได้เห็นว่าอะไรกำลังทำงานจริงและนานแค่ไหนนั้นช่วยได้ ครีเอทีฟที่ทำงานมานานในอุตสาหกรรมของคุณเป็นตัวแทนที่สมเหตุสมผลสำหรับเศรษฐศาสตร์หน่วยที่ยอมรับได้ ผู้ลงโฆษณาไม่จ่ายค่าตำแหน่งที่ขาดทุนต่อไป OpenAdLibrary ติดตามครีเอทีฟสด 281,839 ชิ้นข้ามสินค้าคงคลังที่เกี่ยวข้องกับ MSN พร้อมข้อมูลผู้ลงโฆษณา, ความยาวนานและอุตสาหกรรม ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อวัดความรุนแรงการแข่งขันจริงในหมวดหมู่ของคุณก่อนกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคา รวมสิ่งนั้นกับมุมมองที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับข่าวกรองโฆษณาเนทีฟ ข้ามเครือข่าย หรือเริ่มต้นด้วยระดับเสียค่าบริการของ OpenAdLibrary หากคุณต้องการข้อมูลความยาวนานย้อนหลังเต็มรูปแบบแทนที่จะเป็นภาพรวมชั่วขณะ

เหตุใดการเสนอราคาอัตโนมัติจึงเปลี่ยนบทสนทนาเรื่องต้นทุน#

ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ในปัจจุบันไม่ได้ตั้งราคาเสนอ CPC แบบคงที่ด้วยตัวเองและปล่อยทิ้งไว้ พวกเขาใช้การเสนอราคาอัตโนมัติหรือการเสนอราคาเป้าหมาย-CPA ที่ปรับราคาแบบเรียลไทม์ตามความเป็นไปได้ในการแปลงที่คาดการณ์ สิ่งนี้เปลี่ยนคำถามต้นทุนเชิงปฏิบัติจาก "ค่า CPC คืออะไร" เป็น "ต้นทุนต่อการแปลงที่มีประสิทธิภาพของฉันคืออะไรเมื่ออัลกอริทึมกำลังเพิ่มประสิทธิภาพการส่งมอบ" แคมเปญสองแคมเปญที่มีค่า CPC เฉลี่ยต่างกันมาก สามารถได้ต้นทุนต่อการได้มาที่คล้ายกันได้ หากหนึ่งแคมเปญซื้อคลิกที่มีเจตนาต่ำและถูกกว่า และอีกแคมเปญซื้อคลิกที่มีเจตนาสูงและแพงกว่า นี่คือเหตุผลว่าการเปรียบเทียบตัวเลข CPC ดิบระหว่างผู้ลงโฆษณา หรือแม้แต่ระหว่างแคมเปญของคุณเองในอุตสาหกรรมที่ต่างกัน โดยไม่ปรับให้เป็นมาตรฐานด้วยอัตราการแปลง มีแนวโน้มจะทำให้เข้าใจผิดมากกว่าให้ข้อมูล

การเสนอราคาอัตโนมัติยังต้องการปริมาณเหตุการณ์การแปลงที่สมเหตุสมผลในการสอบเทียบ แคมเปญที่มีการแปลงน้อยเกินไปต่อสัปดาห์จะเสนอราคาอย่างค่อนข้างผิดปกติ เนื่องจากระบบยังไม่มีสัญญาณเพียงพอ ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนแยกและมักถูกมองข้ามของความผันผวนต้นทุนที่เห็นได้ในสองสามสัปดาห์แรกของแคมเปญใหม่ ให้แคมเปญใหม่มีช่วงการเรียนรู้จริง โดยทั่วไปอย่างน้อยสองสามสัปดาห์ของการใช้จ่ายต่อวันที่สม่ำเสมอ ก่อนที่จะตัดสินว่าต้นทุนต่อการดำเนินการของมันมีความเสถียรจริงหรือไม่

ความเป็นตามฤดูกาลและช่วงเวลา#

แรงกดดันต้นทุนบนสินค้าคงคลังของ Microsoft เช่นเดียวกับการประมูลเนทีฟและโปรแกรมแมติกส่วนใหญ่ ไม่ได้คงที่ตลอดทั้งปี หมวดหมู่ที่เชื่อมโยงกับวงจรการซื้อตามฤดูกาล การจองท่องเที่ยวล่วงหน้าก่อนช่วงวันหยุดหลัก ข้อเสนอทางการเงินช่วงฤดูภาษี การค้าปลีกช่วงเปิดเทอม จะเห็นการเพิ่มขึ้นของความต้องการจากผู้ลงโฆษณาและการเพิ่มขึ้นของต้นทุนที่สอดคล้องกันในช่วงหน้าต่างนั้น หากคุณวางแผนการรันโฆษณารอบช่วงใดช่วงหนึ่งของช่วงเวลาเหล่านี้ ให้งบประมาณสำหรับค่า CPC ที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานนอกฤดูของคุณ และรวมสิ่งนั้นเข้าในเป้าหมาย CPA ของคุณแทนที่จะประหลาดใจกลางทาง ในทางกลับกัน การทดสอบครีเอทีฟใหม่หรืออุตสาหกรรมใหม่ในช่วงเวลาที่เงียบกว่า อาจเป็นวิธีที่ตั้งใจให้ถูกกว่าในการรวบรวมข้อมูลเบื้องต้นก่อนที่จะขยายเข้าสู่หน้าต่างตามฤดูกาลที่มีต้นทุนสูงกว่า

สรุป#

ต้นทุน Microsoft Audience Network ไม่ใช่ตัวเลขคงที่ มันคือผลลัพธ์การประมูลที่ถูกกำหนดโดยอุตสาหกรรม, พื้นที่, อุปกรณ์และคุณภาพครีเอทีฟ แรงเดียวกันที่ขับเคลื่อนต้นทุนบนเครือข่ายเนทีฟที่เทียบเคียงได้ใดๆ ประกันภัย, การเงินและการท่องเที่ยวแสดงปริมาณครีเอทีฟสดที่ดำเนินต่อเนื่องลึกที่สุดในดัชนีของเรา ซึ่งบ่งชี้ถึงการแข่งขันจริงและราคาสุดท้ายที่สูงขึ้นในหมวดหมู่เหล่านั้นโดยเฉพาะ วางงบประมาณโดยมีช่วงอยู่ในใจแทนที่จะเป็นตัวเลขเดียว ให้การเสนอราคาอัตโนมัติมีช่วงการเรียนรู้จริง และตรวจสอบความถูกต้องกับข้อมูลคู่แข่งสดก่อนที่จะกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคา

คำถามที่พบบ่อย

Microsoft Audience Network มีต้นทุนเท่าไหร่?

ไม่มีอัตราคงที่ตายตัว ต้นทุนถูกกำหนดผ่านการประมูลตามราคาเสนอของคุณ, ความแข่งขันของอุตสาหกรรม, พื้นที่และคุณภาพครีเอทีฟ ผู้ซื้อสื่อรายงานต้นทุนที่อยู่ในช่วงใกล้เคียงกับเครือข่ายเนทีฟขนาดกลางถึงใหญ่รายอื่น โดยประกันภัย, การเงินและการท่องเที่ยวมักสูงกว่าหมวดหมู่ที่มีการแข่งขันต่ำกว่า

ค่า CPC ของ Microsoft Audience Network สูงกว่า Taboola หรือไม่?

มันแตกต่างกันตามอุตสาหกรรมและพื้นที่มากกว่าที่จะสูงหรือต่ำกว่าอย่างสม่ำเสมอ ทั้งคู่ใช้กลไกการประมูลที่คล้ายคลึงกัน และอุตสาหกรรมที่แข่งขันสูง เช่น ประกันภัยและการเงิน มักมีราคาสุดท้ายที่สูงกว่าบนเครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่ง ในขณะที่หมวดหมู่ที่มีความต้องการต่ำจะมีต้นทุนต่ำลงทั้งคู่

อุตสาหกรรมใดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดบนเครือข่ายของ Microsoft?

จากดัชนีครีเอทีฟสดของ OpenAdLibrary, อีคอมเมิร์ซ, การเงิน, การท่องเที่ยว, ประกันภัยและซอฟต์แวร์ มีปริมาณครีเอทีฟที่ดำเนินต่อเนื่องมากที่สุด ซึ่งบ่งชี้ถึงการแข่งขันของผู้ลงโฆษณาที่คึกคักที่สุด และโดยทั่วไปราคาสุดท้ายในหมวดหมู่เหล่านั้นจะสูงกว่า

ฉันต้องการงบประมาณเท่าไหร่เพื่อทดสอบ Microsoft Audience Network?

กำหนดขนาดการทดสอบให้ใหญ่พอที่จะรวบรวมข้อมูลการแปลงที่มีความหมาย แทนที่จะใช้จ่ายน้อยที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ เนื่องจากการทดสอบที่เล็กเกินไปมักซื้อการส่งมอบที่รบกวนและไม่สามารถเป็นตัวแทนได้ เปรียบเทียบผลลัพธ์เบื้องต้นกับเกณฑ์มาตรฐานที่มีอยู่ของคุณบนเครือข่ายเนทีฟอื่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน

การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ส่งผลต่อต้นทุน Microsoft Audience Network หรือไม่?

ใช่ สินค้าคงคลังเดสก์ท็อปและมือถือมีราคาต่างกันขึ้นอยู่กับว่าความต้องการของผู้ลงโฆษณามุ่งไปที่ไหนสำหรับอุตสาหกรรมและพื้นที่เฉพาะของคุณ ดังนั้นควรทดสอบทั้งสองอย่างและให้ข้อมูลประสิทธิภาพเบื้องต้นเป็นแนวทางในการปรับงบประมาณ

เขียนโดยทีม OpenAdLibrary

วิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

เราสร้าง OpenAdLibrary แพลตฟอร์มเปิดเพื่อความโปร่งใสด้านโฆษณา ทุกวันระบบของเราจับโฆษณาเนทีฟสดจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo และ MSN ระบุผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังแต่ละรายการ และติดตามคลิกไปยังหน้า Landing Page คู่มือเหล่านี้สรุปสิ่งที่เราเห็นจากข้อมูลนั้น เพื่อให้คุณวิจัยตลาดได้เร็วขึ้น