วิธีระบุเครือข่ายที่น่าจะเป็นเบื้องหลังโฆษณาเนทีฟ

ลิงก์ที่ยังไม่ถูกคลิก โหลดเดอร์ของวิดเจ็ต หรือชื่อโฮสต์ของคำขอ อาจให้หลักฐานเกี่ยวกับเครือข่ายที่เกี่ยวข้องกับการวางตำแหน่งโฆษณาเนทีฟ จงยืนยันสัญญาณเหล่านี้ร่วมกัน และแยกผู้ให้บริการออกจากตัวติดตาม ผู้ขายต่อ และผู้โฆษณา บางการวางตำแหน่งยังคงกำกวม

ฉันจะครอบคลุมวิธีด้วยมือก่อน เพราะการเข้าใจสัญญาณทำให้แนวทางอัตโนมัติเข้าใจได้ จากนั้นฉันจะแสดงวิธีที่เราจัดประเภทเครือข่าย (และส่วนที่เหลือของซัพพลายเชน) ข้ามครีเอทีฟ 589,000+ รายการในดัชนีของเรา

คำตอบสั้น ๆ#

ตรวจสอบปลายทางที่ยังไม่ถูกคลิกและโหลดเดอร์ของวิดเจ็ต จากนั้นเปรียบเทียบชื่อโฮสต์ของพวกมันกับโครงสร้างพื้นฐานของผู้ให้บริการที่มีการบันทึกไว้ โดเมนของ Taboola, Outbrain/Teads, MGID และ Revcontent อาจให้เบาะแสได้ แต่การจับคู่โดเมนเพียงอย่างเดียวอาจระบุได้เพียงผู้มีส่วนร่วมรายหนึ่งในเส้นทางซัพพลายที่ยาวกว่า อย่าคลิกโฆษณาสดเพื่อตรวจสอบ

นั่นครอบคลุมกรณีทั่วไป ตอนนี้คือเหตุผล และส่วนที่สำคัญจริง ๆ สำหรับการวิจัย

สามฝ่าย ง่ายต่อการสับสน#

เมื่อคุณมองไปที่คำแนะนำที่ได้รับการสนับสนุน มีสามฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ผู้คนมักจะสับสนพวกมันอยู่เสมอ

เครือข่ายโฆษณา คือตลาดที่จับคู่การวางตำแหน่งและได้รับค่าตอบแทนต่อคลิก ผู้เผยแพร่คือเว็บไซต์ที่โฮสต์วิดเจ็ต ผู้โฆษณาคือแบรนด์ที่โฆษณาโปรโมตข้อเสนอของพวกเขา เมื่อมีคนพูดว่า "นี่คือโฆษณา Taboola" พวกเขามักจะหมายถึง "นี่คือโฆษณาที่ให้บริการผ่าน Taboola สำหรับผู้โฆษณาบางคนที่ฉันยังไม่ได้ระบุ"

ความแตกต่างนี้เป็นเรื่องปฏิบัติ หากคุณเป็นผู้ซื้อสื่อที่กำลังสำรวจว่าจะเปิดตัวที่ไหน เครือข่ายบอกคุณว่าแพลตฟอร์มใดที่ควรเปิดบัญชี หากคุณกำลังทำวิจัยการแข่งขัน เครือข่ายเป็นเพียงการกระโดดแรกในสายโซ่ที่สิ้นสุดที่หน้าแลนดิ้งเพจของผู้โฆษณา และเครือข่ายถูกปิดบังโดยเจตนา จุดหมายปลายทางคลิกที่มองเห็นได้เกือบจะเป็นรีไดเรกต์ติดตามเสมอ ไม่ใช่โดเมนของผู้โฆษณา การคลายปมสายโซ่นั้นคือหัวใจของความฉลาดโฆษณา และมันเริ่มต้นด้วยการตั้งชื่อเครือข่าย

ครีเอทีฟบอกคุณว่ากำลังขายอะไร เครือข่ายบอกคุณว่ามันมาถึงคุณได้อย่างไร มีเพียงจุดหมายปลายทางคลิกเท่านั้นที่บอกคุณว่าใครกำลังขายมันจริง ๆ คุณต้องการทั้งสามอย่างเพื่อให้มีสัญญาณมากกว่าเพียงภาพหน้าจอ

โฆษณาข้างต้นเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ พาดหัวตะโกนข้อเสนอภาษี แต่ "Fresh Start Information" เป็นแบรนด์สร้างลีดที่อยู่หน้าผู้โฆษณาแก้ไขหนี้ภาษี ให้บริการผ่าน Taboola โดยมีจุดหมายปลายทางจริงซ่อนอยู่หลังรีไดเรกต์ เครือข่ายเป็นส่วนที่อ่านได้ง่าย ผู้โฆษณาต้องใช้การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์

วิธีด้วยมือ: อ่านรอยนิ้วมือ#

เปิดเว็บไซต์เนื้อหาใด ๆ ที่มีวิดเจ็ตแนะนำที่ด้านล่างของบทความ คลิกขวาที่ยูนิตที่ได้รับการสนับสนุนและเลือก Inspect คุณกำลังล่าสัญญาณสี่อย่าง โดยประมาณตามลำดับความน่าเชื่อถือนี้

1. URL คลิก (สัญญาณที่แข็งแกร่งที่สุด)#

อ่าน href ของแท็ก anchor โดยไม่ต้องตามลิงก์ไป ชื่อโฮสต์ของมันอาจระบุผู้ให้บริการติดตามคลิกหรือผู้ให้บริการโฆษณา บันทึกบริบททั้งหมดและยืนยันร่วมกับโหลดเดอร์และการวางตำแหน่ง โฮสต์ของรีไดเรกต์ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้โฆษณาหรือเครือข่ายเดียวที่เกี่ยวข้อง

2. สคริปต์โหลดเดอร์#

ตรวจสอบแหล่งที่มาของสคริปต์ และเชื่อมโยงโหลดเดอร์ที่เกี่ยวข้องกับวิดเจ็ตนั้นโดยเฉพาะ ชื่อโฮสต์และการใช้งานสามารถเปลี่ยนแปลงได้ และสคริปต์ของผู้ให้บริการที่อยู่ที่อื่นบนหน้าไม่ได้พิสูจน์ว่ามันให้บริการโฆษณาที่เลือกไว้

3. คอนเทนเนอร์วิดเจ็ตและชื่อคลาส#

เครือข่ายเรนเดอร์ลงในคอนเทนเนอร์ที่มี ID และคำนำหน้าคลาสที่จดจำได้ taboola และ trc_ สำหรับ Taboola ob- และ OUTBRAIN สำหรับ Outbrain mgbox และ M_ สำหรับ MGID ผู้เผยแพร่สามารถกำหนดธีมให้สิ่งเหล่านี้ได้ แต่คำนำหน้าโครงสร้างมักจะรอด

4. โดเมนแสดงผลและพิกเซล (แท็บ Network)#

เปิดแท็บ Network กรองไปที่วิดเจ็ต และดูสิ่งที่ทำงานเมื่อโหลด โดเมนรายงานและพิกเซลยืนยันเครือข่ายและมักจะเปิดเผยคู่ค้าซัพพลายเชนเพิ่มเติม (ตลาดแลกเปลี่ยน, ผู้ให้บริการตรวจสอบ, โบรกเกอร์ข้อมูล) ที่ซ้อนทับอยู่ด้านบน

นี่คือรอยนิ้วมือสำหรับเครือข่ายที่คุณจะพบบ่อยที่สุด:

แถวสุดท้ายทำให้นักวิเคราะห์ด้วยมือสับสนอยู่เสมอ สินค้าคงคลังเนทีฟของ Yahoo ถูกขับเคลื่อนโดย Taboola เพียงอย่างเดียวตั้งแต่ข้อตกลงเชิงพาณิชย์ 30 ปีของพวกเขาเริ่มทำงาน ดังนั้นการวางตำแหน่ง "Yahoo" จึงมีรอยนิ้วมือเป็น Taboola เรื่องเดียวกันกับ Outbrain: มันเสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Teads ในต้นปี 2025 และปัจจุบันดำเนินงานภายใต้ชื่อ Teads ดังนั้นโครงสร้างพื้นฐานของ Outbrain และ Teads จึงทับซ้อนกันมากขึ้น การระบุเครือข่ายไม่คงที่ การเป็นเจ้าของและความร่วมมือเขียนแผนที่ใหม่ และวิธีการใด ๆ ที่คุ้มค่ากับการใช้งานต้องติดตามสิ่งนั้น

จำนวนนับตามหมวดหมู่สามารถอธิบายตัวอย่างที่จับได้ แต่ไม่ควรใช้ยืนยันการระบุเครือข่าย หมวดหมู่ครีเอทีฟที่ไม่คาดคิดไม่ใช่หลักฐานว่าการจับคู่ชื่อโฮสต์ผิด และหมวดหมู่ที่คาดคิดก็ไม่ได้ทำให้มันถูกต้อง

ที่ที่วิธีด้วยมือล้มเหลว#

แนวทางรอยนิ้วมือเชื่อถือได้สำหรับโฆษณาหนึ่งบนหนึ่งหน้าในหนึ่งช่วงเวลา มันไม่รอดจากการเผชิญกับคำถามวิจัยจริง ซึ่งฟังดูเหมือน "เครือข่ายใดที่ผู้โฆษณานี้กำลังรันในเดือนนี้?" หรือ "ใครอีกที่กำลังซื้อการจราจรเนทีฟในแนวตั้งอาหารเสริมหัวใจและหลอดเลือด?" การตรวจสอบด้วยมือล้มเหลวภายใต้แรงกดดันสามอย่าง

• ขนาด คุณไม่สามารถตรวจสอบการวางตำแหน่งหนึ่งหมื่นแห่งด้วยมือ และผู้โฆษณาเดียวอาจรันครีเอทีฟเดียวกันข้ามสี่เครือข่ายพร้อมกัน การระบุเครือข่ายต้องเกิดขึ้นต่อการวางตำแหน่ง ไม่ใช่ต่อครีเอทีฟ
• การหมุนเวียน วิดเจ็ตสับเปลี่ยนใหม่ทุกครั้งที่โหลดหน้า โฆษณาที่คุณตรวจสอบหายไปเมื่อรีเฟรช และหลักฐานก็หายไปด้วย ไม่มีคลังเก็บเว้นแต่คุณจะสร้างมัน
• สายโซ่รีไดเรกต์ การอ่านเครือข่ายคือขั้นตอนแรก การติดตามคลิกผ่านรีไดเรกต์ของเครือข่าย การกระโดดแอฟฟิลิเอตใด ๆ และไปยังหน้าแลนดิ้งเพจจริงคือที่ที่ความฉลาดจริงอยู่ และคุณไม่สามารถทำสิ่งนั้นได้อย่างปลอดภัยหรือทำซ้ำได้โดยการคลิกโฆษณาสด (การกระโดดแอฟฟิลิเอตคือเหตุผลที่เครือข่ายแอฟฟิลิเอต มักอยู่ระหว่างเครือข่ายโฆษณาและผู้โฆษณา)

ไลบรารีโฆษณาเนทีฟ ที่จัดเก็บไว้สามารถทำให้การตรวจสอบซ้ำง่ายขึ้น ภายใต้ข้อจำกัดด้านความครอบคลุมและการระบุที่มาของมัน เปรียบเทียบเครื่องมือความโปร่งใสโฆษณา โดยดูจากเครือข่ายและฟิลด์หลักฐานที่เครื่องมือเหล่านั้นบันทึกไว้จริง

การจัดประเภทอัตโนมัติทำงานอย่างไรในระดับกว้าง#

เวอร์ชันอัตโนมัติของวิธีด้วยมือทำการอ่านรอยนิ้วมือเดียวกัน อย่างต่อเนื่อง บนสำเนาที่จับได้ของโฆษณาสด แทนที่จะอยู่บนโฆษณาสดเอง การจับภาพขับเคลื่อนโดย API และไม่เคยคลิกยูนิตสด ซึ่งทำให้มันสะอาดและไม่เรียกเก็บเงิน จากแต่ละการวางตำแหน่งที่จับได้ ตัวจัดประเภทจะแยกสัญญาณที่คุณจะอ่านด้วยมือและแก้ไขพวกมันเป็นฟิลด์ที่มีโครงสร้าง

เรารันไปป์ไลน์นี้ข้ามเครือข่ายโฆษณาเนทีฟ รวมถึง Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, MediaGo, Yahoo และ MSN: ทั้งหมด 42 เครือข่าย ป้อนดัชนีของผู้โฆษณา 25,933 รายและการสังเกตโฆษณามากกว่า 5.4 ล้านรายการ สำหรับทุกโฆษณาที่จับได้ มันบันทึกสามสิ่ง

บันทึกเครือข่ายผู้ให้บริการที่น่าจะเป็น ตัวกลางใด ๆ ที่สังเกตเห็น และปลายทางที่เกี่ยวข้องกับการจับภาพ เก็บรักษาหลักฐานสำหรับการระบุที่มาแต่ละครั้ง และระบุการกระโดดหรือตัวตนที่ยังไม่คลี่คลายอย่างชัดเจน อย่าให้เกิดการสื่อเป็นนัยว่าทุกระเบียนมีการบันทึกซัพพลายเชนที่ครบถ้วนหรือตัวตนทางกฎหมายของผู้โฆษณา

เนื่องจากทุกการวางตำแหน่งถูกประทับเวลาและจัดเก็บ คุณยังได้รับสัญญาณที่การตรวจสอบเดียวไม่สามารถให้คุณได้: ครีเอทีฟทำงานมานานแค่ไหน ผู้โฆษณากระจายข้ามเครือข่ายกี่เครือข่าย และการวางตำแหน่งใดที่ปรากฏขึ้นซ้ำ โฆษณาเครื่องช่วยฟังข้างต้นบันทึก 26 วันของการสังเกตต่อเนื่อง ครีเอทีฟที่ทำงานยาวนานที่สุดในดัชนีของเราตอนนี้นั่งที่ 28 วัน ซึ่งเป็นความกว้างเต็มของหน้าต่างการสังเกตปัจจุบันของเรา: โฆษณาเนื้อหาสัตว์เลี้ยง Outbrain ("Dog licks aren't kisses. Here's what your dog really means"), ยูนิตการเงิน SmartAsset เกี่ยวกับภาษี IRA และกลุ่มแบบทดสอบ IQ ของ Microsoft Audience Network

ประวัติการสังเกตบันทึกเวลาที่การเก็บรวบรวมพบครีเอทีฟ มันไม่ได้พิสูจน์การแสดงต่อเนื่องหรือผลกำไร และไม่ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับการระบุเครือข่ายที่ไม่มีการสนับสนุนอื่นใด

กระบวนการทำงานที่เป็นประโยชน์#

วางทั้งสองวิธีในตำแหน่งที่เหมาะสม ใช้การตรวจสอบด้วยมือเมื่อคุณมีโฆษณาหนึ่งอยู่ตรงหน้าและต้องการคำตอบเร็ว ใช้เครื่องมือสอดแนมโฆษณาเนทีฟ เมื่อคำถามเกี่ยวข้องกับการวางตำแหน่งมากกว่าหนึ่งแห่ง ช่วงเวลามากกว่าหนึ่งช่วง หรือผู้โฆษณาที่ซ่อนอยู่หลังรีไดเรกต์

การสำรวจการแข่งขันทั่วไปมีลักษณะดังนี้ ระบุเครือข่ายที่ใช้งานอยู่ในแนวตั้งของคุณ ดึงผู้โฆษณาทุกคนที่รันบนแต่ละเครือข่าย เรียงลำดับตามว่าครีเอทีฟของพวกเขารอดมานานแค่ไหน จากนั้นติดตามผู้ชนะที่ทำงานยาวนานไปยังหน้าแลนดิ้งเพจและหน้าแลนดิ้งก่อนหน้า การเงินคือแนวตั้งที่วุ่นวายที่สุดในดัชนีของเรา (ครีเอทีฟ 17,232 รายการ) โดยมีประกันภัย (15,629) และสุขภาพ (14,895) ตามมาติด ๆ ดังนั้นสามอย่างนี้คือที่ที่คุณจะพบสิ่งที่ต้องวิเคราะห์มากที่สุด การระบุเครือข่ายที่คุณเพิ่งเรียนรู้ที่จะทำด้วยมือคือขั้นตอนแรกของลูปนั้น อัตโนมัติและทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อให้หลักฐานไม่หายไปเมื่อรีเฟรช ทั้งหมดนี้อยู่ภายในปฏิบัติการกว้างของความโปร่งใสโฆษณา: การใช้ข้อมูลโฆษณาสาธารณะเพื่อเข้าใจว่าใครกำลังโฆษณาอะไร ที่ไหน และอย่างไร

หากคุณต้องการข้ามไปยังผลลัพธ์ที่มีโครงสร้างทันที เริ่มต้นฟรี และเรียกดูโฆษณาเนทีฟที่จับได้ 200 รายการพร้อมเครือข่าย ซัพพลายเชน และผู้โฆษณาที่แก้ไขแล้วจัดประเภทไว้แล้ว ไม่ต้องใช้บัตร

ประเด็นสำคัญ#

• เครือข่ายโฆษณาถูกเข้ารหัสไว้ใน URL คลิก สคริปต์โหลดเดอร์ มาร์กอัปคอนเทนเนอร์ และโดเมนพิกเซล โดเมนให้บริการคือรอยนิ้วมือที่น่าเชื่อถือที่สุดเพียงอย่างเดียว
• คุณสามารถระบุเครือข่ายได้โดยไม่ต้องคลิกโฆษณาสด สัญญาณอยู่ใน href ที่ยังไม่ถูกคลิกและมาร์กอัปหน้า
• แยกแยะเครือข่าย (ใครวางมัน) ออกจากผู้โฆษณา (ใครกำลังขาย) จำไว้ว่าความร่วมมือเช่น Yahoo-Taboola และการควบรวมกิจการ Outbrain-Teads เปลี่ยนความหมายของรอยนิ้วมือ
• การตรวจสอบด้วยมือทำงานสำหรับโฆษณาเดียว ขนาด การหมุนเวียน และสายโซ่รีไดเรกต์บังคับให้คุณใช้แนวทางอัตโนมัติ สำเนาที่จับได้ สำหรับการวิจัยจริง
• การระบุเครือข่ายคือขั้นตอนแรก ความฉลาดมาจากการจับคู่มันกับผู้โฆษณาที่แก้ไขแล้ว บวกความทนทานและการกระจายข้ามเครือข่าย