Pre-Lander Domain Setup: Oma Domain, Alidomain vai Tracker Domain?

Useimmat kokeneet native-ostajat sijoittavat pre-landerit omistetulle päädomainille, joka on ostettu erityisesti kyseistä tarjousta tai vertikaalia varten, ei brändisivuston alidomainille ja koskaan trackerin omalle uudelleenohjausdomainille. Syy on vaikutusalue: omistettu domain eristää yhden kulman vaatimustenmukaisuusriskin kaikesta muusta, mitä ajat, alidomain jakaa maineen kaiken muun kanssa, mikä on päädomainissa, ja tracker-domain jakaa maineen jokaisen muun saman klikkidomainin kautta reitittävän mainostajan kanssa.

Mitä "pre-lander domain" todella tarkoittaa putkessa#

Native-mainosklikki ei lähes koskaan laske käyttäjää suoraan pre-landerillesi. Todellinen ketju näyttää tältä: mainospaikka julkaisijan sivulla, klikki menee verkoston mainospalvelimelle, joka uudelleenohjaa trackerisi kautta (klikki-ID:n tallennusta ja postback-attribuutiota varten), ja trackerin uudelleenohjausketju lopulta laskea kävijän pre-landerin omalle domainille ennen kuin se ohjaa edelleen tarjoukseen. Jokainen askel on erillinen domainpäätös, ja tämä artikkeli koskee vain viimeistä, domainia, joka todella isännöi pre-landerisi sisältöä. Jos et ole vielä kartoittanut koko ketjua, aloita Landing Page Funnels for Native Traffic, joka esittelee mainos-pre-lander-tarjousrakenteen päästä päähän.

Vaihtoehto 1: Oma päädomain per tarjous tai vertikaali#

Tämä on oletus kaikille, jotka ajavat enemmän kuin muutaman kampanjan. Rekisteröit domainin, osoitat sen vain yhteen pre-landerin (tai pieneen lähes identtisten varianttien perheeseen) ja käsittelet sitä kertakäyttöisenä. Jos kulma merkitään verkoston vaatimustenmukaisustiimin toimesta tai domain päätyy selaimen tai ISP:n estolistalle, menetät yhden domainin ja vaihdat seuraavan. Kaikki muu, mitä ajat, pysyy koskemattomana.

Kompromissit ovat lähinnä operatiivisia. Domaanien ostaminen ja hallinta kymmenittäin maksaa rahaa ja hallinta-aikaa, ja halvat TLD:t (.info, .live, .today, .click) ovat yleisiä tässä maailmassa, koska ne ovat halpoja erissä, mutta jotkin verkostot ja julkaisijapuolen turvallisuustyökalut painottavat uusia tai epätavallisia TLD:itä hieman eri tavalla automaattisessa tarkastuksessa. Mikään tästä ei ole julkaistua politiikkaa missään, se on vain sitä, mitä ostajat raportoivat näkevänsä. Tavallinen .com, jolla on todellinen WHOIS-tietue, yleensä silti läpäisee tarkastuksen nopeammin kuin samana päivänä rekisteröity .xyz.

Vaihtoehto 2: Pääbrändisi tai agentuurisi domainin alidomain#

offer1.youragency.com käyttäminen on houkuttelevaa, koska se on ilmainen ja nopea, omistat jo päädomainin. Ongelma on jaettu maine. Jotkin verkoston vaatimustenmukaisuusjärjestelmät ja kolmannen osapuolen estolistat toimivat päädomain-tasolla, ei alidomain-tasolla, mikä tarkoittaa, että politiikkarikkomus tai estolistamerkin saaminen yhdellä alidomainilla voi vetää alas (tai saada merkinnän yhdessä) jokaisen muun saman päädomainin alidomainin, mukaan lukien varsinaisen agentuurisivustosi, jos sinulla on sellainen.

Tämä voi toimia, jos ajat tiukasti laadunvalvonnan alaista toimintaa konservatiivisilla kulmilla ja rakennat tarkoituksella domain-tason luottamusta ajan myötä, kuten vakiintunut julkaisija saattaisi tehdä. Se on huono valinta, jos testaat aggressiivisia väitteitä terveys-, rahoitus- tai painonpudotusvertikaaleissa, joissa vaatimustenmukaisuusmerkinnät ovat rutiinia, etkä halua niiden olevan missään lähellä ensisijaista liiketoiminta-identiteettiäsi.

Vaihtoehto 3: Trackerin tai verkoston uudelleenohjausdomainin käyttäminen myös isäntänä#

Tämä ei useimmissa tapauksissa ole tietoinen valinta, jonka ostajat tekevät, vaan se, mitä tapahtuu, kun joku ohittaa hostauksen asetuksen ja antaa trackerin omalle klikkidomainille palvella pre-lander-sisältöä suoraan, tai osoittaa pre-landerin jaetulle uudelleenohjausdomainille, jota käytetään monissa kampanjoissa. Vältä sitä. Kyseisen domainin maine jaetaan jokaisen muun samaa tracker- tai uudelleenohjauspalvelua käyttävän mainostajan kanssa, joten perit heidän vaatimustenmukaisuushistoriansa oman lisäksesi, hyvän tai huonon. Se lisää myös ylimääräisen askeleen sivun lataukseen mobiilissa, missä jokainen lisätty kierros maksaa sinulle todellista latausaikaa ja sen mukana konversioprosenttia.

Kuinka paljon tämä todella vaikuttaa käyttöön, ei vain riskiin#

Domainpäätös ei vain rajoita vaatimustenmukaisuusriskiä, vaan vaikuttaa suoraan kustannuksiin. Useilla verkostoilla domainin varhainen suorituskyky ja tarkastushistoria vaikuttavat siihen, kuinka nopeasti tarjouksesi läpäisee huutokaupan ja kuinka paljon maksat samasta sijoituksesta verrattuna domainiin, jolla on jo puhdas historia. Mediamainostajat raportoivat yleisesti, että tuore domain, jopa sellainen, jolla on puhdas sisältö, toimittaa aluksi hieman vähemmän suotuisalla tehollisella CPC:llä kuin vakiintunut domain, joka ajaa samaa mainosta, ennen kuin se asettuu, kun domainille on kertynyt tarpeeksi historiaa. Tämä on anekdoottista ja verkostoriippuvaista eikä dokumentoitua politiikkaa, mutta se on riittävän johdonmukaista ostajien raporttien kesken, että kannattaa ottaa se huomioon siinä, kuinka aggressiivisesti kierrät domaineja pelkästään vaatimustenmukaisuustarkastuksen välttämiseksi; liian usein kiertäminen ilman muuta syytä kuin valvonnan välttäminen voi maksaa sinulle käynnistysjakson toistuvasti yhden sijaan.

Domain-tason tekijät, jotka kannattaa saada oikein riippumatta valitsemastasi vaihtoehdosta#

Useiden domainien käytön kustannuspuoli#

Domaanien ostaminen pienissä erissä normaalin rekisteröijän kautta on halpaa per domain, mutta todelliset kustannukset ovat hallinnollisessa ylimäärässä: uusinnat, DNS-tietueet, SSL-varmenteet ja seuranta, mikä domain kartoittuu mihinkin tarjoukseen ja kulmaan. Ostajat, jotka skaalaavat muutaman aktiivisen kampanjan ohi, ratkaisevat tämän yleensä taulukkolaskennalla tai kevyellä sisäisellä työkalulla, joka seuraa domainia, rekisteröintipäivää, vertikaalia, kulmaa ja tilaa (aktiivinen, merkitty, poistettu käytöstä), koska ilman tätä kirjanpitoa on mahdotonta sanoa, onko suorituskyvyn lasku kulman epäonnistumista vai domainin hiljaa menettämää luottamusta. Tämän seurannan ohittaminen on yleisin syy, miksi ostajat eivät pysty erottamaan näitä kahta, kun jokin lakkaa muuntumasta.

Yleiset virheet, jotka luovat vältettävissä olevaa riskiä#

• Merkityn domainin uudelleenkäyttö uudelle kulmalle sen sijaan, että se poistettaisiin käytöstä. Domain, joka laukaisi vaatimustenmukaisuustarkastuksen kerran, yleensä tarkastetaan kriittisemmin toisen kerran, jopa liittymättömästä sisällöstä.
• Useiden liittymättömien tarjousten osoittaminen samaan domainiin rahan säästämiseksi. Tämä romahduttaa täysin omistetun domain -lähestymistavan eristysedun ja tuo takaisin jaetun riskin ongelman, jota yritit välttää.
• Domainin SSL-varmenteen vanhentuminen. Ilmeisten luottamus- ja selainvaroitusongelmien lisäksi vanhentunut varmenne on juuri sellainen laiminlyödyn infrastruktuurin signaali, joka saa domainin näyttämään hylätyltä tai huonolaatuiselta sekä verkostoille että lukijoille.
• WHOIS- tai rekisteröijän yhteystietojen päivittämisen unohtaminen rekisteröijän tai agentuurin vaihdoksen jälkeen. Palaavat uusintailmoitukset ovat tapa, jolla domaineja menetetään vanhenemiseen, joskus kampanjan keskellä.

Asetus, joka skaalaa tulematta hallitsemattomaksi#

Toimiva kompromissi näyttää tältä: osta domainit pienissä erissä (viidestä kymmeneen) järjestettynä vertikaalin mukaan, pidä jokainen omistettuna yhdelle kulmalle tai tiivalle varianttien perheelle, laita ne CDN:n taakse nopeuden vuoksi, ja pidä tracker täysin erillään hostauksesta, jotta tracker-puolen ongelma ei koskaan koske domainivarastoasi. Kierrä tuoreita domaineja proaktiivisesti korkeimman käytön kulmiisi sen sijaan, että odotat eston pakottavan kätesi, ja pidä yksinkertainen loki siitä, mikä domain ajoi minkä kulman, jotta et arvaile, kun jokin alisuoriutuu.

Kun päätät, kuinka kilpailija rakentaa tämän, sinun ei tarvitse arvailla. Mainostajan jäljitetyn putken nostaminen OpenAdLibrary:n ad intelligence -työkalussa näyttää todellisen uudelleenohjausketjun, mukaan lukien onko pre-lander omalla päädomainillaan, alidomainilla vai pomppii se jaetun tracker-domainin kautta, joten voit nähdä, mikä todella toimii heille sen sijaan, että kopioisit domain-strategian, joka saattaa olla vastuu, ei vahvuus. Jos haluat täyden menetelmän kilpailijan ketjun lukemiseksi päästä päähän, Reverse-Engineer a Competitor's Native Ad Funnel ja How to Analyze a Competitor's Full Ad Funnel käyvät sen läpi syvemmin kuin tämä artikkeli kattaa.

Kumman rakenteen valitsetkin, perusperiaate ei muutu: pre-landerisi isännöivä domain on riskikontti. Päätä, kuinka suuren haluat sen kontin olevan, ennen kuin vaatimustenmukaisuusmerkintä tai estolistamerkin saanti päättää sen puolestasi.