PowerAdSpy-arvostelu: Rehellinen katsaus mainosalan affiliate-hypeä pidemmälle

PowerAdSpy on monialustainen mainosten urkkimistyökalu, joka on rakennettu ensisijaisesti sosiaalisen median mainostutkimukseen — Facebook, Instagram, YouTube ja lista lisäkanavista, joka on kasvanut vuosien varrella — myytiin tasoissa, jotka sulkevat alustoja hintatasoihin. Se on toimiva vaihtoehto selailla korkean sitoutumisen sosiaalisia luovia useilla kanavilla yhdessä käyttöliittymässä, ja heikko valinta natiivimainosten tutkimukseen. Suurempi ongelma on löytää rehellinen arviointi ylipäätään: tämän työkalun hakutulokset hallitsevat affiliate-arvostelut. Tämän on kirjoittanut kilpailija — OpenAdLibrary rakentaa natiiveihin keskittynyttä mainoskirjastoa — joten lue se tämän puolueellisuuden julistettuna, aivan kuten sinun tulisi lukea jokainen affiliate-arvostelu heidän puolueellisuudellaan.

1 200 blogikirjoituksen ongelma#

Etsi PowerAdSpy:tä ja kohtaat lähes identtisen innostuksen muurin: listaukset, joissa se sijoittuu ensimmäiseksi, "arvostelut" alennuslinkin kanssa toisessa kappaleessa, vertailut, jotka eivät koskaan nimeä yhtäkään heikkoutta. Kaksi voimaa tuottaa tämän. Toimittaja harjoittaa sisällönmarkkinointia valtavalla volyymilla — sen blogiarkisto käsittää yli tuhannen kirjoituksen — ja affiliate-ohjelmaa, joka maksaa arvostelijoille osuuden jokaisesta heidän ohjaamastaan tilauksesta. Kumpikaan käytäntö ei ole epätavallinen tässä kategoriassa; mainosten urkkimisala saattaa olla yksittäin huonoin kulma ohjelmistojen affiliate-vääristyneelle kattavuudelle.

Joten ennen itse arvostelua, lukemisen protokolla. Se pätee jokaiseen työkaluun tässä tilassa, meidän mukaan lukien:

• Tarkista linkit. Vie hiiri minkä tahansa "kokeile tästä" -painikkeen päälle; affiliate-parametri URL-osoitteessa kertoo arvostelijan kannusteen ennen kuin heidän ensimmäinen lauseensa tekee sen.
• Tarkista kuvakaappaukset. Käyttöliittymät vanhenevat. Arvostelu, joka kierrättää kuvakaappauksia useista versioista sitten, ei ole kirjoitettu aktiivisesta tilistä.
• Arvostelu ilman nimettyjä heikkouksia on mainos. Jokaisella työkalulla on todelliset rajat; rehellinen kattavuus nimeää ne ja kertoo sinulle, kenen ei pitäisi ostaa.
• Etsi metodologiaa. Arvostelijat, jotka osaavat selittää, mistä työkalun tiedot todella tulevat — kuinka mainosten urkkimistyökalut kaappaavat natiivimainoksia — kuvailevat tuotetta. Loput kuvailevat provisiota.

Mitä PowerAdSpy todella on#

Sydämessään PowerAdSpy on haettava tietokanta sosiaalisten mainosten luovista. Etsit avainsanoilla, mainostajalla tai verkkotunnuksella; suodatat alustan, mainostyypin, sitoutumisen, päivämäärän ja maantieteellisen sijainnin mukaan; ja katsot luovia sitoutumislukujen ja kohdesivujen rinnalla. Kattavuus on järjestetty alustakohtaisesti, ja hintatasot sulkevat alustoja hintatasoihin — perussuunnitelmat kattavat perusasiat, ja alustaluettelo laajenee mitä enemmän maksat. Tarkka alustamatriisi, rajat ja hinnat muuttuvat ajan myötä; vahvista ne toimittajan omalla sivustolla luottamatta minkään arvostelun taulukkoon, mukaan lukien tämä kappale.

Tuo alustapohjainen rakenne on tuotteen määrittelevä kompromissi. Jos ostat yhdellä tai kahdella sosiaalisella kanavalla, voit pitää kustannukset kohtuullisina. Jos haluat kaiken, maksat laajuudesta — ja laajuuskeskeiset tietokannat taipuvat indeksoimaan sitä, mikä on helpoin saavuttaa kullakin alustalla, sen sijaan että menisivät syvälle mihinkään niistä.

Missä se on aidosti hyödyllinen#

• Rajat ylittävä sosiaalisen median selaus. Nähdä, mitä markkinaraossa pyörii Facebookissa, Instagramissa ja YouTubessa yhdessä käyttöliittymässä, on nopeampaa kuin tarkistaa kunkin alustan oma läpinäkyvyyspinta erikseen.

• Sitoutumisen mukaan lajiteltu koukuntutkimus. Markkinaraon luovien lajittelu tykkäysten, kommenttien ja jakamisten mukaan on oikeutettu tapa rakentaa koukujen "swipe file", jotka herättävät reaktioita — tärkeällä varoituksella alla siitä, mitä sitoutuminen ei kerro sinulle.

• Kohtuulliset kustannukset kapeille tarpeille. Yhden alustan taso on yksi halvimmista maksullisista sisäänpääsyistä mainostutkimukseen, mikä tekee siitä kohtuullisen oppimistyökalun uransa alussa oleville ostajille.

Missä se pettää#

• Sitoutuminen ei ole suorituskyky. Tykkäykset ja jaot mittaavat provosointia, ei voittoa. Monet viralliset luovat häviävät rahaa; monet hiljaiset, rumat mainokset tuottavat sitä. Luotettavampi julkinen mittari on pysyvyys — mainostajat eivät jatka maksamista mainoksista, jotka eivät toimi, minkä vuoksi mainoksen pitkäikäisyys on ensimmäinen asia, jonka kokeneet ostajat lajittelevat. Sitoutumisen mukaan lajitellut tietokannat systemaattisesti ylikorostavat viihdettä ja alikorostavat rahaa.

• Natiivikattavuus ei ole verrattavissa erikoistuneisiin natiivityökaluihin. Taboolan, Outbrainin tai MGID-sijoittelujen kaappaaminen on erilainen insinööriongelma kuin sosiaalisten mainosten indeksointi: syötewidgetit sijaitsevat julkaisijoiden artikkeleiden sivuilla, vaihtelevat maantieteellisen sijainnin ja laitteen mukaan, ja reitittävät seurainketjujen kautta esikohdesivukanaviin. Työkalut, jotka käsittelevät natiivia yhtenä valintaruutuna monien alustojen joukossa, kaappaavat siitä ohuen viipaleen. Jos natiivi on kanavasi, aloita siitä, mitä natiivimainosten urkkimistyökalu todella tekee ja valitse erikoistunut.

• Tuoreus vaihtelee. Jokainen monialustainen tietokanta kertyy kuolleita mainoksia. Osoitus on viimeksi nähtyjen päivämäärien hakutuloksissa — vahvista ne omassa markkinaraossasi kokeilun aikana alla olevan tarkistuslistan mukaisesti.

• Ei toimitusketjun tai sijoittelun syvyyttä. Et opi, mitkä julkaisijat, sijoittelut tai maantieteelliset sijainnit mainostaja skaalaa, mikä on toimintaan soveltuvan mediamainonnan tiedustelun osa.

Kuinka testata sitä perusteellisesti kokeilussa#

Kolmenkymmenen minuutin kokeilutilillä vastaa enemmän kuin viisikymmentä arvostelua:

1. Valitse kolme mainostajaa, joiden tiedät olevan aktiivisia juuri nyt. Facebook-toiminnan osalta vahvista ensin Metan virallisen mainoskirjaston avulla — se on ilmainen ja täydellinen aktiivisille mainoksille.
2. Etsi nuo mainostajat. Ovatko heidän nykyiset luovansa läsnä, ja kuinka tuoreita viimeksi nähtyjen päivämäärien on?
3. Ota ensimmäiset 50 tulosta markkinaraon avainsanahausta ja laske kuinka moni on selvästi kuollut tai vuosia vanha. Tuo suhde on tietokannan todellinen tuoreus, riippumatta markkinointiväitteistä.
4. Klikkaa kymmentä kohdesivulinkkiä. Kuinka moni päätyy aktiivisille sivuille parkkeerattujen verkkotunnusten ja 404-virheiden sijaan?
5. Tarkista, mitä vienti-, lataus- ja API-rajoja tasosi todella sallii — nämä yleensä suljetaan kovemmin kuin haku.
6. Lähetä tukipalvelulle yksi tekninen kysymys ja mittaa vastauksen aika.

Jos työkalu läpäisee omassa markkinaraossasi ja omilla alustoillasi, hinta on puolustettavissa. Jos se epäonnistuu, mikään määrä viiden tähden affiliate-arvosteluja ei muuta sitä.

Vaihtoehdot käyttötapauksen mukaan#

Luokiteltua, natiiveihin keskittynyttä vertailua koko alasta varten katso parhaat natiivimainosten urkkimistyökalut.

Kenelle se todella on tarkoitettu#

Kolme ostajaprofiilia saavat todellista arvoa PowerAdSpystä:

• Sosiaaliseen mediaan ensisijaisesti keskittyvät luovat tiimit, jotka haluavat laajemman "swipe filen" kuin Metan kirjasto yksin tarjoaa, ja jotka käsittelevät sitoutumislukuja inspiraationa todisteiden sijaan.

• Aloittelijat, jotka oppivat mainostutkimuksen muodon kohtuullisella budjetilla, ennen kuin he tietävät, mihin kanavaan erikoistuvat — laaja, halpa ikkuna voittaa kalliin syvän tuossa vaiheessa.

• Monikanavaiset yleistyöntekijät pienissä toimistoissa, jotka tarvitsevat kelvollisen näkymän useille sosiaalisille alustoille eivätkä voi perustella yhtä erikoistunutta tilausmaksua per kanava.

Profiili, joka saa vähiten arvoa, on suorituskykyä tavoitteleva ostaja, jolla on yksi vakava kanava. Heille erikoistunut työkalu sille kanavalle tuottaa enemmän dollaria kohden joka kerta — olipa kanava sitten natiivi, push tai yksittäinen sosiaalisen median alusta.

Päätelmä#

PowerAdSpy ei ole huijaus eikä erottuva: keskihintainen, sosiaaliseen mediaan ensisijaisesti keskittyvä luovien tietokanta, jonka markkinointi on huomattavasti äänekkäämpää kuin sen tuote. Osta se, jos tutkimuksesi on sosiaalisten alustojen selailua, tarvitset vain alustan tai kaksi, ja olet vahvistanut tietojen tuoreuden omassa markkinaraossasi kokeilun aikana. Ohita se, jos ostat natiivilikennettä, tarvitset sijoittelutason tiedustelua tai haluat suorituskykysignaaleja, jotka ovat vahvempia kuin sitoutumisluvut — se on erikoistuneen alue, ja erikoistuneet tekevät sen paremmin samalla rahalla tai vähemmällä. Oma sisäänpääsymme siihen alaan alkaa ilmaisena, premium-taso $29.99/kk (hinnoittelu) — ja kyllä, yllä olevan lukemisen protokollan mukaisesti, tuo lause on juuri sellaista, jota sinun tulisi alentaa puolueellisuuden vuoksi.